今のうちに学びたい入門書シリーズ「デジタル時代の基礎知識」登場 まずマーケティングとリサーチから

　MarkeZineを運営する翔泳社では、マーケティングの入門書新シリーズ「デジタル時代の基礎知識」を始動しました。普段MarkeZineを読ん...

2017/12/11

ミレニアル世代のテレビの楽しみ方／新たな娯楽「ビンジ・ウォッチング」とは？

　世界のスマホユーザーが24億人に達すると言われる中、テレビ視聴は家の中だけの楽しみではなくなった。NetflixやAmazonプライム・ビデオ...

2017/12/08

アドバタイジング・ウィークの本質とは？海外カンファレンスでビジネスを創出する具体策を紹介

　業界有識者がオムニバス形式で、マーケターが参加すべきおすすめの海外カンファレンスを紹介する本連載。第8回目はデジタルインテリジェンスの榮枝氏に...

2017/12/08

謎解きはFacebookライブの中で!?高視聴率呼んだ人気サスペンスドラマのインタラクティブ番宣

人気ドラマやアニメは、SNS上でストーリー予測や解釈のやりとりが白熱しますよね。その盛り上がりをFacebookライブを活用して演出し、番宣に役...

2017/12/06

イノベーションを生み出す「混乱と熱気」。 街全体を会場に見立てた巨大カンファレンス、SXSW。

　マーケティング先進国の欧米と比べると、日本のマーケティングは10年遅れていると言われています。感度の高いマーケターは、競合と差をつけ、グローバ...

2017/12/04

消費行動を軸にした9分類の女性クラスタを公開！最も多いのは「ライフジェニッククラスタ」

　トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回はトレンダーズが運...

2017/12/01

Googleの新たな構想をいち早く知る！世界最大のSEOカンファレンス「Pubcon」の歩き方

　マーケティング先進国の欧米と比べると、日本のマーケティングは10年遅れていると言われています。感度の高いマーケターは、競合と差をつけ、グローバ...

2017/12/01

「72時間ホンネテレビ」の価値は“視聴数”だけじゃない、絶大だったソーシャルメディア上での話題量

　最近シェア拡散されているコンテンツを取り上げ、その理由を分析し解説する本連載。今回はAbemaTVにおける最高視聴数を獲得した「72時間ホンネ...

2017/11/30

「マーケティングの全体像」を理解したい方におすすめ、入門書籍2選

　本記事では編集部員が最近読んだ中でおすすめの書籍を紹介。今回はマーケティングの入門書籍から、マーケティングのこれまで、今、これからの全体像がつ...

2017/11/29

広告はブロックしてもらって全然OK！アドブロッカーを「配布」して話題を呼ぶベルギービールのブランド

日本ではまだ広まっていない「アドブロック」ですが、プライバシーに敏感なヨーロッパではかなり定着しているそう。広告主にとっては頭が痛い問題ですが、...

2017/11/29

なぜ人は、SNSでシェアしたくなるのか？【おすすめの書籍】

　本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回紹介するのは、宣伝会議の人気講座「インスタグラムマーケティング基礎講座」を書...

2017/11/27

日本でモバイルペイメントを普及させるには？

　奥谷孝司さんによる「マーケティング入門」連載第二回をお届けします。本シリーズでは「実務と学術の融合」をライフワークにされている奥谷さんが、今注...

2017/11/27

世界最大の家電見本市「CES」の歩き方／英語のパネルディスカッションを突破する方策と必須道具

　マーケティング先進国の欧米と比べると、日本のマーケティングは10年遅れていると言われています。感度の高いマーケターは、競合と差をつけ、グローバ...

2017/11/24

放送事故ってレベルじゃない！おやつ時になると“らしくない”番組が放送されるTVチャンネル

「お腹がすいている時、君は君じゃない」をキャッチコピーにしているスニッカーズ。このコピーを活かした「ここまでやるか」とうならされる型破りなテレビ...

2017/11/22

プログラマティック広告関係者必読！「PROGRAMMATIC I/O」の魅力とお勧め海外メディア情報

　マーケティング先進国の欧米と比べると、日本のマーケティングは10年遅れていると言われています。感度の高いマーケターは、競合と差をつけ、グローバ...

2017/11/22

スマホの翻訳アプリを味方に！海外カンファレンスの場で鮮度の高い情報交換をする方法

　マーケティング先進国の欧米と比べると、日本のマーケティングは10年遅れていると言われています。感度の高いマーケターは、競合と差をつけ、グローバ...

2017/11/20

駅メディアの実力

　私たちの生活の周りには広告が溢れている。電車を使って通勤・通学している人なら、行き帰りだけでも多くの駅中の広告「駅メディア」に接触する機会があ...

2017/11/20

多様性と個性を重視する「Z世代」に響く広告とは？米コスメブランドの「リアルマーケティング」成功事例

　「みんなちがって、みんないい」――この世界観を表現した広告が、このところコスメブランドを中心に広がっている。背景にあるのは、90年代半ば以降に...

2017/11/17

コミュニケーションビジネスの本質が、カンヌ・ライオンズにはある／有園式英語トレーニング方法

　マーケティング先進国の欧米と比べると、日本のマーケティングは10年遅れていると言われています。感度の高いマーケターは、競合と差をつけ、グローバ...

2017/11/16

ARTとADがARで融合！閉館中の現代美術館＆ブランドが屋外広告にピカソらの作品を投影するアプリ公開

ミュージアムの建物が閉館中なら、街をミュージアムにしてしまえばいい。現代美術館らしくARアプリを活用した事例です。で海外の広告・宣伝・プロモーシ...

2017/11/15