【日立・カゴメ実践録】マーケと広報、機能分けは陳腐化!? ブランド価値を最大化する組織のカタチを探る

　企業・部門間の壁を越え、顧客や社会とともに価値を創る「価値共創」が企業の成長の鍵を握るようになっています。本稿では、ビルコム取締役 早川くらら...

2025年09月12日(金)

緻密にブランディングし、爆発的ヒット！「YOLU」のヒットを支えるブランド構築の考え方とは

　競争の激しいヘアケア市場において、ローンチからわずか2年で累計販売数2,500万個を突破した、ナイトケアビューティーブランド・YOLU（ヨル）...

2025年02月19日(水)

生活者の声も、匠のノウハウも未来の成果につなげる。「スコープ販促創造研究所」が目指す業界連携と継承

　販促活動の担い手にとって、技術進歩と購買行動の目まぐるしい変化、LTV重視の潮流への対応策など、個社だけでは太刀打ちしにくい課題が増えている。...

2024年11月19日(火)

花王は顧客と直接つながり、ブランド価値を伝えていく ――「My Kao」の取り組み

　商品購入後も顧客とつながり続けられる場として、花王は2022 年に双方向プラットフォーム「My Kao」をスター トした。My Kao の立ち...

2024年02月14日(水)

なぜ「メディキュット」がシニア市場へ？　着圧ソックスNo.1ブランドが仕掛ける「全世代攻略」の裏側

　英国の医療用ストッキングをルーツに持つ段階圧力ソックスブランドとして20年以上の歴史を持つ「メディキュット」。これまで主に若年女性をターゲット...

2025年09月18日(木)

カンヌライオンズ審査を終えて。今成功するPRキャンペーンの「5つの視点」を事例で学ぶ

　世界を代表するクリエイティブアワードの一つである、カンヌライオンズ。今回の2025年開催で集まった優秀なキャンペーンは、我々にどのような傾向と...

2025年06月24日(火)

プレイド、AI時代の価値創造を再定義するカンファレンス「X DIVE」開催　異領域の交わりが見所

2025年05月28日(水)

目先の売上だけでは生き残れない。未来の市場を生み出すため共創視点で考えるサステナブル・マーケティング

　ニッセイ基礎研究所による新連載がスタート。消費者調査のデータをもとに、単なる環境配慮やCSRの枠組みではない、ブランドの「持続的価値」を磨く戦...

2025年05月15日(木)

信頼醸成にコンテンツの質で挑め。エン・ジャパンのAMBIに学ぶブランド戦略と“ブレない”ための体制

　採用支援サービスを中心に展開するエン・ジャパンは、競争の激しいHR領域において、ユーザーの信頼を獲得し独自のブランドを築いてきた。そこに大きく...

2025年04月07日(月)

最適なリレーションシップ・スタイルの選択と顧客のブランド経験をデザインする3つのポイント【第8回】

　青山学院大学教授 久保田進彦氏が15年かけて研究した、ブランドと顧客の絆「ブランド・リレーションシップ」を解説する本連載。第8回は、前回に続き...

2025年03月25日(火)

「働く姿をイメージしやすく」mercanの編集長に聞くオウンドメディアで採用に貢献する秘訣

　多くの企業がオウンドメディアを活用し、採用活動を行う昨今。メルカリが心がけていることとは━━。メディアプラットフォームで知られるnoteが主催...

2024年07月18日(木)

I＆CO、東京オフィス新代表に近藤まり子氏が就任　創業パートナーのレイ・イナモト氏は3拠点をサポート

2024年07月01日(月)

日系大手企業も導入！サイバーエージェントが取り組む、ヒット事業のノウハウを活用したDX支援とは

　ABEMAやタップル、WINTICKETといったデジタルサービスを開発し大ヒットさせてきたサイバーエージェント。同社は2023年2月、それらの...

2024年05月29日(水)

業種業界を問わず、みんな立ち返ることができる「マーケティングの基本」／ブランディングとお金の話も

　競合のマーケティング事例は日々共有されているが、実は「マーケティングの考え方」は共有できていない、という企業は多いのではないでしょうか。担当し...

2024年04月11日(木)

2023年度に読まれた「Instagram」活用事例をピックアップ！各社が語る成功要因・戦略

　フォーマットの進化とともに活用の幅が広がっているInstagram。この1年では、どのような事例が注目を集めたのでしょうか？　本記事では、20...

2024年03月28日(木)

トヨタモビリティ東京×スマドリがコラボ。カーディーラーで本格ノンアル飲料を提供する理由

　トヨタモビリティ東京は2023年4月、トヨタとレクサスを併設したトヨタモビリティ東京有明店とレクサス有明をオープンした。店舗内にはアサヒビール...

2024年02月22日(木)

富士通11万人の変革を牽引する「螺旋的拡大戦略」とは？少数精鋭でデータドリブン経営を根付かせる実践知

　データ基盤や分析ツールを導入するだけでは、真のデータドリブン経営は実現しない。それらを戦略に落とし込み、現場で徹底的に活用できる「強い組織」を...

2025年10月27日(月)

直感で選ばれるには「プラスの連想」を人々の無意識に蓄積させよう　『「直感買い」のつくり方』発売

2025年06月05日(木)

日本から世界へ　日本企業のCES 2025出展＆登壇情報（トヨタ自動車、パナソニック、キリンなど）

　日本企業は CES 2025でどのような展示を行ったのか？　CES 2025に出展・登壇した企業の発表内容もごく一部だが参考例として共有する。

2025年04月07日(月)

広報PRの大先輩に聞く、コーポレート「ブランド」コミュニケーションの勘所（後編）

　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第12回は、コーポレート「ブランド」コミュニケーションをテーマに...

2025年02月20日(木)