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「テクノロジー」記事一覧

キリンビールに聞く、「一番搾り」のマーケティング戦略と新たなサンプリングの形

　ビール類市場は、新たな顧客開拓が必要な局面を迎えている。そうした中、好調な売り上げで推移しているのがキリンビールの主力ブランド「キリン一番搾り生ビール（以下、一番搾り）」だ。同ブランドは、定番商品で...
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2020/10/23
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かわいいだけじゃない！　ブランド資産としてのキャラクター活用メリット

　近年、広告やプロモーションなどのマーケティング活動に、ゆるキャラや昔懐かしのキャラクターを活用する企業が増えてきました。本連載では、「秘密結社鷹の爪」や「耐え子の日常」をはじめとした自社キャラクタ...
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2020/10/23
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顧客は経済ベネフィットだけでは動かないパル堀田氏と考える現代型のロイヤルティプログラム

　チーターデジタルジャパンのWebセミナーシリーズ「マーケティング戦略の大転換」、第5回は、多数のアパレル事業を展開するパルの執行役員 WEB事業推進室室長堀田覚氏をゲストに迎え、「顧客ロイヤル...
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2020/10/22
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CVR3倍、離脱率70％減を自動運用で実現！ECに足りない“偶発的消費”を生む「nununi」の実力

　ECでもリアルに近い体験を提供できる可能性が見えてきた。ショッピングの楽しみのひとつは、思いがけない商品に出会える瞬間だが、これをECでも可能にしようとしているのが、人工知能による全自動マーケティン...
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2020/10/22
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「アンバサダーを有名にする」をKGIに置いたワークマンのファン施策、その狙いと成果とは？

　アジャイルメディア・ネットワークは、同社が提唱するアンバサダープログラムの一貫として、ファンと企業の関係に主軸を置いたオンラインセミナー「withファン」を主催している。8月26日に行われた回では、...
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2020/10/22
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テクノロジー

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【回答編】三井住友カード、Reproのマーケターが語る、コンテンツでブランド資産を積み上げる方法

　8月27日に行われた、MarkeZine Day Premium Webinar「自社のブランド資産を積み上げるコンテンツマーケティング実践」のレポート、参加者からの質問への【回答編】をお届けする。スピーカーは、三井住友カードの福田保範氏と、Reproの實川節朗氏。具体的なノウハウだけでなく、コンテンツマーケティングに挑む心構えまで、熱量の高いアドバイスが満載だ。
- イベントレポート
- コンテンツマーケティング
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2020/10/21
1年で1,300万PVへ！ユアマイスターの「オーディエンスビルディング型」新コンテンツマーケティング

　コンテンツマーケティングのトレンドは、サイト訪問者のコンバージョン獲得を最重視する「刈り取り型」から、オーディエンスが求めるコンテンツを発信して関係性を構築していく「オーディエンスビルディング型」へと、移りつつある。2020年9月1～2日に開催した「MarkeZine 2020 Autumn」では、オーディエンスビルディング型の新コンテンツマーケティング戦略を実践し、1年でPVを3倍に押し上げ、1,300万PVを達成した「YOURMYSTAR STYLE（ユアマイスタースタイル）」の加瀬健吾氏...
- イベントレポート
- コンテンツマーケティング
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2020/10/20
金融業界に学ぶ、ライフステージに寄り添うコンテンツ【内容・配信方法の工夫】

　クマベイスの山田太一氏が海外コンテンツマーケティングの事例を基に、業界問わず活用できる「型」を解説する本連載。第2回のテーマは、コンテンツ制作の要となるペルソナ設定です。その一つの要素である「年代・世代」に注目し、金融業界のコンテンツを事例に、ライフステージに寄り添ったコンテンツとは何か考えていきます。
- コラム
- コンテンツマーケティング
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2020/10/20
オンライン接客で売上は前年比増！コロナ禍に負けずファンの輪を広げるIKEUCHI ORGANIC

　“風で織るタオル”で知られ、多くのファンを抱えるIKEUCHI ORGANIC。愛媛・今治のタオルメーカーだが、実は2003年に倒産の危機に直面したという経緯を持つ。その時に選んだのは、当時1％を占めるに過ぎなかった自社ブランドへのフォーカスだ。2020年9月2日にオンライン開催された「MarkeZine Day 2020 Autumn」では、同社の営業部門を統括し、マーケティング・広報も担う牟田口武志氏が、コロナ禍でも売上を伸ばしているという同社のマーケティング戦略を明かした。
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2020/10/20
9割の店頭POPは使われていない!?共同印刷が提案する、新たなデジタル販促「デジタルゴンドラ」とは

　昨今、店頭販促のデジタル化を加速させようという動きが進んでいる。その中で、共同印刷は2020年9月より配信サイネージ一体型ゴンドラ什器の「デジタルゴンドラ」の提供を開始した。クラウドから各什器へのクリエイティブ配信が可能で、什器とサイネージが一体化しているため見た目のインパクトも大きい同商品。同社のプロジェクトリーダーに開発背景・サービスを聞いたところ、現在の店頭販促が抱える大きな課題、そしてデジタルゴンドラが提案する新たな販促の形が明らかになった。
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2020/10/16
ヤフーのディスプレイ広告がリニューアル！広告運用者に求められる対応を一挙解説

　2019年11月以降、ヤフーが提供する広告プロダクトのリニューアルが行われていることは、多くの読者の方がご存じかと思います。Yahoo!プレミアム広告（以下、プレミアム広告）は「Yahoo!広告ディスプレイ広告（予約型）」（以下、予約型）に、Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（以下、YDN）は「Yahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）」（以下、運用型）へと刷新。複数に分かれていたサービスを統合し、プラットフォームをまとめることで、よりシンプルで使いやすい商品体系を目指しています。本...
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2020/10/16
LINEの法人向けサービス活用の加速を目指し　認定講師制度「LINE Frontliner」始動

　企業や組織、ユーザーとのコミュニケーション基盤となり、ビジネスプラットフォームとしても存在感を増すLINE。同社では2020年10月より、法人向けサービスのさらなる普及拡大に向け、認定講師制度「LINE Frontliner」を開始した。この新制度の狙いについて、広告事業本部 B2Bマーケティング室の佐藤瑛実氏、清水花織氏に話を聞いた。
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2020/10/15
ソーシャルリスニングの要は「文脈把握」にあり！　人の目×カテゴリー分けで高精度なSNS分析を実現

　スマホの普及とともにSNS利用者は年々増加しており、そこで発信される“消費者のリアルな声”は、企業が消費者行動やその背景にあるインサイトを把握するうえで、ますます見過ごせないものになっている。しかし、SNS投稿は膨大であるがゆえに、すべてを収集・分析してマーケティングに活かす、いわばソーシャルリスニングができている企業はまだ少ないと、イー・ガーディアンの池田威一郎氏は指摘する。ソーシャルリスニングをマーケティングに活用することで得られる成果や効果的な活用方法について、同社のサービス「ソーシャル...
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2020/10/15
「必要なのは3つの“しんか”」パルコ唐笠氏が提案する店舗ビジネスのWithコロナ対応

　コロナ禍で外出をはじめ様々な活動が制限される中、消費者の価値観や行動様式は大きく変化した。小売業はこの状況をどのように乗り越え、消費者に寄り添うことができるのか。9月1日に開催されたMarkeZine Day 2020 Autumnでは、パルコデジタル・CRM支援チームの部長であり、パルコデジタルマーケティングコンサルティング一部で部長を務める唐笠亮氏が、「OMOの実現はWithコロナへの対応にもなり得る」と述べ、その方策について自社の事例を交えて解説した。
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2020/10/15
“ヲタ活”消費が止まらない！第三次ブーム「K-POP」が今、若者に流行るワケ

　オーディション番組『Nizi Project』が大ブームとなるなど、現在、幅広い層から支持を集めているK-POP。第三次韓流ブームと言われる現在の流行は、若い世代を中心に実はずっと前から始まっていたのです。
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2020/10/15
累計契約200万件突破のUQモバイルに学ぶ、AIマーケティングが成功する事業と組織のあり方

　MarkeZine Day Autumn 2020の2日目。「KDDIグループが実現するAIマーケティング～UQモバイルの事例から見るマーケティングにおけるAI活用の要諦～」と題して登壇したのは、KDDIの山本隆広氏、UQコミュニケーションズの水谷晃氏、そしてARISE analytics（アライズアナリティクス）の桝本智志氏（アクセンチュア所属。2017年よりARISE analyticsに参画）の3名だ。それぞれの立場から、注目の集まるAIマーケティングの導入と実践、そしてAI人材の育成...
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2020/10/14
【実践編】三井住友カード・Reproのマーケターが語る「コンテンツでブランド資産を積み上げる方法」

　2020年8月27日に行われた、MarkeZine Day Premium Webinar「自社のブランド資産を積み上げるコンテンツマーケティング実践」のレポート、本稿では【実践編】をお届けする。スピーカーは、三井住友カードの福田保範氏と、Reproの實川節朗氏。成果だけでなく、社内からも支持を得られるコンテンツの設計方法や、運営・制作体制など、コンテンツマーケティングの幅広いノウハウについて、両氏は惜しみなく語った。
- イベントレポート
- コンテンツマーケティング
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2020/10/14
コロナ禍で増えるモバイル・アプリ利用　マーケティングに効果的に活用する3つのポイントとは？

　新型コロナウイルスの影響から、生活者のライフスタイルや消費行動が大きく変化した2020年。では、モバイルやアプリの利用にはどのような変化が起きたのだろうか？　9月2日に開催された「MarkeZine Day 2020 Autumn」に、モバイルアプリプラットフォーム「MGRe（メグリ）」を提供するランチェスター代表の田代健太郎氏と、App Annie日本法人の代表取締役を経て、この7月にWell Directionを設立したばかりの向井俊介氏が登壇。コロナ禍において生活者のモバイル・アプリ利用...
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2020/10/09
外出自粛でも沖縄とビールの楽しさを届ける　EC売上約50倍の成長に貢献したオリオンビールのSNS戦略

　新型コロナウイルスによる生活者の行動変化の中、どのようなSNS施策が効果的なのだろうか。SNSマーケティングを支援するホットリンクをホストに、SNS活用施策から売上アップに成功した企業を迎え、具体的な活用事例、成果に結びつく運用のベースとなる考え方を深堀りする本連載。今回は、外出自粛の最中にSNS活用を本格化したオリオンビールから、コロナ以前と大きく変わる戦略の鍵を探った。
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2020/10/09
フォロワー増加数が通常時の4倍に！ケンタッキーのInstagram ARエフェクト活用事例【後編】

　日本ケンタッキー・フライド・チキンは、InstagramのARエフェクトを使った「カーネルカメラ」をリリース。企画・制作した担当者たちのインタビューを、前後編でお届けする。後編となる本記事では、アイデアを形にするまでの制作プロセスから、リリース後に得られた反響と成果、機能を使ってもらうための利用者とのコミュニケーションについてお話いただく。
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2020/10/07
滑らかな接客でまだ見ぬ未知の「顧客体験」へ　DXを実現し経営目標達成まで伴走する「Axコマース」とは

　コロナ禍で相次ぐECサイトローンチ。売上も立つ一方で、リアルビジネスをカバーするインパクトはないという壁に直面している事業者も少なくないだろう。ECを熟知したGMOメイクショップが提供する、DXを実現し、経営目標の達成まで伴走する「Axコマース」とは。
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2020/10/07
【理論編】三井住友カード、Reproのマーケターが語る、コンテンツでブランド資産を積み上げる方法

　「実務」「実践」「再現性」の切り口から、マーケティングの次の一手を探るMarkeZine Day Premium Webinarのレポートを、3回にわたってお届けする。2020年8月27日実施回の「自社のブランド資産を積み上げるコンテンツマーケティング実践」のスピーカーには、三井住友カードの福田保範氏と、Reproの實川節朗氏が登場。戦略的なコンテンツマーケティングの設計から実践方法までを、実例をもとに語った。【理論編】の本稿では、複雑化するコンテンツマーケティングの要素を分解し、何をするべき...
- イベントレポート
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2020/10/07
「出かけたい」の心が冷えないように　Peachはコロナ禍で旅と人をどう繋いでいた？

　コロナ禍で人々の生活スタイル・価値観が変容し、各企業もそれに合わせた対応を行っています。大きな打撃を受ける業界が少なくない一方、飲食においてはテイクアウト、リテールにおいてはECシフトが進むなど、新たなビジネスモデルを構築する動きも見え始めました。本連載では、BtoC企業に焦点をあて、ニューノーマルにおけるマーケティング活動に迫ります。第一回は、航空会社Peachの千歳敬雄氏に話を伺いました。
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2020/10/07
「こだわり検索」で検索利用率140％アップ！SHOPLISTがZETA SEARCHを導入したワケ

　ECのある生活が、当たり前となった現在。ユーザーはより快適で、魅力的な購入体験を求めるようになった。そんな中、800以上のブランドを扱うファッションECサイトSHOPLIST（ショップリスト）は、「こだわり検索」機能を実装。ユーザーの利便性を高め検索利用率を上げている。それを支えるEC商品検索・サイト内検索エンジン「ZETA SEARCH」とサイジニアのソリューションについて、関係者らにうかがった。
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2020/10/06
【若者トレンド徹底分析！】時代ごと、どう変わった？女子が目指した「かわいい」の変遷

　若い女子たちのファッションや美容に対するモチベーションは、いつの時代もアツいもの。若者マーケットを捉える上では絶対に欠かせない要素です。彼女たちは一体どうやって、自らの「かわいい」の理想を見つけているのでしょうか。
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