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定額制サービス成長の鍵は　“パーソナライゼーション”

　音楽ストリーミングサービス「Spotify」は、発祥の地スウェーデンでサービスを開始してから今年でちょうど10周年を迎える。世界61の国や地域...

2018/02/28

アドビのビジネスモデル変革　成功の鍵

　2012年、アドビ システムズはクラウドでソフトウェアを提供するサブスクリプション型の「Creative Cloud」の販売を開始。早くも翌年...

2018/02/27

サブスクリプションモデルで成長する企業に学ぶべきこと／定期誌『MarkeZine』第26号

2018/02/26

伝統的BtoB企業が挑戦する　マーケティング体質への革命

　「R＆Dも特許も新規事業も企業買収も、すべてがマーケティングの資産」と断言するのは、横河電機のマーケティング本部長を務める阿部剛士氏。インテル...

2018/02/26

2030年、米国広告業界「次の12年」予測

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2018/02/09

ファン＆コミュニティを作り、顧客エンゲージメントを高めるには？【定期誌購読者限定イベントのご案内】

2018/02/07

出会ったヒトやコトで自分のキャリアが変わっていくからおもしろい

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、SnSnapにてオウンドメディア『COMPASS』の編集長を...

2018/02/05

業界キーパーソンに聞く2018年のマーケティング戦略

　定期誌『MarkeZine』第25号（2018年1月号）の特集では、アスクル／花王／Gunosy／グライダーアソシエイツ／クレディセゾン／クロ...

2018/01/30

プログラマティックTVが現実に　テレビ広告の進化と未来

　日本広告協会と日本民間放送連盟は、共同でテレビCM素材のオンライン運用を進め、2017年10月2日時点で民放テレビ局21局にてオンラインの受け...

2018/01/26

業界キーパーソンに聞く2018年のマーケティング戦略／定期誌『MarkeZine』第25号

2018/01/25

待たれるオンオフ統合　データマーケティング時代の展望

　テクノロジーの進化によって、デジタルマーケティングが効果を発揮する範囲は飛躍的に広がっている。もはや“デジタルマーケティング”という言葉が意味...

2018/01/25

“コト”軸でLTVを高める ソニーが描くファン化の設計

　ソニーは2015年度、長らく続いた厳しい赤字の時代を抜け、黒字化を達成。翌年も維持し、この春には2018年3月期の黒字が前期比の1.7倍になる...

2018/01/10

売り手ではなく生活者と自然の論理に則って

　熱量の高いファンが、商品を取り入れた生活などを広め、そこからまたファンが増えていく。無印良品ファンの輪の広がりは、実はSNSやネットの効果では...

2018/01/05

よなよなエールが熱狂的ファンを増やし続けるワケ

　「水曜日のネコ」「インドの青鬼」「前略 好みなんて聞いてないぜSORRY」。事前の知識がなければ、これらがビールの製品名だとはまったく想像がつ...

2018/01/05

盛り上がるコミュニティマーケティングの可能性とは？／定期誌『MarkeZine』第24号

2017/12/25

データドリブン経営で躍進するオープンハウスの次の一手

　織田裕二さんが犬に扮するユニークなテレビCMで注目を集めたオープンハウス。創業20周年となる今年はプロ野球の大谷翔平選手を迎え、「常識って、何...

2017/12/25

セガゲームスが展開するシニア層向けサービス

　家庭用ゲーム機、PC、およびスマートデバイス向けゲームまで幅広く、時代を超えて人気のタイトルを数々開発してきたセガゲームスが、2016年3月に...

2017/12/11

帰りのバスでタブレット検索　シニアの次のニーズを捉える施策とは

　「仲間が広がる、旅が深まる」というキャッチフレーズで、数々のツアー商品を企画販売するクラブツーリズム。一般的な観光ツアーではなく、歴史やカメラ...

2017/12/05

新しい大人市場をつかむ秘訣は“若者が憧れる”要素

　「“シニア向け”と考えた時点で成功の確率はほぼゼロになる」。今、日本では既に10人中7人が40代以上であり、3年後にはこれが10人中8人になる...

2017/11/30

100兆円規模のシニア市場、消費の主役を捉えるカギは／定期誌『MarkeZine』第23号

2017/11/27