「クリエイティブ」記事一覧
クリエイティブ
-
2014/08/05サッポロ×ビール愛好家、共同開発のビール「百人のキセキ」コンビニ販売開始！担当者とファンの想いとは？
8月5日、サッポロビールは、ビールの愛好家が集まるコミュニティ「百人ビール・ラボ」と共同開発したビール「百人のキセキ」を発売する。発売記念イベントおよび、同取り組みを担当するサッポロビール鈴木雄一氏を取材した。
-
2014/07/30デジタルネイティブを振り向かせるには？ 雪印メグミルクとZ会が語る「ブランド再構築」のアプローチ
7月10日、デジタルを活用した優れたマーケティング・コミュニケーション事例に贈られる「コードアワード2014」の受賞作品が発表されました。ブランディング部門の受賞企業である雪印メグミルクとZ会は、どのような考えのもとで取り組みを進めているのでしょうか？ 贈賞式ではキャンペーン施策の秘訣が語られました。
-
2014/07/11デジタル時代のブランド育成方法、無印良品が進める絆づくりとは？
デジタルメディアの発達で、企業価値は「顧客と共創する」時代に変わりつつあります。ですが一体、そのためには何から行ったらよいのでしょうか。6月に開催されたMarkeZineDay2014FUKUOKA／OSAKAの基調講演では、良品計画の川名常海氏によって、無印良品が進めるデジタル時代のブランド育成方法が語られました。
-
2014/06/12オウンドメディアは一体何の役に立つのか？ 「サイボウズ式」に学ぶ成熟市場におけるPR手法
オウンドメディア「サイボウズ式」編集長の大槻幸夫氏が、PVなどのデータを交えながらメディア運営のツボを語る新連載。「オウンドメディアは売上に貢献できるのか？」そんなギモンにも、自らの体験をもとにお答えします。
-
2014/03/05プッシュ通知でスマホは最強のメディアになる。ジャストシステムのプロモーテッド・アンケート「FastReach」と「Answerz」
スマートフォンのプッシュ通知を効果的に使うことで、アンケートアプリが新たなメディアに生まれ変わる。「ナショナルクライアントも安心して利用できるスマホメディアを作りたい」という高い目標に斬新なアプローチで挑戦した、ジャストシステムの「FastReach」と「Answerz」を紹介しよう。
-
2013/12/19【デル 千歳敬雄 × マリンソフトウェア 土谷薫】 競合との攻防、予算獲得、全体最適、デジタルマーケターの真剣勝負を語る！
ブランドワードをめぐる攻防、ツールの導入、予算獲得など、デジタルマーケターを悩ませる課題は多い。百戦錬磨のマーケター、デルの千歳敬雄氏、マリンソフトウェアの土谷薫氏が「サーチ」「ディスプレイ」「ソーシャル」「モバイル」の現状と課題を語り合った。
-
2013/10/09組織の壁を超え、お客さまのスピードに追走する ソーシャルマーケティングプラットフォーム「Marketing Cloud」とは
MarkeZine読者であれば、すでに何らかのアクションは起こし済みであろう、「ソーシャルメディアマーケティング」。では、その成果は？ 冷静な目で自社の取り組みを見直すべきタイミングになったともいえる今、セールスフォースがソーシャルマーケティングプラットフォーム「Marketing Cloud」を、日本において積極的に展開している。同サービスのブランドマネージャー 加藤希尊氏に、市場動向や導入企業の成果についてお話をうかがった。
-
2013/08/09画面が小さなモバイルデバイスだからこそ、威力を発揮する。フェイスブックのモバイル広告収入拡大をけん引するネイティブ広告
前回は新しいマネタイズの手段の一つとして、ネイティブ広告に取り組む伝統メディアサイトのネイティブ広告への取り組みについて解説しました。最終回となる今回は、ネイティブ広告の代表例ともいえるフェイスブックやツイッタ―など、新興メディアサイトの事例について迫ります。（バックナンバーはこちら）
-
2013/07/22ネイティブ広告は有益なコンテンツに成り得るのか？新しいマネタイズ手段としての米国伝統メディアの取り組み
前回はネイティブ広告とは何かについて、その特徴や広告モデルについて解説しました。今回は新しいマネタイズ手法としての伝統メディアサイトのネイティブ広告への取り組み、そしてその課題をみていきましょう。（バックナンバーはこちら）
-
2013/07/01目ざわりな広告を、有益なコンテンツへ。その期待が寄せられる「ネイティブ広告」とは何か？
この連載では、第1～3回目にわたって「ブランデッド・コンテンツ」について、概念から作り方まで説明してきました。今回からは、次世代コミュニケーションの新たなキーワードの一つ「ネイティブ広告」について、田中善一郎氏に解説していただきます。（バックナンバーはこちら）
-
2013/06/14絶対の正解は存在しない？ブランデッド・コンテンツの作り方の秘訣
これまで、第1回目では「ブランデッド・コンテンツ」とは何なのか、第2回目では「ブランデッド・コンテンツ」が注目されるようになった背景について、説明していきました。今回は、ではどうやったら、効果的な「ブランデッド・コンテンツ」をつくることができるのかについて、解説していきます。（バックナンバーはこちら）
-
2013/06/05消費者は広告を無視することで、ブランドをコントロールする力を得た～「ブランデッド・コンテンツ」が注目される背景
前回は次世代広告コミュニケーションのキーワードの一つ「ブランデッド・コンテンツ」とは何か？ということについて、解説しました。今回は、もともと昔からあったブランデッド・コンテンツという概念が、今になってなぜ再び注目され始めたのか、その背景に迫ります。（バックナンバーはこちら）
-
2013/05/22次世代広告コミュニケーションのキーワード「ブランデッド・コンテンツ」って、いったい何だ？
スマートフォンやタブレットなどの普及にともない、モバイルシフトが進むにつれて、広告のカタチが変わりつつあります。これまでの枠組みにはめ込まれた広告のままでは、もはや企業のメッセージは消費者には届きづらくなっています。現代の消費者に受け入れられる広告のカタチとはどのようなものなのでしょうか？この連載では次世代広告コミュニケーションのキーワード「ブランデッド・コンテンツ」「ネイティブ広告」について迫っていきます。第1回目のテーマは「ブランデッド・コンテンツとは何か」について佐藤達郎氏に解説していた...
-
2013/05/10インタラクション時間200秒も！ YouTubeマストヘッドのリッチメディア広告が示す、クリック以外の指標の重要性
2月19日～24日の6日間、YouTubeマストヘッド枠にキリンビール、日産、ユニクロ、富士フイルム、バンダイナムコゲームス、ワコールら6社のクリエイティブが日替わりで掲載された「クリエイティブウィーク～Beyond Click～」。このプロジェクトを担当したGoogle社の柳井亮さんから、成果と今後の展望についてお話しいただいた（クリエイティブウィーク開催前のインタビューはこちら）。
-
2013/04/10米企業マーケティング責任者が抱える悩み「チャネル同士の争い、リアル店舗とECの戦いがあったことは否定できない」
3月6・7日の2日間に渡り、米国 ユタ州 ソルトレイクシティで開催された「Adobe Digital Marketing Summit 2013」。今回は企業のマーケティング責任者たちが行ったパネルディスカッション「Marketing Experts Panel」をレポートする。司会はアドビ システムズ SVP 兼 CMOのアン・ルネスさんが務めた。（バックナンバーはこちら）
-
2013/02/18YouTubeマストヘッドでユニクロ、バンダイナムコゲームス、日産など6社競演 「クリエイティブウィーク～Beyond Click～」2月19日から開催
2月19日～24日の6日間、YouTubeマストヘッド枠にキリンビール、日産、バンダイナムコゲームス、富士フイルム、ユニクロ、ワコールら6社のクリエイティブが日替わりで掲載される「クリエイティブウィーク～Beyond Click～」。このプロジェクトを担当するGoogle社の柳井亮さんにお話をうかがった。
-
2012/12/05トリプルメディアを前提としたマーケティングが国内で加速 オウンドメディア活用が進む背景
企業のオウンドメディア活用に焦点を当てた連載『Owned Media Report～オウンドメディアマーケティングの戦略の潮流』が12月からスタートする。連載スタートに先立ち、本記事では現状について整理していく。
-
2012/12/03［横山×田島対談］大手広告代理店ではトリプルメディア・キャンペーンをやりきれない？ デジタル・マーケティング全盛時代のコミュニケーション開発とは
先進企業のメディアコミュニケーションは、トリプルメディアの活用が当たり前になりつつある。一方で、それをサポートする広告代理店側の態勢は整っているのだろうか。デジタルインテリジェンスの横山隆治さんと、リクルート 住まいカンパニーでSUUMOのブランドマネジメントを担う田島由美子さんに語ってもらった（進行：MarkeZine編集長 押久保剛）。
-
-
