時代別の購買行動モデルを紹介！AIDMAやDECAXなど比較解説

消費者の購買プロセスを理解したうえで最適な施策を行うことは、マーケティングの成果を高めるためのポイントです。そこで活用したいのが「購買行動モデル…

2025年02月25日(火)

CommerceZine 「うちは認知度が低いので」の言い訳から脱却しよう　集客改善に欠かせないロジックと判断力の身につけ方

小売・EC業界で働いていると、新商品の発売、既存商品のリニューアル、キャンペーンの告知など、自社にまつわる情報を発信し、多くの顧客から反響を得た…

2025年02月14日(金)

BtoBとBtoCの違いは顧客だけじゃなかった！マーケティングのポイントとは

「BtoB」「BtoC」とは、取引相手が誰かを指すビジネス用語です。ビジネスモデルが何か、顧客が誰であるか、そしてどのような特徴があるのかを知ら…

2025年01月30日(木)

CommerceZine アパレル＝インスタの定説が覆るか　古着好きなジゲン氏が驚いたコミュニティ化するBASEのポテンシャル

コメ兵、ユナイテッドアローズでDXを推進した後に、現在は株式会社300Bridge 代表取締役として経営、事業戦略、デジタルに関する各社のサポー…

2025年01月28日(火)

デリカミニの自然検索数が上昇！三菱自動車工業による、Xを取り入れた統合プロモーションとは

生活者と広くコミュニケーションを取る上で、デジタルプロモーションにおいても、リーチが広がるプロモーションを模索していく必要性が高まってきている。…

2024年12月26日(木)

全年代でデジタルメディアからの「購入意向」が増加　30～40代の伸びが顕著【VOSTOK NINE】

2025年04月17日(木)

好かれているのに選ばれない。84％のブランドに足りない「欲望」を生み出す3つのドライバー

「数字の良い」ブランドが、実際に選ばれるとは限らない――？ 国内でも“兆し”があるマーケティングの新たな潮流に、業界で先進するブランドはどう向き…

2026年08月26日(水)

小売×メーカー×広告会社で築く協調領域、トライアルの目指す「ファン共創基盤」としてのリテールメディア

近年、広告・マーケティング業界においてホットワードとなっている「リテールメディア」。検証として部分的に着手している企業は多いものの、いまだ本格的…

2026年01月23日(金)

ROAS272％を実現！ファイントゥデイが「ARUTANA」活用でトライしたリテールメディアの最適化

リテールメディアの重要性は認識されつつも、個社対応のリソース問題、効果検証の難しさ、そして予算の出しどころをめぐる組織間のジレンマなど、メーカー…

2025年12月26日(金)

膨大なデータから「好機」と「リスク」を抽出するには？AIで進化する「SNS分析」の定量メソッド

SNS上に広がる消費者の声は、「ポジティブorネガティブ」どちらにも作用するインパクトを秘めている。膨大なデータから自社の「好機」と「リスク」を…

2025年10月10日(金)

広告効果5.1倍！Spotifyと電通ジャパン・インターナショナルブランズが調査で示す今後の重要指標

ながら視聴、マルチタスクが当たり前となった今のデジタルメディア環境では、「広告は本当に見られているのか」という問いが重要度を増す。そんな中、イン…

2025年06月04日(水)

味の素「クノール カップスープ」が実践　“ユーザーインサイト”を捉えるInstagram活用術

縦型動画市場が拡大する中、Instagram活用においてもリールをはじめ、縦型ショート動画の攻略が重要になってきている。縦型ショート動画の活用に…

2025年05月07日(水)

総広告費、3年連続で過去最高！インターネット広告は約5割に／日本の広告費2024から紐解く、広告の今

2025年2月27日、電通より「2024年 日本の広告費」が発表された。総広告費は2022年より3年連続で過去最高を更新し7兆6,730億円を記…

2025年03月31日(月)

2025年は「マーケティングの本質」に立ち戻る―AI時代こそ見直される「人」の価値―

日本マクドナルド「スマイルあげない」、日産「GREENJOURNEY」、自社開発の「SHELLTEC（シェルテック）」などの注目プロジェクトを手…

2025年01月16日(木)

加速する「情報のカオス化」と「個人の時代」へのパラダイムシフト　西口一希氏がAI時代に見据えるもの

2024年に新会社Wisdom Evolution Companyを立ち上げた西口一希氏。世の中にあふれる玉石混交のマーケティングの情報や知識を…

2025年01月14日(火)

成熟市場で勝ち続けるブランド設計とは？日本ハム「シャウエッセン」と花王「ビオレ」のカテゴリー拡張戦略

顧客の高齢化や市場の成熟化というロングセラーブランド特有の壁を、いかに乗り越え、成長し続けるのか。本記事では、インサイトフォースの山口義宏氏がモ…

2026年10月30日(金)

Amazonを探索と検証の場へ。国内電通グループが進める「購買市場OneIDマーケティング」最前線

電通・電通デジタルが提供する、プライバシーに配慮した形で一人につき一つの統合IDを付与しマーケティングを一気通貫でつなぐ「OneIDマーケティン…

2026年10月26日(月)

「音声は認知には効くが、CVにはつながらない」を覆した。ソニー銀行のSpotify広告戦略

音声広告は認知には効くが、その先のアクションにはつながりにくい──多くのマーケターが抱えるこの先入観を、ソニー銀行の事例が覆した。ノバセルが提供…

2026年09月09日(水)

文脈も接点もマルチ化へ──ベクトル副社長・吉柳氏が語るPRの20年と、AIに選ばれるブランドの条件

激動の20年でPRはどう変わってきたのか。MarkeZine創刊20周年を記念し、この激動の時代を最前線で切り拓いてきたトップランナーたちを訪ね…

2026年07月02日(木)

業界黎明期から未来を見てきた有園雄一氏が語る、AI時代とその先。社会は重厚長大から「軽み」の時代へ

日本における検索広告の黎明期をリードし、長年デジタルマーケティングの最前線を走ってきた有園雄一氏。本記事では、同氏がネットの可能性を確信した原体…

2026年06月19日(金)