電通グループ「2024メディアトレンド調査」を発表　メディア業界における10の変化要因を紹介

　毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスをまとめて紹介する本連載。今回のランキングでは、電通グ...

2024年01月05日(金)

コンサルのその先へ／dentsu Japan 榑谷CEOが語る、生成AI時代の企業変革の現在と未来

　Microsoft Advertisingの有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブラン...

2023年09月25日(月)

結婚式をしない若年層にTikTokショートドラマが響いた！九州の結婚式場アルカディアのチャレンジ

　プロモーションを実行する上で“バズり”が有効に作用するケースはある。しかしながらビジネス成果へとつなげるためには、適度な機能訴求を織り込んだ緻...

2024年01月09日(火)

アレもコレも。現代のトレンドの裏にある「消費者の欲望」を事例で解説

　電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」による本連載、今回は特別回です。近年の様々なトレンドを、その...

2024年01月24日(水)

時間が必要だし数値化が難しい、それでも「三層構造のマーケティング戦略」が必要な理由

　生活者が企業の社会的価値をも重視し始めた今、企業には誠実な姿勢が一層求められている。誠実さを担保しつつ、経済価値と社会価値の創造を両立させるた...

2023年12月06日(水)

2024年下半期に話題となった「オフライン広告」　特徴は“探したくなる・調べたくなる・変化する”

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞を始めとするオフライン広告は爆発力と拡散力を秘めている。本記事では、広告・マーケティング...

2024年12月26日(木)

2023年下半期に話題となった「オフライン広告」 立地よりもコンセプト・余白・演出で拡散を狙う

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞を始めとするオフライン広告は爆発力と拡散力を秘めている。本記事では、株式会社ビズパでスタ...

2024年01月29日(月)

NHK受信料廃止を実現する、「データ配当金」と「デジタル公共事業」

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。NHK受信料制度を廃止するビジネススキームについて、著者の提言...

2024年07月16日(火)

2022年に話題となった「オフライン広告」　SNSでの話題化は“ファンを起点に”起こす傾向

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞、雑誌を始めとするオフライン広告は拡散力を秘めたメディアです。特に外出機会が増えた今、オ...

2023年07月18日(火)

“脱・実家シャンプー”で爆売れ！花王・エッセンシャルが若年層を振り向かせた「長期・横断型」UGC施策

　近年、多くの企業でインフルエンサーマーケティングが活発に行われているが、生活者のメディア接触が多様化する中では、適切な設計の難易度が増している...

2025年03月24日(月)

最適なモーメントを捉え、リーチを最大化。大きなブランドリフトを実現した「auマネ活プラン」の動画施策

　KDDIは、2023年より新料金プラン「auマネ活プラン」をリリース。サービスの認知拡大に向けて動画広告を主軸とした施策を展開したところ、高い...

2025年01月14日(火)

AI×データ活用が導く、新時代のマーケティング変革とは？電通グループのキーパーソンに聞く

　ビジネスにおけるAI活用が加速する中、マーケティング領域でも様々なAIソリューションが開発されている。国内電通グループ約150社で構成されるd...

2024年11月20日(水)

AIDMAやFMOTは消失か？生成AIが根底から覆す、マーケティングの概念【有園×高広対談】

　2023年のバズワードといえば、生成AI（ジェネレーティブAI）だろう。クリエイターの仕事だけでなく、ビジネスそのものを革新すると言われている...

2023年10月03日(火)

「感覚広報」を脱却！これからの広報活動にデータドリブンな発想が求められる理由【第1回】

　広報・PRパーソンの方で、こんなお悩みをお持ちではありませんか？「広報活動の成果が伝わらない」「広報もマーケのように数字で報告できないのかと言...

2024年09月11日(水)

ニーズの奥に潜む「欲望」を捉えマーケティングを進化させる、電通流「欲望マーケティング」

　顕在化ニーズを追いかけているだけでは、潜在層への訴求は難しい。「ニーズのさらに奥に潜むもの」つまり、「心」や「欲望」を探り当てることが重要だ。...

2023年10月19日(木)

顧客とつながり続けるには？電通グループ 日本事業のCXプレジデントが率いる「CX-Connect」

　顧客と深い関係を築きブランドのファンを増やすことは、企業にとって重要だ。しかしテクノロジーの進化にともなって顧客接点や関係構築が複雑かつ多様化...

2024年05月29日(水)

ネスレ日本、電通デジタル、Teadsが注目する、デジタル広告に必要な「アテンション」とは？

　完全視聴率やリーチ効率など、ブランディング目的のデジタル広告に関する指標は様々あり、評価が難しい。また、生成AIの台頭により「MFA（Made...

2024年08月27日(火)

タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト

　入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ　あ...

2024年06月25日(火)

過去10年、成長乏しい広告エージェンシー　成長の可能性は「広告」の外にある

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2025年02月13日(木)

2024年Z世代女子のトレンド＆インサイトを電通専門組織「GIRL’S GOOD LAB」が総解説！

　2024年のトレンド、皆さんはいくつ思い出せますか？　トレンドの周期が短くなり、その範囲や規模も限定的になっている今、流行の実態を的確に捉える...

2025年01月17日(金)