「目立つ」から「最適化」へ。ダークモード広告の登場から読み解く広告クリエイティブの未来

　広告は、明るいほど良い。長らく広告業界では、それが疑いようのない前提だった。特にOOH（Out of Home）やデジタルサイネージの世界では...

2026年06月10日(水)

Meta広告のトップランナー集結！Planner of the Year受賞者に活用ノウハウを聞く

　Meta日本法人Facebook Japanは2025年11月、Metaの広告ソリューションを活用して優れた成果を創出した広告代理店各社を表彰...

2026年06月09日(火)

ロッテ「パイの実」が仕掛ける“沼化計画”　ロングセラーブランドを「推し活」の対象に変える体験設計

　2026年6月4日、ロッテのロングセラー菓子「パイの実」の公式Webアニメ『パイの実 おしの森へようこそ！』の配信がスタートした。2024年の...

2026年06月09日(火)

AIは何を見て推薦先・推薦内容を決めるのか。LLMOで見るべきポイントと、成否を分ける対策方法

　生成AIの登場で、ユーザーの情報収集の入口が変わりつつある。これまでは検索エンジンで調べていたが「まずAIに相談して選択肢を絞り込み、その後に...

2026年06月09日(火)

シニア女性のファッション・美容は“他人軸”から“自分軸”へ　値上げラッシュでも縮まない消費を読む

　ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津順江氏が、「今どきシニアの消費行動」を読み解き、マーケティングのヒントを示す本連載。最終回となる今回は、「...

2026年06月08日(月)

AI・レビュー時代、ブランドはどう選ばれるのか？アイスタイルと電通マクロミルインサイトが解説！

2026年06月05日(金)

今週、あなたの顧客に会いましたか？田岡凌さんに聞くAI時代に必要な「顧客思考」の実践方法

　スタートアップから大企業まで数十社のマーケティング戦略支援を行う田岡凌さんが『カテゴリー戦略』に続く著書『顧客思考の仕事術』を上梓しました。「...

2026年06月04日(木)

カルビー「白黒化」から考える循環型へのシフトと次世代パッケージ戦略【江端氏解説・後編】

　カルビーのパッケージ白黒化が浮き彫りにした「ブランド体験の維持」と「環境負荷の低減」という難題。今、多くの企業がこのトレードオフの解消に直面し...

2026年06月03日(水)

戦略を練る前にOSを疑え。AI時代に勝つための「マーケティングOS」再設計と宣伝部の新たな役割

　広告業界で数々の変革を提唱してきた横山隆治氏による連載。広告会社のOSのアップデートを説いた第1回に続き、第2回は事業会社のマーケティングOS...

2026年06月03日(水)

AIで生産性は上がったのに、なぜ儲からないのか？ROI 2倍を実現した組織作りから紐解く、AXのカギ

　生成AIの導入は進んだが、「期待ほどの成果が出ていない」と感じる組織は多いのではないか。スタンフォード大学の研究者らは、AIが生む“見かけ倒し...

2026年06月02日(火)

Spotify、音声メディアの現在と未来を包括的に分析した調査レポートを国内初発表

2026年06月02日(火)

「フォロワー数」の呪縛から脱却する、SNSを事業成長につなげるためのKPI・全体設計

　「フォロワーやインプレッションは伸びているのに、社内の評価につながらない」「毎日投稿しているが、事業への貢献度が見えにくい」。顧客接点としてS...

2026年06月02日(火)

オリコム、広告の話題化に関する調査を実施　6割が「広告がSNS上で話題になっている」のを見た経験あり

2026年06月01日(月)

3日間で2,000個販売、実店舗の売上にも波及。magpicに学ぶ、TikTok Shop成功法則

　インフルエンサーを強みに、SNSマーケティングを中心に急成長を遂げるナハトとその子会社Boldiesが、スマートフォン用マグネットホルダー「m...

2026年06月01日(月)

2026年の世界広告費は5.0％成長へ、デジタルが全体の69％占める見通し【電通グループ発表】

2026年05月29日(金)

「GMOサイン」のSNS戦略に学ぶ。Xアルゴリズム激変とBtoBの壁を乗り越えるアカウント運用術

　最前線で活躍する企業SNSのマーケティング責任者・運用担当者に、マーケティング戦略におけるSNSの位置づけと具体施策を聞く新連載。第1回は、馬...

2026年05月29日(金)

一斉配信から脱却し、1年でCPA20％減！再春館製薬所が実現した「LINE起点」のCRM高度化

　独自のダイレクト・テレマーケティングで、長年にわたり顧客一人ひとりと向き合ってきた再春館製薬所。「ドモホルンリンクル」などのブランドを通じて顧...

2026年05月28日(木)

「いかに売るか」でAI時代のコモディティ化は突破できない。生活者に選ばれ、新市場を創る新戦略と実践

　AIが「最適解」を量産し、競合との差が見えにくくなる時代、マーケターが取り組むべきことは何か。ひとつの回答として、TOPPANとインテグレート...

2026年05月27日(水)

カルビー「白黒ポテチ」ショック。資源制約時代の“ブランド体験”をどう再設計するか【江端氏解説・前編】

　2026年5月、カルビーが主要商品のパッケージ「白黒化」を発表し、マーケティング業界にも大きな反響を呼んでいます。ナフサ不足に端を発するこの異...

2026年05月27日(水)

PLAN-B、クリエイターのためのプロデュース集団 「MISÉ」を始動

2026年05月26日(火)