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「テクノロジー」記事一覧

「Twitterは消費の実録である」ツイート分析でわかった、消費行動パターンとは

　Twitter Japanは2019年3月14日、Twitterにおける消費行動パターンをテーマにしたラウンドテーブルを開催。その中では、Twitter利用者がどのような消費を行っているのかという調...
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2019/04/26
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#コンパスとモンストが考える「ファンマーケ」とは　TikTok Adsクリエイティブ成功の近道も公開

　D2C Rは、2019年3月1日、アプリマーケティングの担当者を招いたセミナー「#MarketingLIVE」の第3回を開催した。同セミナーでは、「ファンマーケティング」をテーマに、#コンパス戦闘摂...
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2019/04/22
アプリは新しいチャネルではなく“ハブ” 最適な「個客」体験をつくり出すためには

　ECでも実店舗でも一貫した顧客体験を提供するためには、複数のチャネルを横断して顧客を一意に識別し、その購買履歴や行動を把握できるようにする仕組みが必要だ。その実現方法として、ランチェスターでは「アプ...
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2019/04/19
同じ広告予算でCVを1.2倍に　SATORI×オーリーズが語る、匿名ナーチャリングメソッド

　3月7日の「MarkeZine Day 2019 Spring」に登壇した、マーケティングオートメーション（MA）ツールを提供するSATORIの植山氏と運用型広告の戦略立案、体制構築、運用支援をする...
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2019/04/19
【江端浩人のDX講座】5Gの登場で何が変わる？オープンエイトの髙松氏に聞く、これからの動画ビジネス

　5Gの登場により、企業の動画活用は今後ますます加速すると予想される。筆者は今回、企業による動画活用を支える企業の取り組みを取材した。その内容を2回に分けてお送りしたい。前編では5Gが牽引する動画ビジ...
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2019/04/19

テクノロジー

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認知～購入、ファン化までをアプリ内で完結！F1・F2層に強い「FiNC」のマーケソリューション

　FiNC Technologies（フィンクテクノロジーズ）が提供するヘルスケア／フィットネスアプリ「FiNC」は、美容・健康に関心の強いF1・F2層を中心に、現在500万人以上のユーザーに利用されている。同社は、「FiNC」が持つセグメントが明確なユーザーコミュニティと多数の「ライフログデータ」を強みに、企業のマーケティング課題を解決する様々なソリューションを提供し、成果を上げている。認知獲得～購買、ファン形成までを一気通貫で行えるという「FiNC」のマーケティングソリューションを取材した。...
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2019/04/18
広告接触と購買の結びつきを可視化！ミツカン＆花王がクックパッドの活用施策を披露

　クックパッドは2月26日、「生活者との共創時代を読み解くデジタルマーケティング」と題したセミナーを開催。食、そして生活に密接する商品の購買においても、デジタルが大きな影響を及ぼしている中、企業はどのように生活者とコミュニケーションをとるべきかが議論された。本記事では、クックパッドを活用したプロモーションに関して、Mizkanと花王の事例をお伝えする。
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2019/04/18
AIという言葉に惑わされるな！ビジネスに効く技術の選択方法と見込み顧客抽出ツールの可能性

　マーケティング分野においても、顧客理解や売上向上などの点でAIへの注目度は高まる一方だ。その反面、多くのベンダーが「AI搭載」を謳っており、どれが本当に自社に必要なソリューションなのか、見極めづらくなっている。「MarkeZine Day 2019 Spring」に登壇したシルバーエッグ・テクノロジーは、機械学習技術を使ったレコメンドエンジンの開発に20年以上取り組んできた経験から、目的にあった技術の選択方法と見込み顧客抽出ツールの可能性について紹介した。
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2019/04/17
数十文字のツイートをきっかけに注文が殺到／IKEAの「サメ」ネタに便乗したぬいぐるみ工房nuwasu

　2018年末、IKEAが販売する『サメのぬいぐるみ』がロシアのSNS上でバズり、グローバルで話題となりました。その流れは日本にも波及し、2019年1月からネット上でIKEAの『サメのぬいぐるみ』関連の投稿が相次ぐ事態に。そんな中、Twitterのとある投稿で話題となったのが、岐阜県の「ぬいぐるみ工房nuwasu」です。今回は同工房を運営する曽我阿紀氏に、ネットで話題になった前後の変化について伺いました。
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2019/04/17
中古ゴルフクラブ市場で圧倒的シェアを誇るゴルフパートナーが、サイト内検索を強化した理由

　国内中古ゴルフクラブ市場で3分の2のシェアを誇る（矢野経済研究所調べ、2016年）総合ゴルフショップ「ゴルフパートナー」は、ECサイトのリニューアルにともない、サイト内検索エンジンを刷新。ZETAが提供する「ZETA SEARCH」を導入し、検索機能の強化を図った。ゴルフパートナーは、どのような課題を解決するために「ZETA SEARCH」を導入したのか、また導入後はどのような成果を得られたのか。両社の導入担当者に聞いた。
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2019/04/16
究極の購買体験は“人”が関与して生まれる／コメ兵藤原氏が考える「デジタルの使い所」とは

　Patheeの原嶋宏明氏が業界キーパーソンを訪ね、「リアル店舗におけるデジタル施策」や、これからの「リアル店舗の役割」について意見を交わしていく本連載。今回は、ブランド品を中心としたリユース事業を展開する、コメ兵藤原義昭氏の元へ。モノではなく「体験」を提供することで、顧客との長期的な関係性を築くことを意識しているという、同社の取り組みを取材した。
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2019/04/15
小霜氏が語る、マス×Webアプローチで欠かせない「最適化」とは／業界のボトルネックはどこにある？

　昨今、広告業界ではマスとWebの統合的なアプローチを選択する企業が増加している。企業やマーケターは、どのような視点を持ってこれに取り組むべきなのだろうか。今回は、業界を代表するクリエイティブディレクター小霜和也氏とハートラス（2018年10月に「エスワンオーインタラクティブ」から社名を変更）代表高瀬大輔氏に、マスとWebを統合する上で業界が抱えているボトルネックと、それに対する解決策を伺った。
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2019/04/12
スマートニュース・ネスレ日本と考える、統合メディアプランナーとして領域を超えるための3つの視点

　「MarkeZine Day 2019 Spring」では、「統合メディアプランナーとして領域を超えるには」というテーマで、ベストインクラスプロデューサーズ代表取締役社長の菅恭一氏をモデレーターに、ネスレ日本の媒体統轄室マネジャーを務める村岡慎太郎氏、スマートニュースのマーケティングマネージャーである山崎佑介氏によるセッションが行われた。これからの統合メディアプランニングに必要なことについて、ネスレ日本、スマートニュースの具体的な事例と共に3つの視点から議論された内容を紹介する。
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2019/04/12
「ユーザー体験をデザインする」DoCLASSEが描いた、コンテンツマーケティングの成功ストーリー　

　3月7日に行われたMarkeZine Day 2019のセッションから、Faber Company（ファベルカンパニー）の月岡克博氏による「コンテンツマーケティングには“ストーリー”が欠かせない」のレポートをお届けする。本セッションでは、DoCLASSE（ドゥクラッセ）のコンテンツマーケティング事例を紹介。テレビCMを起点としたキャンペーンを成功に導いた、「コンテンツマーケティングのストーリー」とは？
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2019/04/09
映画化未定なのに予告編動画を作って話題化！マンガアプリ「GANMA!」の狙いとは

　マンガアプリ「GANMA!」は、2018年にオリジナル作品の1つである『リセット・ゲーム』にフィーチャーしたユニークなプロモーションを展開。なんと、実写化も決まっていないのに、映画監督の堤幸彦氏、俳優の新田真剣佑氏を起用して「映画の予告編風」の動画を制作・配信したのだ。この動画は原作ファンだけでなく多くのネットユーザーの間で話題を呼び、想定以上の成果が出たという。本記事では同プロモーションの仕掛け人であるコミックスマートの福西祐樹氏と、クリエイティブ制作を支援したPARTYの高宮範有氏に話を聞...
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2019/04/08
ソーシャルメディアは「生きる知恵」　マーケティングに必要なヒントの見つけ方

　ソーシャルメディアが誕生して、はや10年。日本国内でも、各SNSのユーザー数は数千万人単位となり、完全に生活者のインフラとなっている。一方で、次々と手法やツールが登場しているだけに、マーケティング活用の点ではなかなか本質が見えにくくなっているのも現状だ。3月7日（木）、8日（金）に開催された「MarkeZine Day 2019 Spring」では“ソーシャルメディアのピント合わせ”をテーマに、電通デジタルの西山孝氏がその本質と活用事例を解説した。
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2019/04/04
フォロー＆RTキャンペーンは本当に有効か？筋肉質なコミュニティを作る秘訣

　その時々の流行に合わせ、各コンテンツがシェアされる理由を分析してきた本連載。今回は、昨今増えているリツイートキャンペーンが本当に有効なのかを考察するとともに、SNS活用に欠かせないコミュニティの作り方について考えます。
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2019/04/04
20・30代に選び続けてもらう「仕掛け」とは？スパークリング清酒「澪」のGIFコミュニケーション

　2011年、これまでにない「新しい日本酒」として誕生した宝酒造のスパークリング清酒「澪（みお）」。20・30代女性を中心に人気を集めてきた同商品は、今年2月にパッケージデザインを刷新。「ブランド鮮度を向上させる」ことを目的に、GIFを活用したコミュニケーション施策を開始した。同社の白川愛美氏に、施策のポイントや効果を伺った。
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2019/04/03
“AIバカ”野口竜司氏、ZOZOグループへ金山、濱渦、野口の起業家トリオで描くAIファーストな事業

　ブランド側からエージェンシー側へ、エージェンシー側からブランド側へ。MarkeZine編集部が注目する、マーケティング領域の“越境”的な人材流動に、また新しいケースが加わった。イー・エージェンシーの経営陣の一人であり、近年はAI活用を強く推進してきた野口竜司氏が、ZOZOグループに参画する。野口氏と、「どうしても来てほしかった」と話すZOZOテクノロジーズの金山裕樹氏、アラタナの濱渦伸次氏に話を聞いた。
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2019/04/03
海外通販番組のパロディーで話題を呼んだUCC／累計再生数400万超のカギは「視聴のための動機づくり」

　海外の通販番組のような世界観で、「缶コーヒーは円柱だから持ちやすい」という至極当然の商品紹介をしたり、問い合わせ先の電話番号に無理矢理な語呂をつけたりするなど「ツッコミ」どころ満載の動画を配信したUCC上島珈琲。今回は、同社の「UCC BLACK無糖」ブランドコミュニケーション担当者に、同動画施策『UCC BLACK SHOW』について詳しくお話を伺いました。
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2019/04/03
AI×MAでデータドリブンマーケティングを加速せよ／アクティブコアが語る、顧客データ活用テクニック

　Web、メール、LINE、アプリ、店舗など、顧客は様々なチャネルを経由して行動している。顧客一人ひとりに最適化された施策を行うためには、これらの顧客行動データを統合・分析し、顧客理解を深めることが重要だ。「MarkeZine Day 2019 Spring」に登壇したアクティブコアの山田賢治氏は、顧客行動データを「AI×マーケティングオートメーション」で分析・活用して売上を最大化する方法を、多数の事例とともに惜しみなく紹介した。
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2019/04/02
4ステップで成果向上！Zoffが実践した、位置情報を活用したO2O施策

　実店舗を持つ企業にとって、チラシやDMはまだまだ主力の販促手段だが、新たな選択肢としてデジタル活用を進める企業が増えている。2016年からオプトとそのグループ会社コネクトムとO2O施策を実施しているZoffも、その一社だ。位置情報を活用したデジタルマーケティングを実施して一定の実績を残しているZoffは、どのように施策を進めてきたのか。
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2019/04/02
機械学習の活用範囲正しいですか？東証一部唯一のデータ分析専門企業が説く、データ・ドリブンへの第一歩

　3月7日、8日に御茶ノ水ソラシティ・カンファレンスセンターで開催された「MarkeZine Day 2019 Spring」。本記事では、1日目に行われたブレインパッド皆瀬氏による「機械学習・AIをマーケティング施策に活用する方法」をテーマにしたセッションの様子を紹介する。
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2019/04/01
ZOZOTOWNユーザーは音楽好き？アパレルECユーザーのペルソナを可視化！

　服をECで買うのも当たり前になってきました。ユニクロ、ZOZOTOWN 、SHOPLIST、オンワード、[.st]という5つのアパレルECのユーザー像を分析。ペルソナのイメージを可視化してイラストで解説します！（ヴァリューズ調査『アパレルEC利用者のユーザープロファイル』より／調査概要は記事末尾に記載）
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2019/04/01
「天気情報」を活用し、購買に結びつけたイソジンのど飴のTwitterプロモーションとは

　うがい薬のブランド「イソジン」を展開するムンディファーマは、2018年9月に新商品「イソジンのど飴」を発売。そのプロモーションにあたり、Twitter上で「天気情報」を提供するウェザーニュースとの施策を実施。「購買した」というTwitter利用者の声を多数獲得した。今回のプロモーションを実施するプラットフォームとしてなぜTwitterを選んだのか、実際どのような成果が得られたのか、担当者の前川氏に聞いた。
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2019/03/29

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