A2A最前線！メルカリとHakuhodo DY ONEで創るAIエージェント前提のマーケティング革命

　2025年7月にAI-Native化を宣言したメルカリは、Hakuhodo DY ONEとともに、複数のAIエージェントが連携する「ONE-A...

2026年03月16日(月)

NVIDIAも認める先進事例！博報堂ＤＹグループが挑むマーケティングへのエージェンティックAI実装

　AIとアクセラレーテッドコンピューティングの世界的リーダーとして、多くのAI開発者やエンジニアから圧倒的な支持を得るNVIDIA。Hakuho...

2026年03月11日(水)

インプレッションは買えてもアテンションは買えない時代、ユーザーの「情報取得モード」を活かす広告戦略

　近年、多くの広告主が広告効果の低下に課題感を持っている。原因の1つは、ユーザーが複数のコンテンツを同時に視聴する「ながら見」にある。そんな中「...

2026年02月19日(木)

購買データの量に頼らないCRMへ。ハウス食品グループが挑む、生活者の“ゆるい好意”の創出と関係構築

　生活者の購買行動が複雑化する中、従来の購買データのみに依存したCRMは限界を迎えつつある。ハウス食品グループ本社は、LINEミニアプリを活用し...

2026年02月02日(月)

「ブランドが語る時代」の終焉。ユニリーバが舵を切る“Social-First”という革命

　テクノロジーの最前線にいるグローバル企業が、今「発信の主語」を変えようとしている。英ユニリーバ（Unilever）は2025年、広告制作の主導...

2025年12月11日(木)

広告が“効かなくなる日”が来る前に──CVR200%向上を実現した次の一手「タレントの素材活用」とは

　生成AIを活用したクリエイティブの大量制作や自動最適化が普及した現在、広告運用は“テクニック”だけでは企業間の差別化が難しくなっている。そんな...

2025年11月12日(水)

失われた“遊び心”をAIで取り戻そう──AI時代の広告と代理店のこれから【横山隆治×菅原健一】

　たった数十年で新聞からテレビ、デジタルへと大きな変化を遂げた広告業界。大量投下・大量消費のモデルが通用しなくなった昨今、必要になるのはかつての...

2025年07月18日(金)

ギャップやバドライトの炎上事例から学ぶ、米国SNS戦略のリアル

　ドナルド・トランプ氏が再び大統領に選出された背景には、ソーシャルメディアが世論形成に与える影響力の増大があります。米国ではSNS戦略がマーケテ...

2025年06月25日(水)

Shirofune、広告クリエイティブの成功・失敗パターンをAIが自動抽出しレポートする機能を追加

2025年06月13日(金)

AIと人の共創で実現する、博報堂ＤＹグループの統合マーケティングプラットフォームとは？

　マーケティングのデジタルシフトが進む中、広告の戦略立案から実行、効果測定に至るまでを一元管理し、最適化する仕組みが求められている。博報堂ＤＹグ...

2025年05月09日(金)

「ミンティア」のトリビア投稿に大きな反響が!?アサヒグループ食品が行う、TikTok運用の裏側

　PRや広告としてのショート動画活用が広がる一方、効果的な活用方法を模索している段階の企業は少なくない。多くのユーザーに届き、目的を達成できるシ...

2025年03月28日(金)

AI人材がインハウスでも重宝される時代に？デジタルマーケティングのインハウス化の未来

　運用型広告をはじめとしたデジタルマーケティングのインハウス化を支援するアタラの杉原・石永の共著で、昨今潮流が高まるインハウス化に関して全3回に...

2025年02月03日(月)

【業界人間ベム】テレビから広告予算が一斉に引く。その先に起きること

　今まさにテレビ業界全体に激震を起こしている出来事を受け、「業界人間ベム」から緊急寄稿が届いた。テレビ局で起きている「一斉スポンサー離れ」により...

2025年01月28日(火)

読むだけでマーケティングトレンドを総復習！2024年のMarkeZine人気記事ランキング

　2024年1月1日～12月10日の間に掲載した記事を、MarkeZine編集部が独自に点数付けし、ランキング化しました。本稿では、トップ20を...

2024年12月27日(金)

進化が著しいリテールメディア領域、今後は「デジタル広告 with リテールデータ」がトレンドに？

　2020年頃にコロナ禍を契機として、日本で急速に広がり始めたリテールメディア。小売企業が自社の購買データを活用し、店頭サイネージやECサイト、...

2024年12月19日(木)

なぜ小売企業グループのアークスはDX推進に成功したのか──人材不足の解消、個客に寄り添う伴走型支援

　北海道を本拠地とする株式会社アークスは、傘下に10社のスーパーマーケットを抱え、北海道・東北に加えて北関東にも展開する。そのアークスが、グルー...

2024年12月05日(木)

効果的なCMクリエイティブ制作のために、マーケターが実践すべき「5つの思考法」と「2つのスタンス」

　認知拡大やブランディングに大きな効果を発揮するテレビCM。しかし様々なハードル・進行上の課題に悩むマーケターや、コストの高さなどの理由でCM施...

2024年11月27日(水)

すぐに使えるChatGPT　ビジネス活用事例12選と注意点を解説

　2022年11月30日にOpenAIがChatGPTを公開してから約2年が経過した。この間にChatGPTを積極的に取り入れた企業とそうでない...

2024年11月14日(木)

失敗しない値上げの方法は？プライシングスタジオとノウンズが語る、データに基づいた値付けの基本

　近年の人件費や光熱費の高騰、円高などの影響で、各分野で値上げの必要性が高まっている。顧客離れを起こさないように値上げをするには、何を根拠にどの...

2024年10月29日(火)

旅行はもはや“生活様式”に？最新調査＆5つの事例で「旅行とブランディング」を読み解く

　国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っているのだろうか？　世界で100ヵ国以上にオフィスを展開...

2024年09月13日(金)