若手クリエイターは「今」をどう捉えているのか 博報堂プロダクツが語るデジタルプロモーションの勘所

　総合制作事業会社「博報堂プロダクツ」には12の事業本部がある。なかでもデジタル領域のフラグシップ部門として、デジタルプロモーションにおけるプラ...

2024年02月22日(木)

日テレ『葬送のフリーレン』ヒットを支えたTikTok広告。テレビとTikTokの相性の良さを立証

　コミックスの累計発行部数が既刊12巻までで1,700万部を超える大ヒットマンガ『葬送のフリーレン』。今、同作品がテレビアニメ化し大きな話題とな...

2024年01月10日(水)

6時間で7000万円超えの売上！リアリティー×エンタメを組み合わせた新たなインフルエンサーマーケの形

　美容系インフルエンサーの2人目のエガチャン（以下、エガチャン）による、台本なしで企業に突撃するPR動画が再生数・売り上げともに大きな成果を上げ...

2023年07月28日(金)

【3年でARR30億円超】Sales Marker×susworkに学ぶ、勝てるカテゴリーの作り方

　国内で初めて「インテントセールス」を提唱し、創業からわずか3年で30億円超のARR（年間経常収益）を達成したSales Marker。この急成...

2025年05月26日(月)

観戦の熱を保ち続けるには？無料招待やIPコラボは熱狂につながる？Ｊリーグが語るCRMとブランド戦略

　2024シーズンは1,254万人と過去最多入場者数を記録したＪリーグ。大規模招待施策などで創出した新規観戦者を、いかにしてコアファンに変えてい...

2025年03月31日(月)

【前編】スケール化は生き残るための手段。星野リゾートの街ナカホテル「OMO」ブランド展開の背景を聞く

　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第2回は、星野リゾート 代表の星野佳路氏を取材した。星野代表とい...

2023年07月31日(月)

水溜りボンド・トミー、けーさんとたろーに質問！「縦型ショート動画」制作＆活用のノウハウ

　縦型ショート動画が主流となった今、企業のSNS活用およびインフルエンサー起用の戦略は大きく変化している。横型動画との使い分け方、コンテンツの見...

2024年10月23日(水)

『その決定に根拠はありますか？』データに基づいたマーケティングの第一歩を踏み出すなら【お薦めの書籍】

　データ分析と顧客理解がビジネス成功の鍵を握ることは、誰もが認めるところでしょう。しかし、あなたは本当にエビデンスに基づいたマーケティングを実践...

2024年08月06日(火)

大手SaaSが続々導入！製品価値を伝える最高の手段「デモ」構築のプラットフォーム、PLAINERとは

　海外で「デモプラットフォーム」というセールステックのカテゴリが拡大している。デモプラットフォームとは、ソフトウェア製品の「デモ環境」をノーコー...

2025年03月27日(木)

Googleの弱点が露呈した「3rd Party Cookie廃止方針の撤回」

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。2024年7月にGoogleが発表した「3rd Party C...

2024年08月26日(月)

タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト

　入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ　あ...

2024年06月25日(火)

Z世代のパソコン所有率、3割未満に／4人に1人が「テレビ番組は見ない」【日本インフォメーション調査】

2024年05月31日(金)

OpenAI が掲げた千兆円超の巨額資金調達、天文学的な構想の最重要基盤とは

 米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN...

2024年04月24日(水)

理論通りにキャズムは存在していた。日本でキャズムを越えていくUber Eatsのブランディング戦略

　書籍『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』の著者・木村元による対談連載「ブランディング先進企業に学ぶ、マーケテ...

2023年11月14日(火)

BtoB企業がニコニコ超会議に参加し大反響⁉三井化学が語る、ドワンゴのソリューションを活用する利点は

　BtoB企業では、生活者との接点・コミュニケーション施策にどれだけの投資をするか、またはどんな施策を行うか、慎重な検討が求められる傾向にある。...

2023年10月31日(火)

【業界人間ベム】2025年・広告マーケティング業界7つの予測

　2025年、新年一発目はあの人物による「広告マーケティング業界予測」をお届け。7つのキーワードから、広告マーケティング業界の動向、今年取り組む...

2025年01月06日(月)

人の検索行動は変わるのか？　SEO第一人者の渡辺隆広氏が見据える、検索エンジンマーケティングの未来

　生成AIの広がりによって、身近なツールである検索エンジンの在り方も変わると言われている。加えて、悪質なWebサイトの氾濫による検索エンジンのク...

2024年09月02日(月)

Instagramアカウントを効率的に伸ばす「初期設計」　コンセプトづくりからコンテンツ戦略まで解説

　この5年間で大きく変化したInstagramの理想的な運用方法について、専門的な支援に実績を持つSAKIYOMIが解説する本連載。今回はアカウ...

2024年06月19日(水)

TikTokで流行りの曲はなぜバズる？特徴や理由、しくみを解説

　次なるヒット曲が生まれる場として注目される機会が増えたTikTok。2020年にはインディーズアーティストだった瑛人の「香水」がチャートを席巻...

2024年07月13日(土)

形のないものにどう価値をつける？JTBと損保ジャパンから学ぶ“7P”を活用した戦略立案

　多くの商品・サービスが提供され、機能面での差別化が困難な昨今、有形の商品においても目に見えない付加価値が求められるようになっている。では、無形...

2024年06月06日(木)