動画広告×プッシュ通知でCTRが約10％増　クラシエが語る「TownWiFi Ads」の店頭販促活用

　消費財メーカーが店頭販促を行う場合、売り場を持たない性質上流通との調整が必要不可欠となる。そのため、メーカー主導での認知・販促施策の実施が難し...

2022年09月12日(月)

YouTubeチャンネル登録者数50万人超の石井亜美さんに聞く、親しみやすいコンテンツ作りの裏側

　数々のヒット作の裏側には、どのようなマーケティングが潜んでいるのか――。デジタルマーケティングのコンサルティングでこれまで1,500社を超える...

2022年06月28日(火)

調べない消費者、ジェンダーレス…2022年の消費者インサイトを読み解く、5つのキーワード

　2022年、消費行動はどう変わる？　生活現場で起きている「変化」に注目し、15年間で約1万人の消費者心理を分析してきた犬飼江梨子氏が、消費者調...

2022年01月25日(火)

次世代サービスをどう作るか。電通デジタルに聞く“アドバンステック”の活用で意識すべきこと

　VUI、VRといった次世代テクノロジーの登場により、CXの価値向上の可能性が広がっている。一方で、これらの技術を活用するための課題は多く、参入...

2021年12月28日(火)

なぜ支持される？ABEMA、Schick、MERYの戦略からZ世代女子のインサイトに迫る

　マーケティングターゲットとして企業からの注目を集めるZ世代。その心をつかむ秘策はあるのか。2021年5月にコミュニティメディアを立ち上げたME...

2021年10月18日(月)

ミシュラン1つ星・鳥羽シェフ率いる料理×マーケ集団「シズる」とは？ユーグレナとのコラボ施策を探る

　代々木上原のミシュラン1つ星店「sio」のオーナーシェフ・鳥羽周作氏が2021年4月、食のクリエイティブカンパニー「シズる」を設立した。博報堂...

2021年09月09日(木)

10～60代のインターネット平均利用時間、初めてテレビを超える【総務省調査】

2021年09月02日(木)

“想いや体温”もさらけ出す――トヨタの本気のオウンドメディア「トヨタイムズ」のYouTube活用

　2019年にスタートしたトヨタ自動車のオウンドメディア「トヨタイムズ」。広告と広報を融合させた新しいスタイルを確立することで、“売る広告”をメ...

2021年07月30日(金)

メディア接点を網羅し展開中　BMWジャパンのキャンペーンから学ぶ、パーパスブランディング

　BMWジャパンは今年で創立40周年を迎える。本稿ではこれを記念して通年で展開されているブランドキャンペーンにフォーカス。あらゆるタッチポイント...

2021年07月21日(水)

「マス広告を知らない世代」が増加する今、メディア環境とデータ活用を取り巻く次の一手【勝野×有園対談】

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソ...

2021年06月01日(火)

『VOGUE JAPAN』を擁するコンデナスト・ジャパンに聞く、TikTok活用の可能性

　2020年6月、TikTokにコンデナスト・ジャパンのメディア『VOGUE JAPAN』『VOGUE GIRL』『GQ JAPAN』の公式アカ...

2021年02月16日(火)

「顧客体験価値No.1」を実現した丸亀製麺が、消費者に選ばれ続ける理由

　顧客体験価値を向上する重要性が高まる中、その実現に向けた取り組みの中で多くの課題を感じる企業も少なくない。MarkeZine Day 2022...

2022年11月22日(火)

PMF（プロダクトマーケットフィット）とは何か？　PMFのシグナルとそうでないシグナルを見極める

　新規事業やスタートアップにおいて、最も重要なことはプロダクトやサービスがPMF（プロダクトマーケットフィット）しているかどうかだと言われます。...

2022年10月18日(火)

2種類のインフルエンサー、ライフスタイラーとレビュワーを使い分ける

　本記事では、スパイスボックス 事業統括責任者の森竹アル氏が、インフルエンサーを全体的に捉え直し、どのようなインフルエンサーが今存在しているのか...

2022年09月16日(金)

ニールセンの調査に見る消費者のメディア消費と購買行動の変化。コミュニケーションにおける注意点とは

当初は一過性のもののように思われたコロナ禍と、我々は既に2年も付き合ってきた。この間に事業会社はもちろん、マーケターや広告会社も様々な試行錯誤を...

2022年04月26日(火)

企業SNS成功のヒントは？フォロワーへのいいね・返信を他の担当者の2倍実施【ネオマーケティング調査】

2022年01月07日(金)

テレビのネット接続率は41.8％、推定人口は約3,400万人【マクロミル調査】

2021年12月23日(木)

「SNS流行語大賞2021」の結果を発表　第1位は「〇〇ッツォ」【イー・ガーディアン調査】

2021年12月20日(月)

CTV・OTT広告市場が拡大する米国。その現状から「日本で必要になる視点＆考え方」を読み解く

　OTT（Over The Top）やCTV（Connected TV）のように新たなチャネル市場が生まれたり、3rd Party Cookie...

2021年08月30日(月)

「動画といえばC CHANNEL」から次のフェーズへ　ローンチから6年でのリブランディングを取材

　2021年7月、C CHANNELがリブランディングを発表した。動画というコンテンツの形がまだ新しかった2015年に、“縦型動画”を各SNSで...

2021年07月30日(金)