法律／制度とコラムとEC／通販とICPに関する記事とニュース
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商品の購入率は20％！ おすそ分けは、体験談が伴う強い口コミ？
友人知人間で行われるおすそ分け。オールアバウトライフマーケティングの調査から、現代のおすそ分けは、オススメする理由（口コミ）と、相手が体験でき...
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「ECの検索に必要なのは、正確さより提案力」～98%のクライアントが、ゼロスタートを継続する理由
ECサイトで、ほとんどのユーザーが使うサイト内検索機能。しかし、それはただの機能ではなく、マーケティング活用への重要な面があり、活用次第では効...
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“一時停止”のタイミングが合うと“何か”が見える!? スニッカーズのYouTubeプレロール広告
お腹が空くとイライラするし、空腹を満たすとニッコリしちゃう。人間だもの。そのビフォーアフターを引き起こす食べ物は何か？ スニッカーズがユニーク...
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なぜ女性はInstagramきっかけにモノを買うのか？購買欲求ファネルにおけるパラダイムシフト
昨今、女性のライフスタイルの変化に加え、スマートフォンの急激な普及によるコミュニケーションツールの多様化、そしてマスメディアからソーシャルメデ...
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デジタル広告のキソ 「コミュニケーション」と「調査分析・戦略立案」
企業でマーケティングや販促を担当している方を対象に、いまさら聞けないデジタル広告の基本スキルや自社のデジタル広告運用を円滑に進めるための方法を...
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タバコの煙を感知すると“咳き込んで禁煙を呼びかける”デジタルサイネージ
2016年、国立がん研究センターが受動喫煙について、気配り・思いやりの問題ではなく健康被害の問題だと見解を示して、Webを中心に話題になりまし...
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MarkeZine人気講座で披露されたBtoBウェブマーケティングのノウハウ、ついにこの1冊に集約
BtoBのウェブマーケティングにおいて、自社サイトは不可欠です。しかし、戦略なくとりあえず作ってみたり、なんとなくリニューアルするだけでは何の...
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2016年、SNSで最もシェア拡散された国内広告とは？傾向から占う2017年のトレンド
各コンテンツがシェアされる理由を分析する本連載。今回は、新年最初ということもあり、2016年の国内広告プロモーションを振り返るとともに、201...
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「縦型動画」ならではの広告表現 スマホ用Web動画で訴求するFordの安全技術
スマートフォンの縦型動画が生まれたことで、動画コンテンツの表現がますます豊かになっていますね。この記事で紹介する動画も、その一つです。海外の広...
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視聴者の視線や脳波をデジタルデータ化すればテレビCMは激変する／『届くCM、届かないCM』刊行
誰がどれくらい画面を見ているのか、どんな表情かといった情報が得られる仕組みが登場し、視聴の質を科学的に調べることができるようになってきました。...
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自分のアイデアに一目惚れしてはいけない――ビジネスモデルを論理的にデザインするための『道具箱』紹介
新規事業や新プロジェクトを立ち上げる際、ビジネスモデルをデザインすることが重要視されるようになりました。翔泳社ではマーケターにも役立つ『ビジネ...
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UGCを活用すると広告効果がアップするのは何故？ 広告が嫌われる時代のクリエイティブ
インターネット上に投稿したコンテンツ＝UGCをSNSのインフィード広告などに利用する企業が少しずつ増えてきています。UGCマーケティングの最新...
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「Airbnb」にそっくりだけど、何かが違う……？ ベルギーのNGOによるホームレス問題啓発サイト
「Airbnb」といえば宿泊先を探せるサービス。様々な物件を見ることができますね。あるNGOは、この人気サービスを模したキャンペーンを実施しま...
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