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「テクノロジー」記事一覧

テクノロジー

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テレビCMの全工程をロジカル＆スピーディーに！ノバセルの企画・制作現場を支えるLINEリサーチ

　BtoBシェアリングプラットフォーム事業を展開しているラクスルが提供する、運用型テレビCMサービス「ノバセル」。同社が培ってきたテレビCMのノウハウと独自の効果測定ツールを活用し、効果を可視化したテレビCMの運用を可能にするサービスとして、企画から制作、放映、分析までを提供している。放映だけでなくプランニングやクリエイティブ制作もロジカルに行う体制を整えている同社は、その工程に、LINEが提供するリサーチプラットフォーム「LINEリサーチ」のライトコースを活用しているという。同社・ストラテジッ...
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2020/08/03
ホットリンクいいたかさんと探る、スポーツ×SNSのこれからの形

　プラスクラスの平地氏とともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回はホットリンクのCMOでSNSに関する知見を持つ、いいたかゆうた氏と「今後求められるスポーツ業界のSNSマーケティング」について対談。その中で、スポーツ業界だけでなくこれからの企業に必要なSNS活用に関する知見が明らかになった。
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2020/08/03
KDDIグループが進める、AI×マーケティングの具体的事例を公開【MarkeZine Day情報】

　2020年9月1～2日に開催するウェビナー「MarkeZine Day 2020 Autumn」。2日11時10分～開催のセッション「KDDIグループが実現するAIマーケティング～UQモバイルの事例から見るマーケティングにおけるAI活用の要諦～」の見どころをご紹介します。
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2020/07/31
時流に即した指名KW強化でアプリDL数2倍！集英社×セプテーニのApple Search Ads活用

　アプリを手掛ける企業においては、必須の取り組みである「Apple Search Ads（以下、ASA）」。本記事では、漫画誌アプリ「少年ジャンプ＋」がシーズナリティに合わせた指名キーワードの強化により、インストールを大幅に向上させた事例を紹介する。同アプリを手掛ける集英社と、取り組みを行うセプテーニの2社に運用ノウハウをうかがった。
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2020/07/30
ファストファッションの成功体験を捨てD2Cにシフト「セールをしない、トレンドも追わない」覚悟の理由

　オイシックス・ラ・大地の西井敏恭氏が、D2C（Direct to Consumer）ブランドのキーパーソンたちと対談する新連載「D2Cブランド大解剖」。第2回のゲストは、D2Cアパレルブランドを多数展開するNever Say Never（ネバーセイネバー）の代表取締役社長、齊藤英太氏。創業からECを主軸に成長してきた同社は、ファストファッションから「セールをしない」「トレンドも追わない」D2Cブランドへと転換した歴史を持つ。その成長の軌跡を聞いた。
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2020/07/30
「顧客とは一期一会」から脱却　不動産仲介会社がMarketo Engageで目指すコミュニケーション

　多くの人にとって「家を買う」ことは一生に一度のビッグイベントだ。しかし、物件購入の検討から実際の購入に至るまでの期間は、意外と短い。不動産会社にとってそのタイミングを把握することは、最重要課題となる。住まい全般の事業を手掛ける福屋不動産販売では、MAツールの「Marketo Engage」を導入し、ユーザーの属性や段階に応じた最適なコミュニケーションで、顧客エンゲージメントを高めていると言う。6月19日に開催された「MarkeZine Day 2020 Summer Kansai」に同社の大江...
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2020/07/29
フォロワーゼロから爆発的再生回数を連発！カルビー「サッポロポテト」のTikTok活用術

　本記事では、TikTok内外で話題を呼んだカルビーのスナック菓子ブランド「サッポロポテト」のレシピ動画施策について、同ブランドのマーケティングを担当しているカルビーの河内麻由子氏、レシピ動画の企画・制作を支援したトピカの石川怜氏と戸村亮太氏、そしてTikTok For Business Japanの井口祐美子氏にインタビューを実施。取材を通じて、企業がTikTokを活用して生活者にブランドの理解・関心を深める方法が明らかになった。
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2020/07/27
Z世代はInstagramで見たものを覚えていない？　エスノグラフィ×アンケートでZ世代を理解

　子どもの頃から、リアルとネットを自由に行き来して生きてきたZ世代。スマホとソーシャルメディアを活用し、友人と深くつながりあった“ソーシャルネイティブ”は、日々何を考え、何を欲しがっているのでしょうか？　これまでの常識からは考えられない“Z世代のホンネ”を、Z世代を研究するコミュニティ「イノベーションチーム dot」が、独自のエスノグラフィを用いて調査しました。さらに行った調査をもとに、同世代、約21名へアンケート。より深く鮮明な、“Z世代のホンネ”を明らかにしていきます。
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2020/07/27
無視できない「ダークソーシャル」のUGC　見えないデータと向き合うための想像力とは

　SNSマーケティング支援会社のホットリンクがSNSに関する間違った固定観念を払拭する知識を紹介する本連載。今回は、ダイレクトメッセージやLINEなど、第三者からは会話の内容が見えない「ダークソーシャル」について、SNSマーケティングにおける重要性と向き合い方を解説する。
- コラム
- ソーシャル
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2020/07/22
SNS運用を成功させる第一歩はKGIとKPIの設定から！そのポイントを最新刊から解説

　BtoCやBtoBなどビジネルモデルに関わらず、マーケティングにおいてSNSの活用は当たり前になってきました。しかし、運用して成果を上げられるかというと企業によって白黒がはっきりしており、何をやってもうまくいかない、そもそもどうすればいいのかわからない状態も。大事なことは、運用の目的をはっきりさせることです。MarkeZineを運営する翔泳社から発売中の『デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』第2版』から、KGIとKPIのポイントを紹介します。
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2020/07/22
開封率が上昇傾向、今改めて注力したいメールマーケティング　「勝つ」ために必要な3要素とは？

　デジタル接点がより重視されている今、メールマーケティングに注力しようという企業は多いのではないでしょうか。本記事では様々な業界のプロジェクトマネジメントに関わってきた前田考歩氏が、世界各国に拠点を持つBenchmark Emailの日本支社、カントリーマネージャー神田真幸氏にインタビュー。メールマーケティングの最新情報を解説いただくとともに、メール施策に取り組む上でのポイントを、プロジェクトのゴールと過程を紙1枚で共有できる「プロジェクト譜」を使って紐解きました。
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2020/07/20
見栄えのデザインから“戦略のデザイン”へ　nanocolor川端氏が考える、利益が上がるLPの最適解

　バナー広告やLPはこれまで、短期的な売上の獲得を狙って制作されてきた。しかし、ただのビジュアル違いのABテストで成果を高めるのも、そろそろ限界に差し掛かっているのではないだろうか。そんな折、BtoC領域のLP制作に強みを持つnanocolor代表の川端康介氏が執筆したnoteの記事が反響を呼んだ。デザイン論ではなくビジネス思考で、クライアントの利益と顧客の幸せの両立を目指す川端氏に、LP制作で見過ごされている課題とその解決についてうかがった。
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2020/07/17
CMと連動した対策でCPI40％減！タイミー×セプテーニのApple Search Ads運用術

　一つの広告施策の効果を最大化させるためには、それに付随する施策が必要となる。本記事では、バイトアプリ「タイミー」がCMの出稿と連動してアップストア内の検索連動型広告「Apple Search Ads（以下、ASA）」の対策を強化した事例を紹介。検索を行ったユーザーに確実にアプローチすることで、認知と獲得の相乗効果を生んだ取り組みについて、タイミーとセプテーニの2社に話をうかがった。
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2020/07/16
外出自粛の親子にワクワクを届けた#レゴからの宿題シリーズ／社員の遊び心がファンとの関係構築に結びつく

　トライバルメディアハウスの高橋氏が、ファンと触れ合う場を設計し、マーケティング成果につなげるための方法を解説する本連載。今回からはファンとのリレーション構築を積極的に推進しているブランドの担当者に取材し、その実践を紐解いていく。登場いただいたのは長年にわたって親と子どもの心をつかんで離さないレゴジャパン。外出自粛中に行ったSNSでの発信やオンラインイベントを中心に、自社のファンとつながり続けるための工夫について聞いた。
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2020/07/16
デザイン変更だけでOK？10年ぶりのサイトリニューアルで見つけた本質的課題と解決のための3つの施策

　サイトリニューアルはそう頻繁に行うものではない。だからこそ、設計をよく練る必要がある。ガスメーターや水道メーターの製造・販売を手がける愛知時計電機は、約10年ぶりにコーポレートサイトをフルリニューアルした。サイトは、スマートフォンに対応するだけでなく、既存顧客の利便性向上も狙ったことで、業務効率の改善にもつながっているという。リニューアルを担当したのは、Web制作会社のジーピーオンライン。両社の担当者3名に、サイトリニューアルのポイントをうかがった。
- サイト改善
- インタビュー／事例
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2020/07/13
LINE広告を起点に新規顧客を獲得！ビタブリッドジャパンのLINE広告活用

　EC事業の中でもとくに競合他社が多い健康・美容領域では、商品の認知獲得や新規顧客の獲得といった事業課題を主戦場に、常に激しい争いが繰り広げられてきた。そんな中、ビタブリッドジャパンでは、月間利用者数8,400万人（2020年3月末）を誇る「LINE」内に広告が出稿できる「LINE広告」を活用し、新規顧客の獲得とLTVの向上を両立させている。同社のLINE広告活用について、担当者である同社マーケティングプロデューサーの新馬場隼さんと、広告運用を担当するCyberACE 営業本部営業2局第...
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2020/07/06
コロナ禍で新たな事業に踏み出した、老舗酒造メーカー明利酒類×I&CO Tokyoのブランド戦略

　商品に込められた想いは、ロゴやパッケージとして可視化されることで、事業のさらなるドライバーになる。コロナ禍で除菌剤が不足している中、老舗酒造メーカーの明利酒類は新規事業として除菌用アルコール「MEIRIの除菌 MM-65」を開発。デザインを含むブランディングを、ユニクロやトヨタなどのプロジェクトを手掛けた実績をもつビジネス・インベンション・ファームのI&CO Tokyoに依頼した。新規事業の意図とブランディングの展開について、両社に話を聞いた。
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2020/07/06
Talk Head Viewの大規模リーチとLINE広告でCPA40%抑制！ミュゼのLINE活用

　全国で美容脱毛サロンを展開するミュゼプラチナム（以下、ミュゼ）は、2020年1月に行った新規顧客向けのキャンペーン告知にLINEが提供する動画広告「Talk Head View」を採用。同タイミングでLINE広告を併用して多くの新規顧客を獲得し、CPAを約40％抑制することに成功した。同社のマーケター斎藤麻由氏と神野碧氏、そしてLINEのB2Bストラテジックプランニングチームの大場愛氏に、LINEのサービス活用で得られるデータを異なる施策に活かすマーケティング事例と、その可能性をさらに広げる「...
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2020/07/02
ライオン保護の啓発が、来場・メディア露出に寄与！西武ライオンズに学ぶ、PR×SDGsの仕掛け方

　プラスクラスの平地氏とともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回は、スポーツ総合サイト「スポーツナビ」が主催する「スポーツPRカンファレンス」にて最優秀賞を受賞した「SAVE LIONS〜消えゆく野生のライオンを救うプロジェクト〜」についてインタビュー。ライオンの保全活動と球団のPRを絡めた同プロジェクトが成功した理由を、担当者である西武ライオンズ（以下、ライオンズ）の後藤氏に語ってもらった。
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2020/07/01
マーケドリブンで突き進む逆転発想の広告戦略　スマートニュースがLINE広告で挑むマジョリティへの訴求

　5,000万ダウンロード（2019年10月時点）を突破したニュースアプリ「SmartNews（スマートニュース）」は、マーケティング主導でコンテンツを生み出す広告戦略で新規ユーザーを獲得してきた。同社の広告戦略とそれを支えた「LINE広告」の活用方法について、マーケティングマネージャの網谷隆志氏に話を伺った。
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2020/06/30

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