三陽商会が15億円投資するデジタルトランスフォーメーション戦略とは？越境ECにも注力する背景を探る

　2018年、訪日客は3,000万人を突破。爆買いブームが一段落したとはいえ、インバウンド消費に期待を寄せる企業は多い。そして日本のEC事業者も...

2019/07/30

「全社を挙げたデータ活用で優位性を」エバラの勝ち残り戦略とそれを支えるマーケ組織

　多くの企業でデータ分析の環境が整いつつある一方、それを使いこなすための組織作りやスキルの啓蒙に苦戦しているという声も聞こえてくる。そのような中...

2019/07/30

三井住友カードが「VeleT」で実現した、ミドルファネルへの最適なアプローチとは

　三井住友カードは、同社の興味関心を高めるべく、アルファアーキテクトが提供する動画広告ソリューション「VeleT（ベレット）」を活用。4種のHu...

2019/07/29

エンゲージメントに必要な感情の生み出し方

　昨今のマーケティング活動において重視される「エンゲージメント」。しかし、その言葉の定義や状況は様々だ。“ブランドとユーザーの新たな絆を作る”ク...

2019/07/25

好奇心を育み「ポータブルスキル」を身につける

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、LINEの二木祥平氏を紹介する。新卒でリクルートに入社後、す...

2019/07/25

デジタル広告の可能性を追求　DACと博報堂DYデジタルの統合で切り開く道

　2019年4月、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）は博報堂DYデジタルとの統合を発表し、改めて新DACとして活動していくこと...

2019/07/25

使う前に押さえておきたいFacebook広告の基本 目的に合った配信方法や費用は？

　自社の商品やサービスをFacebookでプロモーションしたいとき、Facebook広告を使うのが王道です。しかし、初めてFacebook広告を...

2019/07/24

エンゲージメントはなぜ大切か　三井住友カード「対話型メルマガ」に学ぶメールマーケが見失いがちな価値

　メールマーケティング界隈で「三井住友カード・チャンネル（三チャン）」が会話形式を採用した斬新なデザインのメルマガとして話題を呼んでいる。メルマ...

2019/07/23

「香りの可視化」でECでも新商品の購入を促す　老舗化粧品メーカー THE BODY SHOPの挑戦

　Patheeの原嶋宏明氏が業界キーパーソンを訪ね、「リアル店舗におけるデジタル施策」や、これからの「リアル店舗の役割」について意見を交わしてい...

2019/07/23

コラボ戦略でアプリをグロース　異色キャリアの「グリモアA」プロデューサーに成功の秘訣を聞く

　表世界と裏世界でまったく異なるストーリーが展開され、コアなファンを惹きつけてやまないゲームアプリ「グリモアA～私立グリモワール魔法学園～」。そ...

2019/07/23

誰かに広めたくなる新しい価値を発信　朝食りんごヨーグルトが取り組むブランディングとは

　グリコが販売するロングセラーブランド「朝食りんごヨーグルト」。近年個性的なPR施策でメディアやSNSでの話題化に成功し、新規顧客を獲得している...

2019/07/22

「オフラインとオンラインは区別しない。すべてをCXの一部に」メルカリがオフライン施策に注力する理由

　日本の月間利用者数が約1,300万人、流通総額1兆円を突破した国内最大級のフリマアプリ「メルカリ」では、近年、日本郵便やヤマト運輸との連携を強...

2019/07/19

自分でデータを扱えるマーケターは強い　ZOZOテクノロジーズ・中野氏のキャリア論

　本連載では、広告・マーケティング業界に特化した転職、副業、就活のキャリアコンサルティングを3,000人以上担当したホールハートの野崎大輔さん（...

2019/07/17

「成長したいならやっぱりPL責任。早く修羅場に飛び込むべし」スマニュー西口×シンクロ西井対談

　本連載では、スマートニュースの西口一希氏が経営者やCMOなどマーケティングそしてビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、「マーケティング視点の経...

2019/07/12

「パラレルキャリアで複数事業に成果を生み出す」スマニュー西口×シンクロ西井対談

　本連載では、スマートニュースの西口一希氏が経営者やCMOなどマーケティングそしてビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、「マーケティング視点の経...

2019/07/11

スマホファーストマーケティングを実践する、資生堂ブランド「レシピスト」のインハウス戦略

　若年層をターゲットとする企業にとって、今はマーケティングが難しい時代だ。テレビや雑誌など従来のメディアから離れつつある若年層は、次々と新たなチ...

2019/07/10

女性向けパズルRPG「夢100」のプロデューサーが歩む、10年続くIPタイトルへの道のり

　激動のゲームアプリ市場で成功を収めている企業のマーケティングに迫る本連載。第1回となる今回は、ジークレストが提供する女性向けパズルRPG「夢王...

2019/07/10

激動の時代だからこそ、自分の使命感に従え　WHITE代表・神谷氏が語る「広告人のネクストキャリア」

　「デジタル時代だからこそ、広告業界のその先を考えよう」。こう若手に呼びかけるのは、博報堂グループのイノベーションデザイン企業WHITE代表取締...

2019/07/09

「私がメーカー担当者ならメルカリを見る」二次流通を踏まえたマーケティングに必要なこと

　メルカリなどフリマアプリの台頭により、多くの企業にとって二次流通プラットフォームは無視できない存在となった。CtoC市場が急成長する中、ブラン...

2019/07/09

サブスクが可能にした「クルマの乗り換え」という体験　IDOMの「NOREL」が軌道に乗るまでの3年間

　オイシックス・ラ・大地の西井敏恭氏が、サブスクリプションを採用する様々な企業のキーパーソンと対談する「サブスクリプションモデル大解剖」。第5回...

2019/07/08