会員増にも貢献！総再生回数1億回超え、松井証券がYouTube運用で守り続けた“1つのルール”

新NISAやiDeCoなど、多くの生活者にとって投資が身近になった昨今、情報収集手段として存在感を高めているYouTube。証券会社各社が運営す…

2025年06月04日(水)

EC売上3倍！G-SHOCKに学ぶ「コンテキスト×ファンダム」で態度変容を生むYouTube活用術

「動画はバズったが、売上にはつながらなかった」——YouTubeクリエイターとのタイアップを経験したマーケターなら、一度は直面する壁ではないだろ…

2026年03月17日(火)

生成AI時代、SEOってまだ必要？Googleアルゴリズムの今昔＆基礎知識

Webの集客手法が多様化する中、「検索エンジンを使う人が減ったのでは？」と思う人も少なくない。特に昨今は、生成AIやSNSが注目されているが、G…

2025年02月28日(金)

JTC企業の創造的破壊　たった5人からスタートした三井住友海上火災保険“初”のマーケ組織の成長・拡大

2024年12月、法政大学で「エビデンスに基づくマーケティング これまでの常識を疑え」と題したシンポジウムが開催された。YouTubeライブで同…

2025年01月15日(水)

平均CPI比40％改善とサービス理解促進を達成！メルカリのAIクリエイティブ×YouTube二面活用

MAU2,300万人以上（2025年12月時点）を誇るメルカリは、「高認知ゆえの無関心」という成熟期ブランド特有の課題に直面していた。同社とHa…

2026年08月21日(金)

予算ゼロ・超少人数で開始→登録者数15万人超へ。「くら寿司」に聞くショート動画戦略

15.3万人のチャンネル登録者数を誇る「くら寿司 178イナバニュース」（2025年3月現在）。現役のくら寿司社員YouTuberであるイナバ氏…

2025年03月21日(金)

SNSをプロモーションツールから「メディア」へと転換。『VOCE』が実践する広く愛されるデジタル戦略

SNS支援のホットリンクが「SNSをうまく使ってる」「あの企画良かった」という企業に取材し、成功の秘訣を探る本連載。講談社の美容誌『VOCE』は…

2025年10月17日(金)

事業・サービス理解の「3つの壁」を突破する！PIVOT流コンテンツブランディング

事業成長や採用強化を実現するためには、社内外のステークホルダーに会社や事業の価値を正しく理解してもらうことが重要だ。しかし、事業内容の複雑さや要…

2025年05月21日(水)

結果も出す、遊びも忘れない、だから広告は面白い。広告ウヒョー！と三浦崇宏が選ぶ25上半期のベスト広告

「MarkeZine Day 2025 Autumn」に、YouTubeチャンネル「広告ウヒョー！」MCの福里真一氏と山田百音氏、ゲストのThe…

2025年10月22日(水)

AI時代に勝つマーケターの必修スキル　同質化を打破し、事業成長を最大化する「投資判断」と「目利き力」

AIによる広告運用の「エージェント化」が急速に進む中、クリエイティブの同質化や単価高騰といった課題がマーケターの新たな壁となっています。2026…

2026年07月27日(月)

売上は計画比3倍！NECPCが『Nontitle』で挑んだ、Z世代向けPC開発プロジェクトの舞台裏

若者たちの起業をリアリティーショーとして公開するYouTube番組『Nontitle』。2024年9月からスピンオフシリーズとして配信されたのが…

2025年02月14日(金)

ワークマン公式アプリはなぜ「待望」だったのか？ AppApeAward受賞と「顧客シーン起点」の思想

2025年にローンチした「ワークマン公式アプリ」は、App Ape Award 2025で特別賞「新人賞」を受賞した。購買データの取得や追客を目…

2026年06月24日(水)

日本で「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」が開始　楽天市場がパートナーに

2026年02月19日(木)

ホテル・観光業界のUGC創出は「体験価値」がカギ。口コミをさらに引き出すSNS活用術

ホテル・旅館、旅行・観光業界は、UGC（ユーザーによる口コミ）が自然発生しやすいジャンルとして知られている。気になる観光地や施設について調べる際…

2025年08月04日(月)

広告は数字と競争から抜け出せるのか　小島よしおさんと考える、愛されるコンテンツの話

博報堂のクリエイターたちが「今会いたい有識者」と語り合う対談シリーズ。今回は、お笑い芸人として活動しつつ、昨今はYouTubeチャンネル「おっぱ…

2025年01月24日(金)

タイパ重視・失敗したくないZ世代の心を掴んだ「ショートドラマ」ブーム　“スキマ時間”活用の潮流

近年、TikTokやYouTubeショート動画など、短めの動画が若年層のトレンドになっている中で、ドラマさえも1話約3分という短いものが配信され…

2025年01月22日(水)

広告は「生成される」時代へ。Netflix・Nike・P&Gに学ぶリアルタイムパーソナライズの最前線

デジタルマーケティングにおけるパーソナライズは、長らく「最適なコンテンツを選ぶ」ことが中心であった。複数のクリエイティブを用意し、A／Bテストに…

2026年04月28日(火)

シニア女性に響くアプローチとは？「メディア三層構造」と「実用→感情→習慣」の視聴サイクルが鍵に

ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津順江氏が、「今どきシニアの消費行動」を読み解き、マーケティングのヒントを示す本連載。第1回は、「メディア接触…

2025年08月08日(金)

コミュニティの信頼度を高める“循環”で売上UP！ウェザーニュースに学ぶ、ロイヤルマーケの要諦

ウェザーニューズが展開する天気予報アプリ「ウェザーニュース」では、「天気予報＝無料で得られる情報」という一般的な考え方に反して有料機能を多数展開…

2025年02月25日(火)

ビジネスで使える無料動画共有サイト5選！活用事例や注意点も紹介

動画は視覚・聴覚で情報を提供できるため、マーケティングやセールスの一環、社内研修などのビジネス目的で取り入れる企業が増えています。そうした動画を…

2025年02月24日(月)