“可変性”がカギに。サントリー宮城氏×元マツキヨ乙幡氏が明かす、ブランドを強くするデザインのあり方

ブランドが生活者とより情緒的な関係を構築したいと考えたとき、心強い味方となってくれるのが、デザインが持つ力だ。2025年3月に行われた「Mark…

2025年05月26日(月)

香りを摂る？THREEが都市型生活者をターゲットにマインドフルネスを提案、世界のウェルネス領域へ挑戦

化粧品ブランドの「THREE（スリー）」が15周年を迎えた。美の価値観は、社会の変化の影響を大きく受け、時代の移り変わりとともに変化していく。化…

2025年02月12日(水)

ファンケル、メンバーズサービスのリニューアルを発表　ユーザー体験価値を高めLTV向上を目指す

2025年01月17日(金)

イニシャル、美容業界特化のSNSマーケティングレーベル立ち上げを発表　3つの事業を中心に支援

2025年01月09日(木)

J＆J ビジョンケア カンパニー、共同プレジデントにウエラのステファン・ガー氏が就任

2024年12月18日(水)

明治とWellnize、膣内フローラ検査サービス「マイラクト」を自社ECで発売

2026年09月01日(火)

CommerceZine ファンケル、7月に香港と上海で新店舗を開店　新たなグローバル店舗コンセプトとデザインを初展開

2026年07月24日(金)

納得できるWhoとWhatの鍵は「まとめない」こと。サンスター「SODATECO」のN1調査実践例

ブランディングの見直しのために実施したという「イマージョン」方式の調査。実践から学んだそのコツとは――？ 元P&Gで数々のインサイト活用を行って…

2026年03月23日(月)

「美容迷子」「健康迷子」を救うため花王、キリンらが価値共創　パーソナライズを進化させる“RNA”活用

「口コミで評価されていても自分には合わなかった」という体験は“あるある”でありながら、生活者と企業にとって実は大きな課題だ。これが科学的に解決で…

2026年01月23日(金)

2026年、注目ブランドはどう動く？【ファンケル／ミツカン／ヤッホーブルーイング編】

AIが効率化を加速させる一方で、物価高騰が「真の価値」を厳しく問いかけた2025年。生活者の関心は、表層的な流行よりも「本質的なもの」へとシフト…

2026年01月22日(木)

「メディキュット」のLINE公式アカウント活用　「選べない」を診断で解決し、購入へ導く仕組みとは？

顧客のLTV向上策を、多くの企業が模索している。そんな中、レキットベンキーザー・ジャパンは、着圧ソックス「メディキュット」のLINE公式アカウン…

2025年12月11日(木)

花王ビオレがBtoB事業に本格参入。「暑熱」という社会課題に向き合い、ブランドに新たな成長機会を

BtoC中心の生活用品メーカーにとって、法人市場への参入は大きな成長機会だ。長年BtoCブランドとして展開し、認知度と信頼を積み上げてきた花王の…

2025年10月03日(金)

1年でCVR約3倍、ROASは10倍に！ディーエイチシーはLINE戦略をどう改革したのか

化粧品・健康食品を展開するディーエイチシー（以下、DHC）は、LINE公式アカウントで4,300万人という圧倒的な友だち数を誇る。しかしこれまで…

2025年08月04日(月)

「ROI可視化までお客様軸」に徹底改革　顧客LTVの最大化を目指すファンケルのCRM戦略

1980年創業、無添加化粧品のパイオニアとして通信販売を中心に事業を拡大してきたファンケル。1990年代は健康食品の製造・販売も開始し、数々のヒ…

2025年07月29日(火)

5ヵ月で売上が計画比の約130％！ファンケルが新商品開発に向けて取り組んだ、10回の消費者調査の裏側

ファンケルでは、2024年10月にダイエットサポートサプリメントのロングセラーブランド「カロリミット」シリーズの新商品「プレミアムカロリミット」…

2025年03月12日(水)

タイパの反動か――10代や女性を筆頭に高まる「ぼ～っとフルネス」へのニーズ、商機はどこにある？

スマートフォンの普及によって常時情報に接続できるようになり、時間を極限まで活用できるようになった今、脳疲労やメンタルヘルスへの注目が高まっていま…

2025年03月11日(火)

なぜ日本でも急成長？英国発・マイプロテインに学ぶ「ローカライズ＆ライト層獲得」の戦略

英国、マンチェスター発のスポーツ栄養サプリブランド「マイプロテイン」。同ブランドは、2016年に日本へ上陸して以来、DtoCブランドでありながら…

2024年10月25日(金)

心を掴む「ブランドの世界観」の作り方　アートディレクターくぼたえみ氏が大切にする3つのポイント

アートディレクターとして活躍する電通のくぼたえみ氏。スイーツブランド「パティスリーGIN NO MORI」のアートディレクションをはじめ、第一三…

2025年01月09日(木)

SalesZine 商談件数236%増　現場とのズレをチャンスに変えたエプソン販売の「販売店×直販営業」イネーブルメント

セールスイネーブルメントは、「人の成長を通じた持続的な営業成果創出の仕組み」を指す。そして、そのコアとなるのが成果起点で考える新しい営業育成だ。…

2025年08月28日(木)

花王が広げる「職場のロリエ」への共感、メーカーとして“働きづらさ”にどう向き合ったのか

花王のサニタリーブランド「ロリエ」では2022年、リブランディングの一環として、企業における生理用品の備品化を促進する「職場のロリエ」という活動…

2025年04月21日(月)