「テクノロジー」記事一覧
テクノロジー
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2016/12/29MarkeZineで2016年に最も読まれた記事ランキング
2016年、MarkeZineで最も読まれた記事のトップ25を発表します。様々な出来事があったこの1年。一番読まれた記事はこの記事でした。
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2016/12/26Googleが火をつけた自動運転競争、自動運転とビッグデータ×AIの深い関係とは？
マーケター向けに、人工知能(AI)の活用について解説する本連載。第7回となる今回は、Googleによる参入の発表から急速に競争が激化している自動運転について解説し、また、マーケティングへの影響を考えていく。
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2016/12/22Twitter広告を活用しているマーケター必見！ 投票広告、効果の高い4つのテーマとは
Twitter広告の新たな活用法を提案する本連載。今回は、Twitterの投票機能を活用した広告の企業事例を紹介するとともに、クリエイティブで使える4つのパターンを解説します。
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2016/12/22経営層、ミドル層、現場担当者……同じゴールを目指せていますか？ シャノンがゴール機能を搭載する理由
マーケティングプラットフォームを提供するシャノンは、同社が提供するMAツールに、2017年2月から新たに「ゴール」機能を搭載する。かねてよりクライアントニーズとして顕在化していたのが、同一社内でも立場（経営者層、ミドル層、現場担当者）が異なると、同じゴールを共有していないという課題だった。これにリアルタイムで応えるのがゴール機能だ。ビジネスにおけるゴール設定の重要性について、株式会社シャノン 代表取締役社長の中村健一郎氏に話をうかがった。
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2016/12/21Web×店舗データ活用がもたらす顧客満足度の向上～スリムビューティハウス、「B→Dash」導入の狙い
大手エステサロンのスリムビューティハウスは今年、フロムスクラッチの次世代型マーケティングプラットフォーム「B→Dash」を導入した。各マーケティング施策の最適化やエステティシャンの顧客対応の効率アップなどによるLTV向上を1番の目的としつつも、「社内で抱えていた経営課題も解決できる」と同社常務取締役 西坂翼氏は語った。
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2016/12/21モバイル時代を制する、「最高のUX」実現の条件
モバイルを中心としたCRMをメール、LINE、SNS、アプリとチャネル別で考えてきた本連載も最終回となりました。今回は、各チャネルを組み合わせたマーケティング戦略の策定と実行に求められることを解説します。
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2016/12/20クルマもスマホで調べる時代に、Facebookが可能にするマルチデバイスでのターゲティングとは
「モバイルシフト」を大きなテーマとして捉えるFacebookは、その推進のため、積極的にセミナー活動などを行っている。2016年11月には、自動車業界向けの「Mobile Moves Auto」が開催され、同社が持つ主力サービスであるFacebookやInstagramなどが、同業界のマーケティングにどのような効果をもたらすかについて、本国アメリカの事例も交えながら語られた。
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2016/12/20JINSに聞くアクセスログデータ活用方法～サービス開発・競合対策 etc.
メガネ・アイウェアブランドのJINSといえば、ネット上での試着サービスの提供や、人気アニメ・キャラクターとのコラボレーション商品をオンラインショップ限定で展開するなど、常に新しい取り組みを試み、業界を牽引する存在だ。そんな同社は、アクセスログデータを同社でのサービス開発や競合対策に活かしているという。具体的にどのような活用をしているのか、詳しい話を聞いた。
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2016/12/19顧客に寄り添い、LTVを高める～マルケトがMAで目指す「エンゲージメントマーケティング」の世界
2016年11月10日（木）に開催された「MarkeZine Day 2016 OSAKA」に、グローバルでマーケティングオートメーション（以下、MA）を提供するマルケトが登場。セッションでは、「LTVを高めるエンゲージメントマーケティング」と題し、マルケトで代表取締役社長を務める福田 康隆が同社MAが担う本質的な役割について講演を行った。
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2016/12/16米国の最新アトリビューション動向を解説～計測・最適化ツールの進化で変わる分析
日本とアメリカのアトリビューション分析の現状を明らかにし、企業が活用する上で必要な考え方を解説する本連載。第2回となる今回は、米国での計測・最適化ツールの最新動向を紹介し、日本のアトリビューション分析の課題がどの程度解決可能かを確認する。
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2016/12/15AIで爆速PDCAを実現。CVRアップにこだわった、ドコモのWeb接客ツール「ecコンシェル」を検証
ＮＴＴドコモが開発した「ecコンシェル」は、EC担当者の運用負荷を軽減し、来訪ユーザーには最適な提案を実現する「Web接客（ウェブ接客）」のツールである。人工知能（AI）を搭載した本ツールは、すでに「タワーレコード オンライン」や「MAGASEEK」に導入され、高い評価を受けている。後発でありながら注目を浴びる同サービスの特徴とは。担当者に話を聞いた。
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2016/12/15顧客データはビジネスを推進する資産～成功を収める先進企業、3つの事業形態
消費者に関する多種多様なデータを収集し、自社の顧客になり得る人に効果的にアプローチできるようになった今、多くの企業が「顧客エンゲージメント」をいかに深く築いていくかに注目している。SAPジャパンの阿部匠氏は「顧客エンゲージメントの構築は、単にお客様とうまく付き合えばいいのではなく、もはやビジネスモデルそのもの」と指摘する。「SAPが語るビジネス変革とマーケティング」第4回は、顧客データを資産としてマネタイズする先進企業をひも解きながら、IT技術を自社のビジネス推進の味方につける策を探る。
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2016/12/14ゲームのルールが変わる中、生き残るカギは“ユーザープロファイルデータ”の活用にあり
日本の人口は2004年をピークに急減。さらに消費者ニーズは多様化する傾向にあり、それぞれのニーズに合った打ち手を講じていく必要がある。マーケターにとって悩ましい未来が待ち受けているわけだが、そのようにマーケットが変化する中、どのような対策がとれるのか。最大手の広告効果計測ツール「アドエビス」を開発するロックオンの岩田進氏にマーケットの現状と未来、将来向けての打開策について聞いた。
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2016/12/14進化を続ける検索連動型広告「スポンサードサーチ」、クリエイティブの幅が広がり効果向上を実現
スマートフォン版やアプリ版Yahoo! JAPANトップページの刷新、それにともなう広告ソリューションのリニューアルと、近年まさにドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPANによる本連載。今回は、相次いで機能アップデートを重ねているプロダクトの中から、特にスポンサードサーチに注目。直近で追加された「拡大テキスト広告」と「デバイスごとの入札価格調整率の設定」を解説いただくとともに、そのうち拡大テキスト広告を既に活用するサイバーエージェントおよびアイレップに、企業の事例と実際の効果を聞...
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2016/12/12【検証】本当にトランプは、SNSで選挙に勝ったのか？
ソーシャルメディアで拡散するコンテンツについて分析する本連載。今回は、アメリカ大統領選挙とソーシャルメディア活用の関連性について考察します。
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2016/12/09「親和性スコア」で広告効率1.6倍! FLAG SHOPが目指す1to1マーケティング実現のカギとは
集英社が運営する「FLAG SHOP」は、同社が発刊する各年代層向けのファッション誌に掲載されているアイテムなどを購入できる、公式ファッション通販サイトだ。FLAG SHOPでは、データ分析を得意とするALBERTと開発した「親和性スコア」を用いることで、広告効率の改善と効果的な売上増に成功したという。今回は、集英社の石塚雅延氏と綿鍋幹男氏に加えALBERTの平原昭次氏を迎え、親和性スコアに関する話題を中心にお話を伺った。
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2016/12/08「コンテンツはソーシャルファーストで作成すべき」 SNS戦略についてオラクルVPリーヴィス氏が語る
米オラクルのグローバル・ソーシャルメディア担当バイスプレジデントであるレイラ・リーヴィス氏は、以前関わったSamsungのキャンペーンでカンヌライオンズを受賞するなど、デジタル・ソーシャルメディア戦略策定において大きな実績を残している。今回はそんなリーヴィス氏にインタビューを行い、オラクルのソーシャルメディア戦略に加え、日本企業がソーシャルメディア運用で実績を上げるためのポイントを伺った。
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2016/12/06「マーケターにイノベーションを。その思いは変わらない」── 米マルケト新CEOインタビュー
10月31日、米マルケトはスティーブ・ルーカス氏を新CEOに任命したことを発表した。急成長を見せる米マルケトが新CEOを迎えた理由は？ 今のマーケットをどう捉え、どんなビジョンを描いているのか聞いた。
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2016/12/05思わず喉が鳴るオウンドメディア、サッポロビール「OVER QUALITY」に込める思いとは
今回はサッポロビールのオウンドメディア「OVER QUALITY」をご紹介します。若年層をメインのターゲットに据えた同メディアは、撮影に参加したい！といった声が届くほど、読者の関心をひきつけているそうです。どのような思いで制作しているのでしょうか？ 詳しい話を取材しました。この連載は、マーケティングにおけるモバイル・タブレット活用情報をお伝えする「D2Cスマイル出張版」です。
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2016/12/02ユーザー生成コンテンツ「UGC」とは？ 広告やマーケティングに与える影響を考える
画像や動画などユーザーが生成したコンテンツ＝UGCを、広告のクリエイティブに利用する企業が目立ち始めました。UGCがもたらすマーケティングへの影響とは、どのようなものなのでしょうか？ ４回の連載で解説します。第1回は、マーケティングの現場でUGCが注目を集めている理由やその背景を取り上げます。
