時代別の購買行動モデルを紹介！AIDMAやDECAXなど比較解説

消費者の購買プロセスを理解したうえで最適な施策を行うことは、マーケティングの成果を高めるためのポイントです。そこで活用したいのが「購買行動モデル…

2025年02月25日(火)

広範囲愛着型・業績不振型…？2つの顧客基盤分析ツールで自社ブランドを診断しよう【第6回】

青山学院大学の久保田進彦教授による、ブランド・リレーションシップ入門講座の第6回です。ブランド・リレーションシップのマネジメントで最も重要なのは…

2025年01月24日(金)

「企業目線」「ユーザー目線」のギャップを埋める糸口とは？ゲーム視点で考える、顧客の欲求との向き合い方

ゲームの力を非ゲーム領域に活用し、ビジネスや社会の課題解決に取り組むセガ エックスディーの伊藤氏と面白法人カヤックの後藤氏に、マーケターが今知っ…

2024年12月02日(月)

ブランドと顧客の絆の強さはどう測る？　日本の自動車メーカー5社のスコア比較を例に解説【第3回】

青山学院大学の久保田進彦教授による、ブランド・リレーションシップ入門講座の第3回です。今回は、ブランドとファンとの間に生まれる特別な絆「ブランド…

2024年10月22日(火)