Z世代・α世代に届く！“マス不在”の時代における、サブカルチャーを絡めたコンテンツ制作の極意とは

　世の中のデジタルシフトにより、生活者の消費行動は多様化している。したがって「マス」というものが存在しない状態になりつつあるのが現状だ。かねてよ...

2024年01月15日(月)

アレもコレも。現代のトレンドの裏にある「消費者の欲望」を事例で解説

　電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」による本連載、今回は特別回です。近年の様々なトレンドを、その...

2024年01月24日(水)

マヂラブのお笑い×投資の有用性で総再生回数1,800万回超！松井証券のYouTubeチャンネル運営術

　昨今、多くの企業がYouTubeを活用した情報発信を行っています。しかし、生活者に見てもらえているチャンネルはごくわずかです。その中で異彩を放...

2023年07月25日(火)

NHK受信料廃止を実現する、「データ配当金」と「デジタル公共事業」

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。NHK受信料制度を廃止するビジネススキームについて、著者の提言...

2024年07月16日(火)

YouTube収益化は難しい？ゼロから始める収益化完全ガイド

　YouTubeの人気はますます高まりを見せ、登録者10万人以上のチャンネル数は7,700以上といわれています（2022年6月現在）。これからY...

2023年06月29日(木)

宇多田ヒカルはなぜ今の若者からも支持を集めるのか？時代に合わせた顧客コミュニケーションの手法に迫る

　2024年でデビューから25周年を迎える宇多田ヒカル氏は、若者世代や海外の人々から新規のファンを多く獲得し、改めて注目を集めている。本記事では...

2024年06月26日(水)

J1昇格の裏で築いたファン・サポーターとの絆。ジュビロ磐田が取り組むコミュニティマーケティング

　2023年11月にJ1復帰を決めたプロサッカークラブのジュビロ磐田は、Jリーグ昇格30周年を記念し、「クラブとサポーターが共に創り出すコミュニ...

2023年12月20日(水)

9ヵ月でフォロワー5万超を獲得　ピザハットに聞くTikTok運用勝ちパターンの見つけ方

　昨今では生活者のメディア視聴時間の中でもSNSが一定の割合を占めるようになり、マーケティング活動において無視できないものとなっている。しかし、...

2024年01月24日(水)

QuizKnock伊沢氏が語る！企業がインフルエンサーとの共創マーケティングを実現する4つのポイント

　2024年4月に開催されたマーケティングWeek-春-では、インフルエンサーマーケティングをテーマに「QuizKnock」の伊沢拓司氏が登壇。...

2024年07月11日(木)

電通デジタルが目指す「マーケティング手法の変革」　広告環境とプランニングの複雑化に代理店はどう動く？

　Cookie規制、メディアプラットフォームの多様化、CTV広告の拡大など、デジタル広告を取り巻く環境には、今大きな変化の波が押し寄せている。広...

2022年12月23日(金)

認知の質に着目すれば理想がわかる　今こそ見直したい「Instagram運用」の役割とステップ

　企業のInstagram運用は浸透して久しいが、広告、インフルエンサーマーケティング、UGC活用などとのクロス戦略によって単なる「フォロワー獲...

2024年05月22日(水)

今、マーケターに必要なスキルとは？40代でリスキリングしたデータサイエンティストが語るUdemy活用

　人生100年時代の今、キャリア形成の期間も長くなってきました。いくつになっても学びを継続し、常に「求められる人材」でい続けるにはどうしたらいい...

2023年08月23日(水)

広告業界次の10年、カギを握る3つの視点／広告効果に応じて「棲み分け」ていく世界が到来する

　日本のネット広告市場の発展を、様々な立場から牽引してきた有園雄一氏。今回は、「広告業界の今後10年」の見通しについて、その分析軸と共に、有園氏...

2023年02月07日(火)

“購買親和性”を可視化→ブランドリフト単価55%削減　リテールメディア×ブランドマーケティングの実践

　日本でも近年盛り上がりを見せているリテールメディアを活用したマーケティング。実際には、“販促領域の打ち手”あるいは“刈り取りのための施策”とい...

2024年12月17日(火)

「激落ちくん」はなぜ価値を落とさずに製品展開を拡張できたのか？レックのブランド戦略から秘訣を学ぶ

　これまでイオンのプライベートブランド（以下、PB）のブランディングや、マツキヨのPB「matsukiyo」の立ち上げ、成功に導いたブランドテー...

2024年12月12日(木)

指名検索数63％増を実現！3Dアバター×縦型ショート動画でイースト駅前クリニックが成功した理由

　昨今の広告出稿では、複数チャネルの活用がますます進んでいる。その効果を最大化するにはメディアプランニングのノウハウやその理解がある外部パートナ...

2024年03月11日(月)

日本ロレアルCCO・花王「サクセス」ブランドマネージャーが語るシニア世代へのアプローチと顧客体験

　20204年10月30日オースタンス主催のシニアマーケットカンファレンス「Aging Energy Conference2024」が行われる。...

2024年10月25日(金)

読売ジャイアンツのファン分析でわかった、LTVを上げるトリガーとは？施策反映のポイントとともに解説

　日本のプロ野球球団として長い歴史があり、強力なファンコミュニティを持つ読売ジャイアンツ。公式サイトのリニューアルにあたり球団ファンの調査を行っ...

2023年05月25日(木)

6時間で7000万円超えの売上！リアリティー×エンタメを組み合わせた新たなインフルエンサーマーケの形

　美容系インフルエンサーの2人目のエガチャン（以下、エガチャン）による、台本なしで企業に突撃するPR動画が再生数・売り上げともに大きな成果を上げ...

2023年07月28日(金)

若手クリエイターは「今」をどう捉えているのか 博報堂プロダクツが語るデジタルプロモーションの勘所

　総合制作事業会社「博報堂プロダクツ」には12の事業本部がある。なかでもデジタル領域のフラグシップ部門として、デジタルプロモーションにおけるプラ...

2024年02月22日(木)