BtoBのブランディング、何から始めればよい？効果検証も可能なブランディング戦略の考え方【前編】

　BtoBマーケティングにおいて、ブランディングはどうしても後回しになってしまいがち。ですが、本来はマーケティングと同時進行で、並行でやっていく...

2024年10月23日(水)

「パーパス買い」はある？博報堂買物研究所が解説する生活者の購買意識

　自社の社会的意義を発信するパーパス広告を近年よく見かけます。そんな中、MarkeZine読者が関心を持っているのは、「そのパーパスが生活者の購...

2024年09月05日(木)

単純なSDGs訴求で生活者は動かない、CSV視点で考える「届く情報発信」

　PRとマーケティングは切っても切り離せない。企業のPR支援に長年携わり、環境や社会に配慮した公益性の高い企業に与えられるBCorp認証を自社で...

2024年09月03日(火)

事例に見るパーパスブランディングの最前線　存在意義を示した四つのアクション

　国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っているのだろうか？　世界で100カ国以上にオフィスを展開...

2024年08月21日(水)

江崎グリコ、Greenspoonを完全子会社化　双方のブランド力を活かしマーケティングの協業を推進

2024年06月04日(火)

目的で異なるBtoBオウンドメディア運用　サイボウズとマネーフォワードから伸びる運営手法を学ぶ

　BtoB企業にとって、リードジェネレーションやブランディングなど様々な用途で活用されるオウンドメディア。一方、オウンドメディア単体では成果が見...

2024年05月31日(金)

話題を生むWebサイトをどう構築する？キヤノンMJ・モリサワ・コクヨ・BOTANIST等の事例を紹介

　2024年2月に開催された、公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構主催の「Webグランプリフォーラム2024」...

2024年05月13日(月)

生活者インサイトを捉えて新たな文化・市場を創造する　資生堂においてマーケティングが果たす役割

　国内化粧品市場のリーディングカンパニーとして、業界の先頭を走り続ける資生堂。「美の力でよりよい世界を実現する」ために、化粧水で肌を育む文化や多...

2024年04月23日(火)

目指すは「シェアNo.1」ではなく「唯一無二」、花王がマーケティング戦略を変えた背景

　日本を代表する製造業として、国内外で幅広く商品を展開する花王。同社は現在ビジネスモデルを大きく変革し、「未来のいのちを守る」企業に進化している...

2024年04月18日(木)

「マーケティング部も 営業部も存在しません」全社を巻き込むCX推進部がイーデザイン損保の経営を動かす

　主力商品である、共創する自動車保険「&e（アンディー）」が、『NEW よい保険・悪い保険2024 年版』の自動車保険ランキングで第1 ...

2024年04月17日(水)

「競争」から「共創」へ　日本マーケティング協会の新定義が示す、これからのマーケティングのあり方

　2024年1月、公益社団法人 日本マーケティング協会はマーケティングの新定義を発表した。実に34年ぶりの刷新である。本稿では同協会の高石一朝氏...

2024年04月11日(木)

専門知識だけでなく、幅広い領域の知見を持つ人材に。電通デジタルの人材育成方針

　テクノロジーが急速に進化する中、活躍するマーケターに求められることは何か。そして組織は社員一人ひとりの力を強めるためにどうしていけばよいのか。...

2024年03月25日(月)

電通消費者研究プロジェクトDDDより　「2024年の欲望トレンド」を発表

　人は心の中にいくつもの欲望を持っています。個々人により持っている欲望は様々ですが、無意識のうちに社会の空気感や風潮を読み、心の奥底に潜む欲望に...

2024年01月26日(金)

DXやデータ活用の前にやるべき、企業やブランドが持つWHYの社内共有とそれを実現する提供価値の定義

　DXやデータ活用のプロジェクトが失敗する一番の原因は、なぜその取り組みを推進するか、目的や提供価値は何なのかについて社内で共通認識ができていな...

2023年11月14日(火)

ウェルビーイング視点で捉え直す自社商品の価値　新規開発よりも「関係性のリデザイン」が必要

　めまぐるしく変化する社会環境の中、現在の生活者のインサイトを捉えるマーケティング手法への注目は以前にも増して集まっている。データ分析だけでは表...

2023年10月26日(木)

顧客一元管理とLTV向上の秘訣　資生堂の「Beauty Key」とロイヤルティ プログラムの新潮流

　資生堂とアクセンチュアが共同で立ち上げた資生堂インタラクティブビューティーでは、2022年９月、資生堂の新会員サービス「Beauty Key」...

2023年09月29日(金)

カンヌ2023に学ぶ：Vol.5田中直基「キーワードはシンプリシティ。マーケへの貢献度も重視」

　2023年6月19～23日に開催された「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2023（以下、カンヌライオンズ2023）」の潮...

2023年07月20日(木)

カンヌ2023に学ぶ：Vol.2金箱洋世「パーパスを見る目は厳格に。シャープな機能訴求が光る受賞作」

　2023年6月19～23日に開催された「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2023（以下、カンヌライオンズ2023）」の潮...

2023年07月18日(火)

電通、上場企業の個人投資家向けIRを支援する「IR-BRANDING 360°」の提供を開始

2025年06月13日(金)

連想、連想、連想！ 直感買いの要はプラスの連想によるメンタルアベイラビリティの向上だ【お薦め書籍】

　マーケティングにおいて消費者のメンタルアベイラビリティを高めることが重視される中で、現場では具体的に何をすればいいのかと悩んでいるマーケターは...

2025年06月12日(木)