「クリエイティブ」記事一覧
クリエイティブ
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なぜカンヌライオンズの最高賞「Fearless Girl」は、“銅像を置いた”だけで話題になった？
毎回、様々なコンテンツを取り上げ、それらがシェアされる理由を分析してきた本連載。今回は「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」最高賞に当たる「チタニウム」でグランプリに輝いた「Fearless Girl」を取り上げ、なぜ話題になったのかをエンゲージメント数の視点から分析します。
552017/07/31
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知らないと蚊帳の外に？正しい広告取引の実現に向けたブロックチェーン活用の意味
デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。今回は、早くも今年の重要なキーワードになっている「広告取引の透明性」がテーマ。DACが日本IBMと連携して実施した、ブロックチェーンを活用した実証実験を中心に、その意味と今後知っておくべき潮流を馬渕邦美氏に聞いた。
4012017/07/27
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パラマウント基準をクリアした“トランスフォーム”動画広告 クリエイティブ魂で話題化狙う
ユーザーの体験は、便利なほうへ、快適なほうへとどんどん当たり前になっていく。そろそろスマホの動画広告も、縦動画というだけでは話題にならないのでは――。そんな考えを背景に企画されたのが、8月4日に公開を控える映画『トランスフォーマー/最後の騎士王』のプロモーションに導入された“トランスフォームする”動画広告だ。同作品のオンラインプロモーションを担当したガイエのミスターTは「重視したのはPVよりエンゲージメント。ギミックが目立つと拡散性も高まる」と語る。ガイエとネイティブ広告を手がけたpopIn...
1732017/07/25
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「動画はリーチからのエンゲージメントを」 アサヒビールと講談社が語る、コンテンツ起点のマーケティング
ブランドセーフティやYouTubeボイコットなど、2017年は動画広告をはじめWebメディアやコンテンツのあり方を巡る関心が大きく高まっている。そうした中、動画広告を含むデジタルマーケティングベンダー製品の比較プラットフォーム「Funnel1」の運営者、田中洋一氏の呼びかけで、大手企業のメディア運営者による鼎談が実現した。Webメディア『CAMPANELLA（カンパネラ）』を運営するアサヒビール、デジタル事業を推進する出版社・講談社のそれぞれのキーパーソンと、MarkeZine編集長の押久保が...
1682017/07/06
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自社の顧客は誰か？トリプルメディアの役割を再認識する【DIGIMARCON EAST 2017】
アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、2017年5月にニューヨークで開催されたマーケティングカンファレンス「DIGIMARCON EAST 2017」のレポートです。
192017/06/23
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動画広告の最適化、ポイントは「HEAVY」と「LIGHT」の使い分け
昨今、様々な企業で活用が進む動画広告だが、効果の出るメソッドがまだまだ体系化されていないのが現状だ。本記事では、CyberBullの宮田崇平氏が、化粧品ブランドのタカミの動画広告クリエイティブについて表情解析による分析を行った結果、気付いたことを紹介。動画広告専門代理店ならではのメソッドが語られた。
2232017/06/21
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放送と通信が融合する時代、AbemaTVの存在価値とは？
デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。今回は、ローンチ1年で動画配信サービスの雄に躍り出たAbemaTVの今後を聞くべく、AbemaTV取締役でサイバーエージェント常務の小池政秀氏を訪ねた。“なんとなくAbemaTVをつける”習慣を、どこまで拡大できるだろうか？
2152017/06/19
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主役は家電からエコシステムそのものへ 「Amazon Alexa」はマーケティングをどう変える？
デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。電通デジタルの有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。今回は、世界最大規模のテクノロジーの見本市であるCES（コンシューマー・エレクトロニクス・ショー）での今年のトピックスを軸に、先端技術が変えていくメディア環境とマーケティングに与える影響について、電通の森直樹氏と議論した。
3082017/05/24
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欲しいのは「新しすぎる」アイデア アビームコンサルティング本間氏が語るAI時代のクリエイティブとは
今回は、D2Cが主催するデジタル広告・マーケティングのためのアワード「コードアワード2017」にフォーカス。新たに審査員として参加される、アビームコンサルティングの本間充氏にインタビューをしました。日本企業の現状からAIの活躍が注目される未来においてのクリエイティビティ、さらには米国におけるデジタルの最前線を聞きました。この連載は、マーケティングにおけるモバイル・タブレット活用情報をお伝えする「D2Cスマイル出張版」です。
632017/04/27
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出会って3秒でブランドリフト！ スマホ世代がハマるGIF動画はブランディング界の遅れてきた新星だ
感度の高いスマホ世代の若者の間でGIF動画が静かなブームになっていることをご存じだろうか。GIFというと「バナー広告を作成する際に使用するレガシーなフォーマット」というイメージを抱いている人も多いかもしれない。確かにGIFはブロードバンドの普及でいったんは廃れた。しかし、回線速度が安定しないスマートフォンの普及がきっかけとなり、“短尺・クリックレス再生・自動ループ”というGIF動画の特徴がスマホ世代の熱い注目を集めている。こうした背景のもと海外ではGIF動画をブランディング広告に使うことは一般...
1462017/04/25
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「人が欲するものの、根本は変わらない 」“使ってもらえる広告”は時代を超える
デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。電通デジタルの有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。今回は、メディア環境の変化によって広告の概念も変わる中、クリエイティブにはどういう視点が求められるのか、2010年に『使ってもらえる広告』を上梓した博報堂 須田和博氏と考える。2017年現在、果たしてどのような広告が“効く広告”...
2582017/04/11
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新指標GAPと無意識の測定はテレビCMをどう変える？
テレビCMはこれまで、投下量しか測定できませんでした。しかし今、視聴者の視線を測定でき、新たな指標GAPで実際の広告効果がわかるようになったのです。今回、GAPがテレビCMをどう変えていくのかを解説した翔泳社の新刊『届くCM、届かないCM』の著者である横山隆治さん、大橋聡史さん（ともにデジタルインテリジェンス）、川越智勇さん（TOMOGRAPH）にお話をうかがいます。
1902017/01/24
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視聴者の視線や脳波をデジタルデータ化すればテレビCMは激変する／『届くCM、届かないCM』刊行
誰がどれくらい画面を見ているのか、どんな表情かといった情報が得られる仕組みが登場し、視聴の質を科学的に調べることができるようになってきました。これからはデータに即してクリエイティブを制作しうるのです。翔泳社ではテレビCMをマーケティングに取り入れている方のために、新しい効果測定やクリエイティブについて解説した『届くCM、届かないCM』を刊行しました。
672017/01/17
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素人デザインでも目を留めてもらえるテクニックとは？ 『やってはいけないデザイン』の著者に訊いてみた
マーケティングや広告の担当なのに、勉強したこともないデザインもやっている――こんな境遇で悩んでいる方は意外と多いかもしれません。プロでなくても「ダサくない」デザインをするには？ 翔泳社が12月16日に刊行した『やってはいけないデザイン』の著者・平本久美子さんに訊きました。
2442016/12/22
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日本の動画広告ベンダーが大集結！ 新しい動画広告の取り組みを加速させるFunnel1、ついにスタート
動画広告の重要性は年々高まり、広告市場は右肩上がりを続けている。それと並行して、様々な特徴を持った国内外の動画広告ベンダーが生まれ、その数の多さから、各ベンダーの情報が効率的に広告主に伝わらない課題がある。そこで、Teads Japan元代表の田中洋一氏が、動画広告を含むデジタルマーケティングベンダー製品、事例情報を比較できるプラットフォーム「Funnel1」を立ち上げた。今回、CMerTVの五十嵐彰氏、スキルアップ・ビデオテクノロジーズの八田浩氏も同席し、最新の動画広告市場の動向と、今後の課...
5852016/12/20
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自分のデザイン、ダサいと思われているかも……もっとよくしたいならこの1冊『やってはいけないデザイン』
マーケティング担当といえど、クリエイティブの制作とは切っても切れない関係にある方も多いでしょう。特に困るのがデザイン。なんとなくダサい、なのに改善の方法がわからず立ち往生……。翔泳社が12月16日に刊行した『やってはいけないデザイン』は、皆さんのそんな悩みを解決します。
1032016/12/16
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マーケターの「バズ志向」こそが炎上問題の背景？動画マーケティングの本質を改めて考える
『クリエイティブを“科学”する動画マーケティング』最終回。オンライン動画の活用が広まってきた一方で、多発する「炎上」問題。今回は、炎上の裏に存在する「マーケターの誤解」を明らかにすることで、動画マーケティングの本質に迫ります。
752016/10/25
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カンヌ・ライオンズは広告祭の枠を超えた／若手クリエイターに向けた10の金言
アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、アタラ 取締役 COOの有園氏が参加した「カンヌ・ライオンズ 2016」のレポートの要約版です。
382016/08/02
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アイモバイルが新広告フォーマット「フルスクリーンAD」を発表、アプリの収益化をより強固にサポート
アイモバイルはアプリデベロッパーを招いたイベント「アイモバイル感謝祭2016〜アプリ業界もっと盛り上げNight★〜」を開催した。多くのアプリデベロッパーが集った同イベントでは、新しい広告フォーマットの発表や、広告効果の上げ方などアイモバイルの持つ知見が多く共有された。今回は、その内容をダイジェストでお伝えしたい。
2202016/07/26
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ニューバランス、日本マイクロソフト、カルティエが取り組む、新たな動画広告の形
動画広告ソリューションを提供するTeads JapanとMarkeZineが4月21日、都内で開催したイベント「Teads Japan Launch with MarkeZine」では、「ブランドにおける動画広告の取り組み」と題したパネルディスカッションが行われた。日本マイクロソフト、ニューバランスジャパン、リシュモン ジャパン カルティエの3社の代表者が、広告主の視点で動画広告の位置づけやメリットが話し合われた。
1782016/07/01
