電通グループがリセット償却したM&A資産　次なる「AIエージェント基盤」の構築・投資に向けて

米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説している…

2026年03月17日(火)

購入意向＋14ptの衝撃。シオノギヘルスケアとUbieが挑む、OTC医薬品の「ターゲティング啓発」

「特定の症状に悩む人に対して、正しい製品情報を届けたい」。製薬企業のマーケターが抱えるこの根源的な課題には、従来のマス広告やデジタル広告では解決…

2026年03月02日(月)

クリエイティブ運用はセオリーが大きく変化している？オプト直伝、Instagram広告「類似度」攻略法

Meta広告でのクリエイティブ運用が大きく変化している。短尺動画消費が増え、プラットフォームの機械学習も高度化する中、従来型のPDCAサイクルで…

2025年02月21日(金)

広告は劇場からテーマパークへ。細田高広氏に聞く生活者とブランドの20年とこれからの「問い」

デジタルマーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観、…

2026年07月06日(月)

横山隆治氏新連載：マーケティングOSのアップデート｜第1回「広告会社の古いOS」を更新せよ。

「広告が効かなくなった」のではない。環境が一変したにもかかわらず、作り手の「OS」が旧態依然としたままだから効かないのだ――数々の変革を提唱して…

2026年05月08日(金)

【対談】嶋浩一郎×佐藤雄介｜音は想像力のスイッチ。Spotifyで作る、選ばれるためのブランド広告

マーケティングの第一線で活躍するクリエイターたちは、今、音声広告をどう見ているのか。2026年、国内のデジタル音声広告市場はさらなる拡大を見せて…

2026年02月27日(金)

戦略を練る前にOSを疑え。AI時代に勝つための「マーケティングOS」再設計と宣伝部の新たな役割

広告業界で数々の変革を提唱してきた横山隆治氏による連載。広告会社のOSのアップデートを説いた第1回に続き、第2回は事業会社のマーケティングOSに…

2026年06月03日(水)

2006-2026：電通「日本の広告費」から読み解く過去20年の変化、広告の拡張と本質

スマホすら存在せず、インターネットがまだ「補完的なメディア」だった20年前――広告業界の景色は、今とは全く異なるものでした。MarkeZine創…

2026年06月12日(金)

AIの利用原価はクライアント課金対象か、コンサルやAGによる「AIトークン」の先買い収益モデル

米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説している…

2026年04月17日(金)

伊藤忠と電通が戦略的提携、電通総研は共同保有へ。ファミマ発「リテールメディア」事業も加速

伊藤忠商事と電通グループは2026年8月31日、電通グループの連結子会社である電通総研への公開買付け（TOB）を軸とした戦略的提携を発表した。伊…

2026年09月01日(火)

「意図しない炎上」はなぜ起きる？「つもりDEI」をなくし、自信を持って表現する“攻め”のDEI戦略

昨今、SNS等での予期せぬ「炎上」を恐れ、多くの企業で広告表現が萎縮・均質化する傾向にある。「何が正解かわからない」という不安は、ブランドの個性…

2026年01月28日(水)

「“分業”は再定義される」サイバーエージェント内藤氏に聞く、インターネット広告20年と転換点

Googleの登場から生成AIの台頭まで、幾度となく構造変革を繰り返してきたインターネット広告。代理店に求められる能力も、営業や運用だけでなく、…

2026年07月31日(金)

電通グループのAI戦略が構想から実装フェーズへ。新フレームワーク「PSDCA」とプロダクト群を発表

dentsu Japanは2026年5月、AI戦略「AI For Growth」を「3.0」へアップデートすると発表した。マーケティングのAIネ…

2026年05月28日(木)

ライバルは「作詞家」だった。天才クリエイティブディレクター杉山恒太郎が語る意味をもたらす音とデザイン

Spotify 20周年、日本上陸10周年という節目に開催された「Spotify Sessions」は、音の可能性を改めて問い直す場として企画さ…

2026年07月29日(水)

認知拡大×検索促進でTikTok売れ！漏れないタンブラー「BrüMate Era」のTikTok広告

近年、若年層を含む幅広い世代にアプローチする新たな手段として、企業から注目を集めているTikTok。その中で株式会社オークローンマーケティングは…

2024年12月16日(月)

【広告会社OS診断プログラム】あなたの会社は旧世代？AI時代に淘汰される組織を見抜く5つのチェック

広告業界で数々の変革を提唱してきた横山隆治氏による連載。事業会社のマーケティングOSのアップデートを説いた第2回に続き、第3回は広告会社の「現在…

2026年07月03日(金)

広告効果5.1倍！Spotifyと電通ジャパン・インターナショナルブランズが調査で示す今後の重要指標

ながら視聴、マルチタスクが当たり前となった今のデジタルメディア環境では、「広告は本当に見られているのか」という問いが重要度を増す。そんな中、イン…

2025年06月04日(水)

【BtoBマーケの定番施策】「SEOの全施策（55個）」と「CPA1,000円のSNS広告」

BtoBでは超定番のオウンドメディアを使ったSEO施策やSNS広告／ディスプレイ広告、これらを始めるなら何をどうすべきか━━。ベンチャーBtoB…

2025年04月18日(金)

ついに始まったChatGPT広告【対策編】運用の課題解決と「親密なデータ」に対する新たなマナー

会話の「文脈」そのものを捉えて広告を配信する、新たな生成AI広告の幕開け。DMIセミナーの議論をもとに、江端氏が生成AI広告の未来と針路を解説す…

2026年07月24日(金)

メディアクリエイティビティという新視点。海外事例から読み解く、埋没するブランドの突破口

メディアは掲載場所ではなく“体験そのもの”へ——。国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っているの…

2026年01月30日(金)