アサヒビール新ブランド開発部に聞く、「ザ・ビタリスト」誕生の裏側とインサイト活用の極意

多くのマーケター、ビジネスパーソンが常に向き合わなければならない「顧客インサイト」。本連載では、P&Gの消費者インサイト・市場戦略関連部門で数々…

2025年05月21日(水)

花王からキリンへ「ヘルシア」ブランド譲渡　“エモい”広告の真意と長年愛されるブランド作りの姿勢を問う

花王のロングセラーブランド「ヘルシア」が、2024年8月にキリンビバレッジへと譲渡された。譲渡を前にした7月、東京メトロ東西線で「花王からキリン…

2024年09月24日(火)

“可変性”がカギに。サントリー宮城氏×元マツキヨ乙幡氏が明かす、ブランドを強くするデザインのあり方

ブランドが生活者とより情緒的な関係を構築したいと考えたとき、心強い味方となってくれるのが、デザインが持つ力だ。2025年3月に行われた「Mark…

2025年05月26日(月)

LINE×テレビCMで購買率1.5倍。「顧客育成型メディア」としてのLINE公式アカウントの活用

総広告費に占めるインターネット広告費の割合が過半数に達し、統合マーケティングは大きな転換点に立たされている。そこでいま、改めて注目したいのが日本…

2026年07月24日(金)

広告接触者の17％が実購買に。アサヒビールがSpotifyと実現した音楽体験連動型ファンダムマーケ

酒類市場が厳しさを増すなか、アサヒビールは気持ちを高めてくれる音楽の魅力に着目し、「音楽といえばスーパードライ」というイメージの定着を目標に掲げ…

2026年06月15日(月)

苦労なくしてイノベーションは生まれない　「未来のレモンサワー」開発～プロモーションの全体像

本物のレモンスライスが開栓時に浮き上がるRTD（Ready To Drink）として、発売前から大きな話題を呼んだ「未来のレモンサワー」。開発の…

2024年11月28日(木)

Z世代を突くgreen colaと疲労に寄り添う三ツ矢サイダー。時代を捉えるブランディング

地域や時代によって変わりうるインサイト。どのように捉え、ブランディングやプロモーションへと活かしていくべきか――。P&Gの消費者インサイト・市場…

2026年04月13日(月)

「戦略ごっこ」を防ぐには？　テレビCMで獲得した認知をLTVが高い顧客の獲得につなげる方程式

「マーケティングに何ができるか？」という問いをテーマに掲げたMarkeZine Day 2024 Autumn。マーケティング担当者が事業成長へ…

2024年11月07日(木)

“ギルティ消費”のニーズをいかに見出したか？　サントリー「ＮＯＰＥ」誕生秘話

約14年ぶりに大型飲料ブランド「ギルティ炭酸 ＮＯＰＥ（ノープ）」をローンチしたサントリー食品インターナショナル。攻めたコンセプトや想像を掻き立…

2026年05月20日(水)

サントリー天然水×ヘラルボニー、ブランドの共鳴で売上約1.2倍を実現！コラボレーションの裏側に迫る

サントリービバレッジ＆フード（以下、サントリー）と、ヘラルボニーによる共創プロジェクト「サントリー天然水 アートラベル」。「より良い未来をつくる…

2026年09月02日(水)

テレビと被らず、しっかり届く。アサヒビールがSmartNewsへの出稿を1年で4倍に拡大した理由

メディアが細分化しメディアプランニングの複雑性が高まっている今、効率的なリーチ最大化およびフルファネルでのコミュニケーション最適化は、各社で喫緊…

2026年08月19日(水)

「CHILL OUT」が「秒で消せるバナー広告」を展開、消せない広告のモヤモヤにアプローチ

2026年06月02日(火)

日本コカ･コーラの“カルチャー起点”コミュニケーション　注力する若年層向けSpotify活用とは

若年層を「将来を担う重要な存在」とする、日本コカ･コーラ。2025年6月に開催されたスポティファイジャパン主催の招待制イベント「Spotify …

2025年07月09日(水)

「大人エレベーター」が今の若者にも刺さる理由は？サッポロ黒ラベルに学ぶ“余白ある”CM戦略

「黒ラベルは『大人とは？』を問い続けてきた」と語るのは、サッポロビールでサッポロ生ビール黒ラベルのブランドマネージャーを務める、黒柳真莉子氏。2…

2025年04月15日(火)

AIはリサーチ業務をどう変革するか？仮説構築の新プロセスで発掘する、「育休パパ」のインサイト

AIの進化は、リサーチ業務をどう変革するのか。単なる効率化だけでなく、これまで捉えきれなかった生活者の深層心理をいかにしてあぶり出すのか。Mar…

2025年10月20日(月)

ROASに直結！アサヒ飲料・ウィルキンソンに学ぶOTTメディア広告の効果最大化につながる検証と設計

炭酸水市場でトップシェアを誇るウィルキンソン。アサヒ飲料は電通デジタルとともに、近年認知・販促チャネルとして急拡大しているOTTメディア活用に挑…

2026年03月02日(月)

日本のリテールメディアに求められるものとは？東急ストア・サントリーの先進事例から考える

昨今、小売業者が持つ顧客データとリアルな接点を活用した「リテールメディア」は、新たなマーケティング施策として注目されている。米国ではAmazon…

2026年02月05日(木)

「100人に1人刺さる」企画が数字をつくる、らしさを追求したヤッホーブルーイングのSNS運用

1997年から新たなビール文化の創出を目指してきたヤッホーブルーイング。「よなよなエール」をはじめとする日本のクラフトビール市場をけん引してきた…

2025年01月23日(木)

スペシャルドラマが話題に！サントリー×フジテレビが行った、ブランドを深く伝えるテレビドラマ活用

フジテレビは2024年9月25日、フジテレビ系列でスペシャルドラマ「最寄りのユートピア」を放送。神尾楓珠が主演、北香那が共演した同ドラマは、Xで…

2024年10月08日(火)

X起点の共感型動画で売上も好調！サントリーの会話を生む「反応設計」とは

サントリー食品インターナショナルの「割るだけクラフトボスカフェ」は、Xを起点とした動画コミュニケーション施策を展開しました。Xと電通による支援の…

2025年11月17日(月)