新しい現実から新しい問題を発見する努力がイノベーションを生む　高岡浩三氏×田部正樹氏対談

　「マーケティングとは顧客の課題解決であり、顕在化した問題を解決するリノベーションと、まだ顕在化していない問題を解決するイノベーションに分けられ...

2023年08月30日(水)

Appleからウォルマートまで！様々な企業が実践するプロモーションと親和性の高い八つのフレームワーク

　昨今、エネルギーの需給バランスの崩壊などにより商品・サービスの値段が上昇している。しかし、過度の値上げは顧客離れを引き起こしかねない。そこで、...

2023年08月18日(金)

ドデカミン×VTuberのコラボ事例とデータで分析！若年世代の「推し消費」の裏側【視聴無料】

2023年07月25日(火)

Z世代カルチャーの発信地を目指す「BeReal.」リアルな投稿10スタイルが示す広告展開のヒント

　"映えない"＆"盛らない"SNSとして、若年層を中心に日本でも急速にユーザーを獲得している写真共有アプリ「BeReal.」。2024年6月には...

2025年05月12日(月)

「頭に浮かぶ企業に」キヤノンマーケティングジャパングループの多角的CM戦略｜BtoBのテレビCM活用

　昨今、マーケティングにおけるテレビの役割は変化の時を迎え、「テレビ×デジタル」でメディアプランニングに取り組むのが当たり前になってきている。B...

2025年03月28日(金)

売上は計画比3倍！NECPCが『Nontitle』で挑んだ、Z世代向けPC開発プロジェクトの舞台裏

　若者たちの起業をリアリティーショーとして公開するYouTube番組『Nontitle』。2024年9月からスピンオフシリーズとして配信されたの...

2025年02月14日(金)

テレビCM戦略の「認知ごっこ」を防げ。リテールメディアが本領を発揮する“オンターゲット”な活用例

　リテールメディアに関する国内外の状況、小売・メーカーの本音、そして「三方良しの成功」に近づくための具体的な方策とは━━。現在、国内12兆円規模...

2025年01月14日(火)

SNS運用に欠かせない“ルール設計”も生成AIで楽に。価値あるコンテンツの作成を効率化する方法

　生成AIで作ったSNS向けコンテンツはイマイチ？　どうすれば効率良く作れるのか━━。企業の各SNSの運用・戦略設計を支援するホットリンクで生成...

2024年12月26日(木)

OWNDAYS×電通グループが取り組む、来店促進を実現するマス×デジタルの広告活用術

　メガネ専門店を展開するOWNDAYSは、2024年にマーケティング部を発足。国内電通グループ（dentsu Japan）とともに、広告による来...

2024年12月20日(金)

ChatGPT searchの何が革命的なのか？これからの検索行動を読み解く

　10月31日にOpenAIがリリースした「ChatGPT search」。このサービスは今後の人々の検索行動をどう変えるのか。「これまでのリリ...

2024年11月08日(金)

マーケターがAIには永遠に任せられないこと　HubSpot CMOが語るAI時代の必須スキル

　「こうした時代の特長はたくさんの機会が目の前にあるということ」と前向きに語るのは、HubSpotのCMOであるキップ・ボドナー氏。世界有数のマ...

2024年10月24日(木)

総再生回数1億を突破　バイトル×アニメ「ぼっち・ざ・ろっく！」事例から学ぶ、高校生向け施策成功の秘訣

　アルバイト・パート求人情報サイト「バイトル」を運営するディップは、新たな市場開拓を目的に、高校生をターゲットにしたプロモーション「高校生アルバ...

2024年10月15日(火)

ゲームアプリのユーザーを広告で増やせるか？バンダイナムコと業界キーマンが語る、広告出稿と評価の方法

　毎年多くのタイトルがリリースされる、ゲームアプリ業界。ユーザーに選ばれ続けるためにはコンテンツはもちろん、広告への投資も欠かせない。しかし実際...

2024年08月02日(金)

月間約50万再生を記録！「耳」でつながる顧客との濃密な関係　クラシコムに学ぶ日曜ラジオの可能性

　クラシコムの「北欧、暮らしの道具店」店長の佐藤友子氏と一人のスタッフが“一緒にお風呂に浸かっているような”掛け合いを繰り広げるWebラジオ「チ...

2023年09月21日(木)

「kintone」「Airワーク 採用管理」の事例から学ぶ、BtoB企業の統合プロモーション戦略

　BtoB向けのビジネスを展開する企業にとって、従来の営業方法では新規顧客を開拓することが難しい状況が生まれた。「MarkeZine Day 2...

2023年08月04日(金)

音資産の“蓄積”をブランドリフトの支えに。アース製薬×Spotifyに学ぶ音声広告活用の秘訣

　マーケティングにおける音声チャネルの重要性が高まっている。「お口、クチュ、クチュ。」で知られる『モンダミン』のように、長らく音声による表現にも...

2025年05月20日(火)

ヒットの“兆し”をAIで予測！　エイベックスの旧譜リバイバルプロジェクト

　ストリーミングサービスやSNSの普及にともない、音楽の聴かれ方やヒットソングが生まれる背景は大きく変わりました。その結果、懐メロを含む旧譜の再...

2025年04月22日(火)

タイパ重視・失敗したくないZ世代の心を掴んだ「ショートドラマ」ブーム　“スキマ時間”活用の潮流

　近年、TikTokやYouTubeショート動画など、短めの動画が若年層のトレンドになっている中で、ドラマさえも1話約3分という短いものが配信さ...

2025年01月22日(水)

2025年は「マーケティングの本質」に立ち戻る―AI時代こそ見直される「人」の価値―

　日本マクドナルド「スマイルあげない」、日産「GREENJOURNEY」、自社開発の「SHELLTEC（シェルテック）」などの注目プロジェクトを...

2025年01月16日(木)

“全員広報”の文化はどう作られた？LayerXの石黒氏が語る、採用加速のオウンドメディア戦略

　沢山の社員がSNSで発信する「全員広報」の文化が印象深い、LayerX。同社のような活発な発信にはどのような働きかけが必要なのか━━。メディア...

2025年01月09日(木)