タイミー×TENTIALに学ぶカテゴリー戦略　“No.1になれる新たな市場”をどう作り、広げるか？

2018年にローンチしたスキマバイトサービス「タイミー」は、2024年末に累計ワーカー数1,000万人を突破。一方、2018年創業のTENTIA…

2025年05月07日(水)

広告は劇場からテーマパークへ。細田高広氏に聞く生活者とブランドの20年とこれからの「問い」

デジタルマーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観、…

2026年07月06日(月)

【受賞対談】田岡凌×木下勝寿：AI時代を勝ち抜くには？二人が重視する「顧客理解／実行力／人材育成」

翔泳社は、2025年に「実務者が選ぶマーケティング本大賞」を初開催しました。今回、アワード受賞者の田岡凌氏（『カテゴリー戦略』著者）と、木下勝寿…

2025年12月05日(金)

今日も、その答えを疑えているか。日本マーケティング協会 事務局長に聞く、次世代マーケターの条件

AIが瞬時に答えを示す時代、マーケターに求められる力はどこにあるのか――。2026年現在に至るまで「MarkeZine」が歩んできた20年、その…

2026年06月29日(月)

AIは何を見て推薦先・推薦内容を決めるのか。LLMOで見るべきポイントと、成否を分ける対策方法

生成AIの登場で、ユーザーの情報収集の入口が変わりつつある。これまでは検索エンジンで調べていたが「まずAIに相談して選択肢を絞り込み、その後に検…

2026年06月09日(火)

AI時代のBtoBマーケは「意思」が左右する。独立した富家氏が説く、インハウスケイパビリティの重要性

コニカミノルタジャパンで31歳という若さで部長に昇進し、その後EVeMへ転職。BtoBマーケティングの最前線を走ってきた富家翔平氏が2025年1…

2025年12月01日(月)

ホワイトペーパーを始める前に知っておきたい「良いコンテンツ」の定義と4つのヒント

BtoBマーケティングにおいてホワイトペーパーというタッチポイント作りは重要な施策の一つです。本連載では累計850社以上の資料作成を支援してきた…

2024年11月14日(木)

マーケターに編集力、編集者にマーケ思考。20年で“仕事の輪郭”はどう変わり、AI時代にどう拡張するか

2026年にそろって創刊20周年を迎えた「MarkeZine」と「Web担当者Forum」。この20年を振り返ると、スマートフォンやSNSの普及…

2026年07月23日(木)

広告費高騰時代の“流入後”最適化──東京スター銀行がLP改善とCTA検証でCVR120％超を達成

広告費やクリック単価の高騰に加え、AIの普及による不正クリックや不正コンバージョンが増加し、集客効率は悪化の一途をたどっている。にもかかわらず、…

2026年04月15日(水)

AI検索で「指名」されるための条件とは？ GEO対策（LLMO）に効く“営業リスト”の作り方

「検索順位は高いのに、なぜかAIには引用されない」。その背景には、外部サイトでの言及数、すなわち「サイテーション」の残酷な格差が潜んでいます。A…

2026年03月24日(火)

デジタル広告のCPAが7割に改善！メディケア生命保険が挑戦した“自動化時代”の運用体制見直し

デジタル広告の自動化技術が進歩する中、多くの企業が運用体制の見直しの機会をうかがっている。このまま代理店に任せきりで良いのか、自社にノウハウを蓄…

2025年08月19日(火)

AI検索時代に求められるWebコンテンツとは？今後のオウンドメディア戦略を考える

生成AIの登場により、Webマーケティングは大きな変革期を迎えている。従来のWebサイト訪問を前提とする情報収集パターンから、AIとの対話による…

2025年10月06日(月)

組織横断で全社員対象にマーケスキルの向上を。牽引者の木田氏に聞く、三井住友海上のマーケティング変革

従来マーケティングの必要性が薄いとされ、導入が遅れていた損保業界にも、変革の波が迫っている。そんな中、業界大手の三井住友海上火災保険は、わずか3…

2025年04月18日(金)

Faber Company・LayerXに学ぶB2Bイベント成功の分岐点。「世界観設計」と成功のカギ

イベントやウェビナー開催に取り組む企業が増加する中、成果を出すための設計難易度は上がっている。しかし、イベントは単なるリード獲得を超えた深い価値…

2026年02月26日(木)

AIに制作をすべて任せて大丈夫？コンテンツの質を左右する、人間とAIの関わり方とは

生成AIを使えば、短時間で記事を形にすることは容易になっているが、AIにすべてを任せても「良いコンテンツ」にはならない。生成AIはあくまで補助の…

2025年11月27日(木)

行動データでは見えない顧客の「本音」を引き出す！Algoageが提唱するチャットマーケティングの全貌

広告の配信結果だけを見て改善を進めた結果、成果に行き詰まる。このような壁にぶち当たるマーケターの方も多いのではないでしょうか。そこには、ユーザー…

2025年11月05日(水)

1,000パターンの検証でわかった、成果を最大化するA/Bテストの基本と進め方

A/BテストはWebサイト改善施策として非常にポピュラーな手段だ。しかしやり方によって期待したほどの成果が上がらなかったり、テストとして意味をな…

2024年10月31日(木)

総力取材の新企画が盛りだくさん！2024年度下期のMarkeZineの注力特集＆テーマを紹介

2024年度も後半戦に。ビジネス課題の解決やご自身のキャリア構築に取り組まれている読者の皆様に向けて、2024年度下期のMarkeZineにおけ…

2024年10月01日(火)

【結果発表】実務者が選ぶマーケティング本大賞2026、大賞は『戦わずして売る技術』に決定

2026年06月10日(水)

統合型マーケティングを提供するゴンドラ、北海道支社を札幌に開設　地域密着で企業・自治体支援を強化

2025年11月10日(月)