「クリエイティブ」記事一覧
クリエイティブ
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ニューバランス、日本マイクロソフト、カルティエが取り組む、新たな動画広告の形
動画広告ソリューションを提供するTeads JapanとMarkeZineが4月21日、都内で開催したイベント「Teads Japan Launch with MarkeZine」では、「ブランドにおける動画広告の取り組み」と題したパネルディスカッションが行われた。日本マイクロソフト、ニューバランスジャパン、リシュモン ジャパン カルティエの3社の代表者が、広告主の視点で動画広告の位置づけやメリットが話し合われた。
1782016/07/01
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パブリッシャーの新たな収益のカギ、「アウトストリーム型動画広告」とは
4月21日、都内で開催された動画広告急成長企業として注目を集める仏Teadsの日本市場ローンチイベント「Teads Japan Launch with MarkeZine」では、Teadsのアウトストリーム動画広告を導入しているメディア3社が動画広告への取り組みと課題について話しあった。アウトストリーム広告のメリットや潜在性を実感しており、「アウトストリーム動画広告元年」という声が聞かれる中、試行錯誤ながらも急速な市場の発展を感じさせるものだった。
882016/06/08
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ソーシャルを“科学”し、拡散する方法論を確立 「BuzzFeed Japan」とネイティブ広告の展開
スマートフォン版やアプリ版Yahoo! JAPANトップページの刷新、それに伴う広告ソリューションのリニューアルと、近年まさにドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPANによる本連載。今回は、米国で圧倒的な人気を誇るバイラルメディア「BuzzFeed」が、ヤフーとの合弁会社により「BuzzFeed Japan」をローンチしたニュースに注目。ヤフーのコンテンツマーケティング事業を統括する水上智臣氏に、日本での展開をうかがった。
1032016/05/31
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【決定版】動画広告の役割、種類、指標…さあやりたい！と思った時に必須な基礎知識まとめ
動画活用に注目が集まっているが、市場が盛り上がる一方で、いざ活用するとなると、知識が不足していることを痛感するケースが多いのではないだろうか。本記事では、動画広告の役割、種類、指標などを体系的にまとめた。まずは基礎知識を習得し、次のステップへ進みたいと考える方におすすだ（本記事はViibarが運営するメディア「動研」に掲載済みの記事を再編集して掲載している）。
2792016/05/20
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「想定ターゲット×ユング心理学の性格タイプ」掲載面に縛られないからできるキャンペーン拡大施策とは？
1回目の連載では、簡単な行動心理の紹介と、自らが経験として知っている“経験知”と文章化することができる“形式知”について紹介しました。連載第2回となる今回は、“運用型広告主体の今だからできるキャンペーンの拡大施策”について紹介します。
992016/05/09
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ポイントは「購買ファネルとの対応」と「狙いに沿ったKPI」 動画マーケティングの評価方法
『クリエイティブを“科学”する動画マーケティング』の第6回。今回は、第2回で紹介した動画活用戦略モデル「SHHIP」を振り返りつつ、動画マーケティングの評価方法、KPIについて解説します。
1632016/03/09
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その「勝ちバナー」で満足ですか？ 行動心理学アプローチをとりいれたクリエイティブで、広告効果を最大化
デジタルプロモーション領域におけるクリエイティブやシステム開発に長年携わってきたインフォデックス。そんな同社が今年1月に発表した新サービスが、クリエイティブを主軸としたディスプレイ広告のパフォーマンス最大化プログラム＜beehave（ビーハブ）＞だ。デジタル広告に接触するユーザーの行動心理を踏まえ、より反応されやすい広告クリエイティブと評価検証ノウハウを提供するという。そんなbeehaveのサービス内容とトライアルでの効果について、インフォデックスの松村氏、Web行動心理学研究所所長の亀谷氏に...
1072016/02/29
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ユーザー目線とチームワークが鍵、最下位からトップへと大躍進したBAPA2期生の「考え方」
バスキュールとPARTYが主催するクリエイターのための学校「Both Art and Programming Academy」略してBAPA。第2期目となる2015年の卒業制作で、オーディエンス賞および審査員による最優秀賞に輝いたチームへ取材しました。実はこのチーム、制作発表1か月前に行われた中間発表では、最下位だったんです。彼らはいかに発想を変え、制作に取り組んだのでしょうか？その姿勢を聞きました。
1322016/02/16
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数撃ちゃ当たるは時代遅れ！なぜ、行動心理学がネット広告のクリエイティブ改善に有効なのか
行動心理学とネット広告のクリエイティブ。一見すると双方関係のないようなキーワードですが、行動心理学を応用しネット広告のクリエイティブをより改善させることが可能なのをご存知でしょうか。今回から3回にわけて、行動心理学ベースのクリエイティブ改善について基礎から事例まで紹介します！
3232016/01/26
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アウトストリーム型が“メインストリーム”へ Teads社がみる動画広告市場のトレンド
動画広告は、2016年にさらに市場の拡大が予想される領域のひとつだ。プレロール型が先行して浸透したが、現在ではテキスト記事の間に動画配信枠を設けるインリード広告をはじめとする、アウトストリーム型も注目を集めている。仏を本拠地にグローバルでインリード広告を扱うTeads社のCOO、クリストフ・パルコ氏がこのほど来日。日本法人を立ち上げて1年、氏は日本市場への期待とともに「アウトストリーム型の動画広告は『メインストリーム』になる」と語る。
802016/01/21
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2015年に最も視聴・シェアされた動画広告から読み解く、大ヒット動画の傾向とポイント
『クリエイティブを“科学”する動画マーケティング』の第5回。今回は新年を迎えたということで、昨年話題になった動画を通じて「人の心に響く動画広告」の具体的な企画方法について考えていきます。
2872016/01/18
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10周年を迎えたインターネット クリエイティブアワード 今後もクリエイターを継続支援
スマートフォン版やアプリ版Yahoo! JAPANトップページの刷新、それに伴う広告ソリューションのリニューアルと、近年まさにドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPANによる本連載。今回は、10周年を迎えたYahoo! JAPAN インターネット クリエイティブアワード2015に注目。受賞者のコメントとともに、本アワードに対するヤフーの考えと今後の展望を紹介する。
3482016/01/15
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“ばかばかしさ”が重要。T.M.Revolution 西川氏らが語る、刺さるクリエイティブの企画術
2015年12月1、2日に開催されたアドテック東京2015内の『なにか新しいことない？クリエイティブでマルチチャネル時代を乗り越える』と題したセッションでは、エステーの鹿毛氏をモデレータとし、デイリーポータルZ編集長の林氏、電通の篠原氏、そしてT.M.Revolutionの西川氏をパネリストに迎え、良いクリエイティブを生み出すための秘訣が語られた。
3652016/01/04
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本当に視聴回数だけでいいのか？ バイラル動画をきちんと評価するためのKPIとは
『クリエイティブを“科学”する動画マーケティング』の第四回。前回は、シェアされる動画のメカニズムについて解説しました。今回は、Star動画（バイラル動画）のKPIについて考えていきます。
542015/12/15
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拡大する動画広告ニーズを受け、制作までフォロー ヤフーのクリエイティブ支援領域における取り組み
スマホ版やアプリ版Yahoo! JAPANトップページの刷新、それに伴う広告ソリューションのリニューアルと、近年まさにドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPANによる本連載。今回は、現在取り組みを強化しているクリエイティブ制作支援領域に注目。動画広告市場の盛り上がりとともに、この秋に提供開始した「Yahoo!ビデオクリエイター」やその他サービスを紹介する。
1352015/11/19
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一刻も早くスキップしたい！ ユーザーインサイトを捉えた、YouTube視聴者とMINIのスピード対決
動画を見たい時に現れる広告。正直、スキップボタンを押せるようになるまでの僅かな間ですら、もどかしいですよね。そんな気持ちを上手に汲みとったプレロール広告が登場しました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
302015/11/18
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“コミュニケーションのきっかけになる”視点がない動画は拡散しない！シェアのメカニズムとは？
『クリエイティブを“科学”する動画マーケティング』もいよいよ三回目となりました。前回は、オンライン動画の5つのパターンと使い分けについて紹介しましたが、今回はシェアされる動画のメカニズムについて解説します。
972015/10/19
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アイモバイルの新たな挑戦、動画広告プラットフォーム「maio」リリース【アイモバイル感謝祭レポート】
アイモバイルはアプリデベロッパーを招いて、第4回目となる感謝祭を開催。多くのアプリデベロッパーが集い、貴重な交流の場となっている本イベントは、今回も大いに盛り上がりを見せた。ここでしか聞けない、リアルなアプリプロモーション手法とは？ サプライズで発表された動画広告プラットフォーム「maio」とは？ イベントの模様をお届けする。
2412015/09/15
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指標は新規事業開発 日本テレビ「SENSORS」が面白いワケ
関東エリアで土曜深夜に放送されている情報番組「SENSORS」（日本テレビ系列）。テレビ番組ながら、テレビ局の制作局ではなく、インターネット事業局という別組織が制作しており、Webサイトやイベントでの情報発信も積極的です。番組制作を通じた先には、新規事業を興すという目的があると言います。
1392015/09/10
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オンライン動画のパターンと使い分けをマスター！マーケター必見の「SHHIP（シップ）」モデルとは？
「クリエイティブを“科学”する動画マーケティング」の第二回。前回はオンライン動画におけるクリエイティブの重要性について論じました。今回は、オンライン動画の5つのパターンと使い分けについて紹介します。
2652015/08/31
