ブランド成長は存在意義の理解から　サンリオエンターテイメント小巻氏が語るSuperchargeの要件

　Comexposium Japanは新型コロナウイルスの影響を受け、同社が主催するブランド向上をテーマとした国際カンファレンス「Brand S...

2020/04/17

「面」への回帰、倫理的なパーソナルデータ活用が鍵に／ポストCookie時代のマーケティングを考える

　近年、個人情報保護の観点からCookie利用の規制が進んでいる。こうしたなか、Web広告やデジタルマーケティングを進めるに当たり、企業はどのよ...

2020/04/17

デジアナ融合のベストバランスとは？学習院大学、土屋鞄、ディノス・セシールの例に学ぶ

　2016年から一貫して、マーケティングにおける「デジタル×アナログ」の可能性を探り続けてきた日本郵便。 2020年3月10日に行われたMark...

2020/04/16

これまでの通販CRMのセオリーが崩れてきた　ファンケルが考えるメールによるエンゲージメント強化とは？

　40年の歴史を持つファンケルの通販事業が2019年春に会員サービスを大きく変更した。背景にあるのは「通販CRMの定石が崩れてきた」という認識だ...

2020/04/16

“チームが勝たなければお客様は来ない”は本当か？歴代最多平均入場者数を実現したガンバ大阪のデジマ戦略

　ガンバ大阪は2019年、チーム史上最多の平均入場者数を記録した。Jリーグ全体の平均増加率を上回る前年比118％増の背景にあるのは、デジタルマー...

2020/04/16

想定以上のリーチを獲得！JALが語る、「Instagram×スポーツ」の効果

　昨今、スポーツ×マーケティングに可能性を感じている企業による取り組みが活発になっている。本記事では、様々なスポーツ団体、アスリートのスポンサー...

2020/04/15

経営者の目線で解説！BtoBマーケターが“デジアナ”マーケティングに取り組むべき理由

　2020年3月10日に行われた「MarkeZine Day 2020 Spring」。「見えないもの」への想像力をテーマに、様々なセッションが...

2020/04/15

広告業界の変革には「大きなアプローチ」が不可欠／CARTA宇佐美氏×新澤氏が明かす統合後の1年間

　2019年1月に経営統合を行った、サイバー・コミュニケーションズ（以下、CCI）とVOYAGE GROUP（以下、VOYAGE）。持ち株会社の...

2020/04/15

Uniposの事例に学ぶ、一貫した顧客体験を提供するためのSalesforce徹底活用ノウハウ

　SaaS事業のマーケティングや組織構築を支援するFringe81の横山氏が、SaaS事業の全体最適を実現するための考え方について全4回の連載で...

2020/04/15

“一般的な人”の行動や考えってどんなもの？　消費者の本音を探るLINEリサーチの特性

　いまや国内のコミュニケーション基盤となっているLINE。月間アクティブユーザーは8,300万人（2019年12月時点）と国内人口の6割超をカバ...

2020/04/14

マーケティングが好き！ その想いが何より大事なMarkeZine編集部で働きませんか？

　2020年で14周年を迎えるMarkeZineでは、新たに編集者を募集しています。編集部では「マーケティングで社会をよくしたい」「ビジネスや経...

2020/04/14

オムニチャネルの先に何を見る？OMOで日本の小売りは“進化”するのか

　デバイスの多様化やデジタルサイネージの普及などにともない、「オムニチャネル」にとり組むリテールは増加している。しかし、国内でオムニチャネルを成...

2020/04/14

AIで人のモチベーションは上がらない　「人とAIの共存」でビジネスを加速させるヒント

　法人向けクラウド名刺管理サービス「Sansan」を提供するSansan社は、MAツール「Marketo」と機械学習自動化プラットフォームの「D...

2020/04/13

DXをどう進める？マーケターの役割は「顧客視点」と「業務効率化」の2つをつなぐこと

　スマートフォンの爆発的な普及で、消費者の購買行動はデジタル化している。そのような状況下、リテール企業はどのようにデジタルトランスフォーメーショ...

2020/04/13

博報堂営業から事業会社のCMO→COOに転身！谷口さんがキャリア形成で大事にしていること

　本連載では、広告・マーケティング業界に特化した転職、副業、就活のキャリアコンサルティングを3,000人以上担当したホールハートの野崎大輔さん（...

2020/04/13