【CM制作陣×マーケター鼎談】良いCMクリエイティブを生むチームとは？マーケターの役割を考えよう

2024/12/25 ... 認知拡大やブランディングに大きな効果を発揮するテレビCM。しかし様々なハードル・進行上の課題に悩むマーケターや、コストの高さなどの理由でCM施策に踏み切れない ...

2024年12月25日(水)

「BIのドーモ」から「DXパートナーのドーモ」へ　新組織で仕掛ける全社データ活用支援の新機軸

2026/04/22 ... 顧客企業の全社データ活用を実現するべく、ドーモは新組織「CWAコンサルティング統括部」を発足。クライアントサービス本部 ディレクターの伊藤拓史氏は、この組織が「 ...

2026年04月23日(木)

キリンビールの組織改編から7年、「顧客志向」を全社戦略に反映させるため山形氏が行ってきたこと

2024/11/18 ... 第11回は、キリンホールディングス 常務執行役員の山形光晴氏との対談を実施しました。対談のメインテーマは「CMOの役割」について。マーケティングと営業を一体化させる ...

2024年11月18日(月)

東京ドームシティが大規模リニューアル、世界一のエンターテインメントシティへの挑戦

2025/06/25 ... AI市場がどう変遷しても優位性を保つ。共創を軸に競争力を高めるパナソニックグループのAI戦略 ─ 東京ドームシティが大規模リニューアル、世界一の ...

2025年06月25日(水)

「美容迷子」「健康迷子」を救うため花王、キリンらが価値共創　パーソナライズを進化させる“RNA”活用

2026/02/04 ... 本カンファレンスにて長谷部氏らとともに登壇したキリンホールディングスの磯崎功典氏は、RNAを「魔法の鏡」と称した。これまで見えなかった体の内部情報を科学的に示す ...

2026年01月23日(金)

さらば、デジタル看板。歴史的変遷が示す、AI時代のWebサイトの勝ち筋【高広伯彦氏×マツリカ中谷氏】

2026/02/04 ... MarkeZine編集部（以下、MZ）：BtoBマーケティングでは長らく、重要な情報をあえてWeb上に公開せず、フォーム入力と引き換えに提供する「リード獲得」の手法が続いてき ...

2026年02月04日(水)

「多極化」が日本の追い風に　トランプ2.0の見えざる恩恵

2025/04/02 ... 米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお ...

2025年04月02日(水)

ECサイトで「買い物以上の体験」を。ユーザーのファン化を促す方法とは？

2025/04/24 ... ECサイトにハッシュタグとレビューの機能が両方あれば、レビューを解析してキーワードを抜き出し、新たなハッシュタグを生成することも可能だ。このようなハッシュタグを ...

2025年04月24日(木)

ネタバレ？な発信で100以上のメディア露出　パナソニック コネクトに学ぶ立体的オウンドメディア活用

2024/10/17 ... コーポレートブランディングだけでなく、採用にも貢献するオウンドメディア運営」を目指しているというパナソニック コネクト。どのように位置づけ、会社に貢献して ...

2024年10月17日(木)

AI時代に「ネット検索×消費行動」はどう変わる？今後は「他社との優劣」よりインサイト把握が重要に

2024/12/10 ... 2024年はAIのフェーズが「驚きの技術」から「社会への実装」に移行した歴史的な年とも言われている。こうしたAI技術の普及が消費者の情報探索にどのように影響を与える ...

2024年12月10日(火)

【BEST OF MARKETING AWARD 2026】大賞はファミマの「涙目シール」

2026/01/21 ... MarkeZine編集部が主催する初のマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2026」。厳正な審査の結果、各部門賞と大賞が決定しました。本稿では受賞した企業と ...

2026年01月21日(水)

ヤマト運輸が「デジタルな対面」で挑む親近感の醸成、コンテンツ内製で実現する双方向コミュニケーション

2026/04/15 ... 主要SNSを活用する、ヤマト運輸の運用体制. ――まず、現在のSNS運用体制について教えてください。どのような役割分担をされているのでしょうか。

2026年04月15日(水)

逆境から変革を成し遂げた富士フイルムグループ、パーパスを原動力にしたさらなる進化に向けて

2024/05/09 ... 「競争」から「共創」へ 日本マーケティング協会の新定義が示す、これからのマーケティングのあり方 ─ 5つの柱でお客様の期待を超える マーケティングとイノベーション ...

2024年05月09日(木)

売上は計画比3倍！NECPCが『Nontitle』で挑んだ、Z世代向けPC開発プロジェクトの舞台裏

2025/02/14 ... 若者たちの起業をリアリティーショーとして公開するYouTube番組『Nontitle』。2024年9月からスピンオフシリーズとして配信されたのが、NECパーソナル ...

2025年02月14日(金)

勇者に転生しても困るのは…店舗の混雑？【異世界マンガ】で学ぶLINEミニアプリ活用

2025/03/25 ... ある日、異世界に転生しまった「勇太郎」。勇者として冒険に出発しようとしたが、肝心の武器がなかなか手に入らない状況に━━？ 転生前に得たノウハウ「LINEミニアプリ」 ...

2025年03月25日(火)

注目ブランドは2025年どう動く？【資生堂／日産自動車／パナソニック編】

2025/01/23 ... 情報にあふれ多様な選択肢がある現在、生活者に選んでもらうために日々マーケターは頭を悩ませているかと思います。日本を代表するブランド・サービスは、2024年にどの ...

2025年01月23日(木)

推し活マーケティングとは？成功させるための4つのポイントと5つの活用事例

2024/07/01 ... マーケティングに推し活を活用できるのかと疑問に感じている人もいるでしょう。推し活マーケティングは、ファンの推しを応援したい心理を利用しています。

2024年06月28日(金)

コーセーでD.LEAGUEのチームを立ち上げた中村さんに聞く、異なる領域でも活かせるマーケの力

2025/05/19 ... 廣澤：今回は、化粧品メーカーのコーセーでD.LEAGUEのプロダンスチーム「KOSÉ 8ROCKS」の運営にも携わる中村さんに話を伺います。コーセーの中でもスポーツ ...

2025年05月19日(月)

データ活用の「型」を決め愚直に続ける。Jリーグの躍進を支える顧客起点マーケティング

2025/11/04 ... 「誰に・何を・何のために届けるか」を愚直に考える. 飯髙：9segsを使っている理由は何でしょうか？ 竹渕：Jリーグは来場頻度が高いか低いでセグメントすると、あまりデモ ...

2025年11月04日(火)

セブン銀行の全社データ活用が進む理由とは？DMOがもたらした成果

2025/07/09 ... データ活用はどの企業にとっても重要な課題だ。白紙からのスタートではない限り、散財する既存のデータやシステムがある。どうやって必要なデータを集めて、活用できる ...

2025年07月09日(水)