デジタルな世界の仕事の流儀は、米国IT業界に学べ！『ハッキング・マーケティング』とは

　5月15日に刊行された書籍『ハッキング・マーケティング』では、米国IT業界がデジタルのスピードに合わせてソフトウェア開発を進めるために編み出し...

2017/06/06

動画広告のキモはコミュニケーション設計 ソーシャルメディアで活用せよ

　ソーシャルメディアで動画広告を見るのが当たり前になった昨今。動画の使いみちは、テレビCMのように認知だけを狙うのではない。コミュニケーション設...

2017/06/03

生活者の“本音”を読み解く、「ソーシャルリスニング」の新活用法

　毎回、様々なコンテンツを取り上げ、それらがシェアされる理由を分析してきた本連載。今回はある企業の事例を取り上げ、ソーシャルリスニングの活用法を...

2017/06/01

商品を魅力分析し、絶妙な距離感で伝える　セレクト小売ECの理想形・藤巻百貨店

　目利きが選び抜いた日本の逸品を、値下げせずに販売する、小売の王道を行く藤巻百貨店。その裏には計算され尽くしたFacebookページへのコンテン...

2017/06/01

戦略的にマーケティング・広報を進めるために読むべき2冊

　昨今、マーケティングや広報関連の書籍で、戦略という言葉がタイトルについている書籍が目立ちます。本記事では、その中から注目の2冊をピックアップし...

2017/05/31

21億インプレッション！出会い系アプリTinderに現れた「孤独すぎる43歳独身男」の正体とは

手軽に新しい友達を作れるアプリ「Tinder」とコラボしたのは、なんと環境保護団体?!　さびしい気持ちを埋めるためアプリを起動すると、あなたと世...

2017/05/31

Instagram活用の鍵は「ユーザー投稿」　その重要性と影響力を解説

　本連載では、テテマーチの松重秀平氏が、SNSの中でも最も盛り上がりを見せるInstagramについて法人がどのように向き合うべきか、事例を交え...

2017/05/30

リアルなデータでブランドストーリーを描く　ネスカフェのIoTコーヒーメーカー体験型イベントの設計思想

　データとクリエイティブをめぐる冒険をテーマとする本連載。前回の記事では、データをクリエイティブの入力ソースとして活用することで新しい体験価値へ...

2017/05/29

SNS広告が「使える」ように進化 Instagramでサポーターを増やすには

　Instagram大ブーム！ の一方で、FacebookやTwitterでは広告をよく見かけるようになった。担当者の力量に依存せず、ビジネスゴ...

2017/05/26

複数視点でインプレッションを適切に総合評価する必要性【アドベリフィケーション最新動向】

　第一回、第二回ではデジタル広告におけるアドベリフィケーションの必要性とその背景について解説しました。今回からは今後何をどうすべきか考察していき...

2017/05/26

リスティング広告を熟知し、興味を持ち続ければあらゆる運用型広告に対応できる

　LINE、Instagram、そして商品データフィードを活用した広告など、進化し続ける運用型広告。出稿後も常に最適化を目指して運用し続ける必要...

2017/05/25

「オレのヒゲ農法」で咲かせた花を彼女に！売上71%UPに成功したブラウンのバレンタイン施策

毎日剃ってるヒゲ、流して捨てちゃうのもったいないですよね。電気シェーバーメーカーが仕掛け、なぜか「ロマンチック！」と女子ウケもさらったトルコのバ...

2017/05/24

日系金融機関のアプリ普及はアジア主要国で最も低調　規制・現金文化が要因か【App Annie調査】

2017/05/22

オウンドメディア運営に悩んでいる方必見、そのメディアに「目的」はありますか？

　Webメディア「ギズモード・ジャパン」で編集長の経験を持ち、株式会社アイレップ内にあるコンテンツマーケティング総合研究所の所長を務める大野恭希...

2017/05/22

四半期ごとに見直すようなマーケティングは遅すぎる！今こそアジャイルを取り入れよう

　第1クォーターで新しいマーケティング施策をテストして、第2クォーターで改善する。そんなのはもう遅すぎる、2週間でやろう――そう力強く主張するの...

2017/05/22

「顧客の時代はAI搭載クラウド連携で勝負」─ Salesforce XChangeキーノート

2017/05/19

デジタル広告のキソ 「データ種別の違い」と「ツール導入目的の明確化」

　企業でマーケティングや販促を担当している方を対象に、デジタル広告とうまくつき合うために必要な基本スキルを8つにわけて、連載形式で解説します。第...

2017/05/19

車を減速→スマホが加速　交通事故多発のペルーで携帯電話キャリアが作った交通安全アプリとは

　車のスピードは「ついつい」出てしまうもの。速度を抑えた安全運転を心がけてもらうために、「スピード」をプレゼントするユニークなキャンペーンをご紹...

2017/05/17

容赦なく変化する環境と要望に負けない！『ハッキング・マーケティング』で即応改善しよう

　マーケティングに携わる方ほど「変化」に敏感で、そして泣かされてきたのではないでしょうか。社内外からの要望も次から次に降り注いできます。一体どう...

2017/05/16

電通、オーストリア最大の総合メディア代理店「メディア・アット」の株式100％取得で合意

2017/05/12