終活にかかる総額は平均約503万円！シニア世代の嗜み「終活」市場の可能性を読み解く

　ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津順江氏が、「今どきシニアの消費行動」を読み解き、マーケティングのヒントを示す本連載。今回のテーマは「終活」...

2025年09月19日(金)

「違和感」こそインサイト発見の鍵。博報堂のクリエイティブディレクターが明かす視点とテクニック

　元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏が、様々な実践的場面におけるインサイト活用について紹介し、解説していく本連載。本...

2025年09月18日(木)

10代の42.9％がChatGPTを利用、検索行動の変化が加速【サイバーエージェントGEOラボ調査】

2025年09月17日(水)

SNSから予測！2025秋美容トレンド　綺麗に“なれる”より“いられる”、単品バズから「レシピ化」へ

「崩れない」「落ちない」──今年のSNSで急激に増加した、これらのキーワードが示すものとは？　コロナ禍以降続いてきた「素材美重視」の美容トレンド...

2025年09月17日(水)

コア層の出費は伸び、コミュニティが細分化？21年にわたる調査データから紐解くスポーツ市場とファン動向

　スポーツがマーケティングにもたらすベネフィットや企業の関わり方のヒントを探る本特集。今回は「スポーツマーケティング基礎調査」のデータをもとに、...

2025年09月17日(水)

この猛暑に企業は何ができる？花王主催の「原宿－3℃はじめました。プロジェクト」に学ぶ“共創”の意義

　夏の暑さは、年々深刻な社会課題となっています。この課題に対し、企業は何ができるでしょうか？ 　花王は、企業や団体と共創する形で、猛暑の原宿を「...

2025年09月16日(火)

イーライフ、VOC分析特化のマーケティングAIツール「Discovery AI」を提供

2025年09月16日(火)

Z世代を動かすサステナブル・マーケティング　ファミリーマート「ぴえんシール」に学ぶ実践のヒント

　Z世代は、SDGs教育世代であり、SDGsに関する「知識」は持っている。しかし、具体的な行動に移しているZ世代はまだまだ少ないようだ。サステナ...

2025年09月12日(金)

【日立・カゴメ実践録】マーケと広報、機能分けは陳腐化!? ブランド価値を最大化する組織のカタチを探る

　企業・部門間の壁を越え、顧客や社会とともに価値を創る「価値共創」が企業の成長の鍵を握るようになっています。本稿では、ビルコム取締役 早川くらら...

2025年09月12日(金)

パーソナライズは求められている？サービスカテゴリごとに聞いた生活者の本音

　マーケティングにおいて、パーソナライズコミュニケーションは無視できません。では、生活者はどのようなパーソナライズを求め、どのようなものに不快感...

2025年09月11日(木)

Rokt・楽天・メルカリで語るリテールメディアの実践的活用　デジタル広告が直面する3つの課題を解決

　ブランド毀損のリスク、ターゲティング精度低下、広告のノイズ化という従来のデジタル広告が抱える3つの構造的課題に対し、リテールメディアが有効な解...

2025年09月10日(水)

FC東京に学ぶ「背伸び」のブランド戦略、「東京らしさ」で熱狂を創るには？

　多くのマーケターにとって、現状と目指すべき姿のギャップをどう埋めるかは永遠の課題ではないでしょうか？FC東京は、「東京らしさ」という明確なブラ...

2025年09月10日(水)

メディックス、台湾のSTA社を約7億円で子会社化　アジア展開を強化

2025年09月09日(火)

アプリ起動率170％アップ！ABEMAがAdjustのディープリンク「TrueLink」を選んだワケ

　2025年8月、Googleが提供するディープリンク機能「Firebase Dynamic Links」がサービスを終了した。ABEMAでは、...

2025年09月08日(月)

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【8/28～9/4】

　毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2025年8月28日～9...

2025年09月08日(月)

アシックス・甲田氏と経営学者・楠木氏が語る、グローバル展開を目指す日本企業のためのブランド論

　日本企業がグローバル展開で成功するには、どのようなブランド戦略を描くべきでしょうか。本稿では、グローバルインベンションファームI＆COが主宰し...

2025年09月05日(金)

電通デジタルとTag Japan、多言語・多文化対応広告コンテンツを制作ソリューションを提供

2025年09月04日(木)

口コミが出づらい商材は「コミュニケーション文脈」がカギ。高難易度でも着実に成果につなげるSNS活用術

　コモディティ商品やコンプレックス商材、BtoBサービス、無形商材は、UGC（ユーザーによる口コミ）が自然発生しにくいカテゴリー。口コミされやす...

2025年09月03日(水)

花王「めぐりズム」20年ぶりリブランディング、2030年海外比率35%目指しグローバル展開を加速

　花王は8月、主力ヘルスケアブランド「めぐりズム」のグローバルリブランディングを発表した。20年ぶりのブランドリニューアルとなる今回の取り組みで...

2025年09月03日(水)

キーワードはNOTタイパ、ご自愛、開拓。変化する“映え”の最新トレンド

　この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL’S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマ...

2025年09月02日(火)