物価上昇で生活者の購買行動はどう変わった？「慎重購買型」「直感購買型」2つの消費スタイルの変化を読む

2025/02/05 ... 5万人を超える生活者の買い物データを収集するインテージでは、意識調査結果も踏まえて、107項目の価値観スコアを独自に算出。同社の榎本裕氏は、MarkeZine Day 2024 Focus ...

2025年02月05日(水)

売上計画比2倍の花王「THE ANSWER」が戦略の実行プロセスを公開　鍵は感情ニーズ×スクラム組織

2025/11/26 ... 近年、ヘアケア市場ではハイプレミアム製品（1,400円以上の価格帯製品）が成長を続けている。2015年頃から各メーカーがハイプレミアム製品を次々と市場へ投入し、その ...

2025年11月26日(水)

「レシートデータ」の真価とは？顧客分析から新規獲得・リピート創出までマーケティングへの活用事例を紹介

2024/10/16 ... マーケティングを行う上で、購買データ分析による顧客理解は欠かせない。しかし、自社だけで取得できるデータには限界がある。また、取得したデータをどのように分析 ...

2024年10月16日(水)

「ひとり行動」「好きの深掘り消費」が増加！メリーチョコレートと博報堂生活総研が見据える、消費者の姿

2024/12/06 ... MarkeZine Day 2024 Autumnでは、変わりゆく消費者の姿をとらえ、適切に自社のマーケティング施策や商品開発に活かすポイントについてメリーチョコレートカムパニーと ...

2024年12月06日(金)

着こなし投稿だけじゃない！買う理由もUGCも生まれるアパレルブランドのSNS活用術

2025/07/04 ... 市場ごとの特徴や、ユーザーにどう受け取られやすいかを踏まえて、自社ブランドに合ったSNS活用方針を立てましょう。 ラグジュアリー市場. 高価格帯のブランドで、特別感の ...

2025年07月04日(金)

「検索」から「委任」へ。Google×WalmartとChatGPT広告が示す「選ばない」購買体験

2026/02/06 ... 生成AIの進化によって、この前提が揺らぎ始めている。AIエージェントは、ユーザーの条件や目的を自然言語で理解し、商品情報、価格、在庫、配送条件などを横断的に ...

2026年02月06日(金)

18年連続売上No.1！　データ×CRMが導く資生堂「エリクシール」の成長戦略

2025/01/27 ... スキンケア市場では低価格帯と高価格帯が成長する一方、エリクシールが展開している中価格帯市場は停滞傾向にありました。また従来の戦略は、テレビCMを通じた認知向上 ...

2025年01月27日(月)

ペルソナの作り話はバレる！本気の好きをカタチにするアサヒビールの新組織「新顧客創造研究所」に迫る

2025/07/25 ... 元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏が、様々な実践的場面におけるインサイト活用について紹介し、解説していく本連載。第3回となる本記事では、米田 ...

2025年07月25日(金)

目指すのは「フェムテック」という言葉のいらない世界。電通の専門チームに聞くフェムテック市場の動向

2024/09/10 ... 大企業が入ることによって低価格化し、プロダクトが急速に世の中へ広がった事例と言えるでしょう。 MarkeZine編集部：吸水ショーツを広めたのは意外にも、生理用品メーカー ...

2024年09月10日(火)

データをどう読み解けば「消費者の本音」に辿り着けるのか？事例から紐解くAI時代のデータ活用戦略

2026/04/01 ... 宮崎氏は、例として、生活者の米の消費を捉えたデータ分析を紹介した。 昨今の米の価格高騰によって「購買量が減少しているのではないか」と想像する人も多いだろう。

2026年04月01日(水)

2026年、注目ブランドはどう動く？【花王／カンロ／クラシコム編】

2026/01/26 ... 【画像右】「ビオレZero ミスト（通称：秒さらミスト）」（60ml オープン価格）。 2026年3月7日に全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループおよび ...

2026年01月21日(水)

従来のマーケで得られない3大効果！ブランド・リレーションシップをSNS時代に重視すべき理由【第4回】

2024/11/28 ... より高い価格でも購入してくれるようになるのも、ブランド・リレーションシップの効果の1つです。これまでの研究から、ブランドへの愛着が強まるほど、支払意思額（WTP: ...

2024年11月28日(木)

セブン×ヤッホー「有頂天エイリアンズ」大ヒットの裏側　“300円の壁”を越えた共創と熱狂の作り方

2025/12/04 ... ... 価格の商品、「竹」は定番のナショナルブランド商品です。そして今、我々が力を入れなければならないのが「松」の商品です。これは少し価格は高くても、「この商品が ...

2025年12月04日(木)

【徹底解説】Web広告のCPA改善方法｜関連指標も紹介

2024/11/13 ... 既に広告配信を行っている場合は、CPAが販売価格や目標値を超えていないか確認しましょう。 2.CPAの算出方法. CPAの算出方法は以下になります。 CAP＝広告費÷コンバージョン ...

2024年11月13日(水)

広告接触ユーザーの購入率9.6倍！明治「ザバス」のリテールメディア活用と「ARUTANA」の有用性

2025/09/12 ... ... 価格帯も高めの設定になっています。 ザバス マッスルエリート. 上級者向けかつ高価格帯ということもあり、いきなり店頭に並ぶだけでは ...

2025年09月12日(金)

【2026年のリテール戦略】エージェンティック・エコノミーに対応できない小売は死滅する

2026/01/14 ... ここでの主役となる「自律型AI」は、単なるルールベースでの実行ではなく、天候の変化、競合他社の価格動向、SNSでのトレンド、物流の混雑状況といった複雑な外部環境を ...

2026年01月08日(木)

博報堂が提案するEC起点のマーケティング戦略とは？「生活者と企業活動の結び目」となったECビジネス

2025/03/14 ... 経営戦略を基にしたマーケティング全体戦略が決定した後、さらにそのマーケティング戦略を「4P（Product＝商品戦略、Price＝価格戦略、Place＝流通戦略、Promotion ...

2025年03月14日(金)

「ペルソナ」も「SEO」も効かない？ ポスト検索時代を勝ち抜く3つのマーケティング新常識

2026/02/10 ... 膨大な行動データからAIが自動的にクラスタを生成し、ユーザーの“行動型ペルソナ”を動的に浮かび上がらせる。 たとえば、同一人物でも、「仕事中は価格重視だが、夜は ...

2026年02月10日(火)

常識を覆す。画面占有率50％超でも嫌われない『High Impact広告』のカラクリと成果

2025/11/18 ... たとえば、家電の広告を、その情報をまさに探しているユーザーが集まるカカクコム様の購買支援サイト「価格.com」のようなサイトに掲載します。タイアップ広告の ...

2025年11月18日(火)