ROIを問われる時代のVRの作り方　VRの強みと弱みを知り、成果につながる「体験設計」を企画しよう

　マーケティング業界でVRは「話題」の時期を過ぎて、「実用」の段階へと移ってきています。本稿では、早くからVRコンテンツの企画・制作に携わってき...

2017/09/28

カゴメがCPAを大きく改善！ワンスターのYCD活用から探る、ネット広告の可能性

　ワンスターは、デジタル領域におけるダイレクトマーケティング支援を提供している。さる5月19日、「2017年度Yahoo! JAPAN エージェ...

2017/09/28

MAツール「Pardot」が待望の日本語化　先行導入企業のコネクシオが語る、その恩恵

　セールスフォース・ドットコムのマーケティングオートメーションツール「Pardot」が待望の日本語化。営業部門などマーケター以外でも使いやすく、...

2017/09/27

「死に時間」を「消費機会」に。ナイトタイムエコノミーのポテンシャル

　話題の書籍のダイジェスト版を紹介する連載「Book Navigator」。今回は『夜遊びの経済学』（木曽 崇 著、光文社、2017年6月）を取...

2017/09/27

方言で喋ってコーラをGET！地方都市のPRに貢献して共感をよんだコカ・コーラの音声認識自動販売機

コカ・コーラが方言がたくさんあるスウェーデンで実施したキャンペーンです。コカ・コーラというグローバルなブランドを持つ多国籍企業だからこそ、地域文...

2017/09/27

「新しくって懐かしい」GIF動画で若年層をつかめ　花王「泡カラー」キャンペーンの成功要因に迫る

　これまでブランディングと言えばCMをはじめとしたマス広告中心の施策だったが、近年Web動画のブランディング活用が急速に進んでいる。とはいえ、オ...

2017/09/26

デジタル広告のキソ 「顧客接点の違い」と「広告手法の違い」

　企業でマーケティングや販促を担当している方を対象に、デジタル広告と上手くつき合うために必要な基本スキルを8つに分けて連載形式で解説します。第5...

2017/09/26

メディア業界全体の健全化へ　アドフラウド対策ツールSpiderAFを導入したアイモバイルの取り組み

　悪意あるシステムなどによる広告詐欺、不正広告の総称であるアドフラウドは、企業のマーケティング活動を阻害するほか、メディアの信用にも影響を及ぼす...

2017/09/25

【調査】将来の成長に先行投資 加速するネット広告企業の東南アジア展開

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。2010年代以降、東南アジアへ日本の主要ネット広告事業者の進出が続いて...

2017/09/25

顧客と常に、密に接点を保つべくデジタルとアナログの両面で仕組みを構築

　富士通は2013年よりSNSやWeb強化、コンテンツマーケティングに取り組み、2015年よりMA活用などデジタルマーケティングを強力に推進し、...

2017/09/25

スマホの動画、タテで見るか？ヨコで見るか？女性がタテ型動画を支持する理由とは

　トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回は「動画」の中でも...

2017/09/22

圧倒的存在感を放つ「LINE Ads Platform」、事業成長に欠かせない組織体制とは

　2016年6月、広告配信プラットフォーム「LINE Ads Platform」が本格運用を開始してから1年少々。広告配信の新たな選択肢として、...

2017/09/21

売上もPVもUUも拡大！ウレぴあ総研に問う、AI画像レコメンド機能の真価

　日本最大級のチケット事業会社、ぴあ。同社では近年コンテンツマーケティングにも注力し、「ウレぴあ総研」にて様々なカテゴリーの記事や写真を公開して...

2017/09/21

自己投資産業に着目 あらゆる領域で結果にコミット─ RIZAPグループ瀬戸社長インタビュー

　一度見たら忘れられない印象的なテレビCMで、一躍その名を世に轟かせたRIZAP（ライザップ）。トレーニングだけでなく、“自己投資産業”と銘打っ...

2017/09/21

資料のダウンロード数が5倍に！元トップ営業マンのマーケターに迫るMA活用法

　MA（マーケティングオートメーション）ツールを導入したものの、組織の中での共有が難しく、うまく使いこなせていないと悩む企業は多い。そんな中、デ...

2017/09/20

フェリシモとサイバーエージェントが築いた、成果を出し続けるCriteoの運用体制に迫る

　ユーザーの閲覧履歴などをもとに、ダイナミックリターゲティング広告を配信するCriteo。神戸に本社を構えるフェリシモも、Criteoを導入して...

2017/09/14

VRでエリアマネージャー研修を実施するKFC　ゲーム要素を巧みに採り入れ学習効果を最大化！

米KFCが実施した、VRを活用してゲーム要素を取り入れた研修事例です。VRヘッドセットをつけたエリアマネージャーはきちんとチキンを揚げられるのか...

2017/09/13

アドテク商品の売上750％増！業界に拡がるデジタルシフトの波、その最前線をウエディングパークに聞く

　ウエディング・ホテルなどのサービス業界は、“おもてなし業界”だ。サービスの質、おもてなしの心など現場が重視されるこの業界は、その特性ゆえデジタ...

2017/09/12

オンライン、オフライン共に制する～LINEがインストアセールスプロモーションチームを設立する理由

　LINEは6月、流通小売や消費財メーカーなどを中心に、O2O事業の中で特に店頭販促領域の提案を行うインストアセールスプロモーションチームを立ち...

2017/09/08

「雑誌の持つ強みを活かす」　集英社がインフルエンサーマーケティング事業発足、その狙いとは

　集英社が2017年5月24日より、ファッション誌を中心にしたインフルエンサーマーケティング事業を開始。レモネードのインフルエンサーマーケティン...

2017/09/07