BtoBマーケは顧客理解＝業務理解。作って終わりにしない、Sansanのペルソナフレームワーク活用法

2026/01/16 ... 機能や価格ではなく「価値」を訴求する ... 福永氏は“包丁”のマーケティングを例に、顧客理解の重要性を説明した。たとえば、包丁というプロダクトを起点に考えると、「 ...

2026年01月16日(金)

コモディティ化した電力に「物語」と「技術的根拠」を与え、新たな市場を切り拓くJERA Cross

2026/02/12 ... 「体験がない、価格以外の評価軸がない」からの脱却. 本記事では、MarkeZine編集部が主催するマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2026」において ...

2026年02月12日(木)

JAPAN AI、AIエージェント「データ分析コンシェルジュ」を提供開始　分析方針の提案などが可能

2025/02/18 ... JAPAN AIは2月17日、自律型AIエージェント「JAPAN AI AGENT」のラインアップとして、「データ分析コンシェルジュ」の提供開始を発表した。 データ分析コンシェルジュ ...

2025年02月18日(火)

「検索」から「委任」へ。Google×WalmartとChatGPT広告が示す「選ばない」購買体験

2026/02/06 ... 生成AIの進化によって、この前提が揺らぎ始めている。AIエージェントは、ユーザーの条件や目的を自然言語で理解し、商品情報、価格、在庫、配送条件などを横断的に ...

2026年02月06日(金)

高購買力層として注目される「パワーファミリー」とは？～住居・仕事・子育て・お金と時間の使い方

2025/02/21 ... 住居形態では、持ち家率がパワー層で87.2％、一般層で77.1％であり、パワー層の持ち家率が10.1ポイント高い。また、パワー層は持ち家でも新築集合住宅（マンション等）に居住 ...

2025年02月21日(金)

愛され続ける商品を実現する「ベネフィット設計」の方法とは

2024/04/17 ... 最後に、便益と合わせて企画・開発に込められたビジョンや想いを言語化することで、顧客がその価格でもお金を払い応援したくなる「体験価値（ベネフィット）」へと便益を昇華 ...

2024年04月17日(水)

着こなし投稿だけじゃない！買う理由もUGCも生まれるアパレルブランドのSNS活用術

2025/07/04 ... 市場ごとの特徴や、ユーザーにどう受け取られやすいかを踏まえて、自社ブランドに合ったSNS活用方針を立てましょう。 ラグジュアリー市場. 高価格帯のブランドで、特別感の ...

2025年07月04日(金)

「レシートデータ」の真価とは？顧客分析から新規獲得・リピート創出までマーケティングへの活用事例を紹介

2024/10/16 ... MarkeZine Day 2024 Autumnに登壇した同社取締役 新井俊樹氏が、これからの顧客理解・マーケティング施策にどのようにレシートデータを活用できるのか、その可能性を語った ...

2024年10月16日(水)

ペルソナの作り話はバレる！本気の好きをカタチにするアサヒビールの新組織「新顧客創造研究所」に迫る

2025/07/25 ... 元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏が、様々な実践的場面におけるインサイト活用について紹介し、解説していく本連載。第3回となる本記事では、米田 ...

2025年07月25日(金)

2026年、注目ブランドはどう動く？【花王／カンロ／クラシコム編】

2026/01/26 ... 【画像右】「ビオレZero ミスト（通称：秒さらミスト）」（60ml オープン価格）。 2026年3月7日に全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループおよび ...

2026年01月21日(水)

パーソナライズは求められている？サービスカテゴリごとに聞いた生活者の本音

2025/09/11 ... 重視点を機能的価値と情緒的価値に変換して比較すると、「小売業／モール系EC」をはじめとする多くのカテゴリでは、価格や品質、機能性といった機能的価値が優勢でした。

2025年09月11日(木)

note収益化にはコツがある！7つの方法をわかりやすく解説

2024/09/21 ... 1.有料記事. 制作したコンテンツに対しクリエイターが価格を設定し、ユーザーに販売する方法です。 · 2.有料マガジン · 3.メンバーシップ · 4.クリエイターサポート（投げ銭）.

2024年09月21日(土)

18年連続売上No.1！　データ×CRMが導く資生堂「エリクシール」の成長戦略

2025/01/27 ... スキンケア市場では低価格帯と高価格帯が成長する一方、エリクシールが展開している中価格帯市場は停滞傾向にありました。また従来の戦略は、テレビCMを通じた認知向上 ...

2025年01月27日(月)

常識を覆す。画面占有率50％超でも嫌われない『High Impact広告』のカラクリと成果

2025/11/18 ... たとえば、家電の広告を、その情報をまさに探しているユーザーが集まるカカクコム様の購買支援サイト「価格.com」のようなサイトに掲載します。タイアップ広告の ...

2025年11月18日(火)

セブン×ヤッホー「有頂天エイリアンズ」大ヒットの裏側　“300円の壁”を越えた共創と熱狂の作り方

2025/12/04 ... ... 価格の商品、「竹」は定番のナショナルブランド商品です。そして今、我々が力を入れなければならないのが「松」の商品です。これは少し価格は高くても、「この商品が ...

2025年12月04日(木)

物価上昇で生活者の購買行動はどう変わった？「慎重購買型」「直感購買型」2つの消費スタイルの変化を読む

2025/02/05 ... 5万人を超える生活者の買い物データを収集するインテージでは、意識調査結果も踏まえて、107項目の価値観スコアを独自に算出。同社の榎本裕氏は、MarkeZine Day 2024 Focus ...

2025年02月05日(水)

今後20年が黄金期に！シニアマーケティングは「デジタル高齢者」に着目せよ【お薦めの書籍】

2024/07/25 ... 消費意欲の高い層が続々と高齢者市場に参入し、今後注目が高まっていくとみられるシニアマーケティング。しかし、現代のシニア世代の消費実態やインサイトに基づいた ...

2024年07月25日(木)

ユニリーバ「ダヴ」、プレミアム化で若年層に人気　購入意向10倍リフトを実現したMeta広告活用法

2026/01/26 ... それもあってか、ダヴのボディウォッシュの広告コミュニケーションにおいて、エンゲージメントの獲得は困難でした。 これに対し、ダヴ製品の平均価格帯の約10倍の「ダヴ ...

2026年01月26日(月)

「ペルソナ」も「SEO」も効かない？ ポスト検索時代を勝ち抜く3つのマーケティング新常識

2026/02/10 ... 膨大な行動データからAIが自動的にクラスタを生成し、ユーザーの“行動型ペルソナ”を動的に浮かび上がらせる。 たとえば、同一人物でも、「仕事中は価格重視だが、夜は ...

2026年02月10日(火)

新商品のマーケティングは初動が成功の鍵！10億枚のレシートデータで実現する顧客理解の深化

2025/04/14 ... MarkeZine Day 2025 Springでは、レシート買い取りアプリ「ONE」を運営するWEDの新井俊樹氏が登壇し、レシートデータを用いた購買・顧客分析の方法を解説。酒類メーカーの ...

2025年04月14日(月)