【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割

2025/06/02 ... もちろんカテゴリーや成長フェーズによっても変わってきますが、近年ではTVCMの弾力性はもっと小さいという報告もあります。シカゴ大学とケロッグ経営大学院の研究では、 ...

2025年06月02日(月)

テレビCMの時代は本当に終わったのか？ノバセルに学ぶ、効果向上のためのプランニング方法と指標の置き方

2025/05/16 ... 印刷サービスのラクスルは、テレビCMを効果的に活用したマーケティングを展開し、2018年から7年間で42倍の成長を遂げてきた。広告費のムダをなくし、効果を最大化する ...

2025年05月16日(金)

地上波テレビCMとCTV広告、予算配分の正解は？ディップがREVISIOと進める注視データ活用と検証

2025/10/20 ... 地上波CMでは広範囲にビッグメッセージを伝え、デジタル広告ではターゲットセグメントごとにメッセージを細かく調整するという使い分けをしています。

2025年10月20日(月)

症状検索エンジン「ユビ―」のアプリマーケ　テレビCMの放映前後でWeb広告のCVRは約130％増に

2025/01/31 ... ... に伴走するAdjustの高橋将平氏を取材。テレビCMを含むアプリプロモーションの狙いと成果をうかがった。

2025年01月31日(金)

テレビCMセールスに迫る変革の時。「GRP取引」から「インプレッション取引」へ

2024/06/10 ... 関東キー局の2023年度決算が出揃い、ほぼすべての局でタイム、スポットともに前年を下回るという厳しい状況が明らかとなった。テレビ局が生き残っていくために、テレビCM ...

2024年06月10日(月)

テレビCMの価値を再定義するために不可欠なのは、デジタル広告と同様の「ターゲットCPM」

2024/06/25 ... ... テレビCMのインプレッション取引を成功させるために必要な評価指標「ターゲットCPM」について事例とともに解説する。

2024年06月25日(火)

【動画】テレビCM取引が抱える課題、求められる変革とは。横山隆治氏×楳田良輝氏が解説

2024/09/09 ... テレビCMセールスも「インプレッション取引」へ. 「『テレビはどう生き残るか？』というタイトルですが、はっきり言って放送だけで生き残るのは無理です」と、 ...

2024年09月09日(月)

正月の企業別テレビCM出稿秒数　1位は本田技研／CM露出タレント1位は芦田愛菜【ビデオリサーチ調査】

2025/01/08 ... 企業別テレビCM出稿秒数でみると、「本田技研」（24年：2位）が最多となった。2位は「永谷園」（24年：4位）、3位は5年連続で最多だった「興和」（24年：1位）という結果となった。

2025年01月08日(水)

2024年、視聴者が思わず検索したテレビCMトップ10とは？【ノバセル調査】

2025/02/04 ... 目次 · 1位から3位のCMに見る、検索されるCMの特徴 · 1位：あんのこと · 2位：BYD Auto Japan · 3位：マモルーム · テレビCM×検索数からトレンドが見えてくる ...

2025年01月31日(金)

全国のテレビCM放映データを持つ「Madison」

2024/06/05 ... 「Madison」は、放送されるすべてのテレビCMをデータベース化し、エリア別にテレビCMの効果を測定可能にしたサービスです。

2024年06月05日(水)

博報堂、テレビCMにおける注視率を加味したリーチを広告主ごとに可視化する機能を「AaaS」に追加

2025/07/25 ... 博報堂は、運用型テレビ広告ソリューション「AaaS」に、テレビCMの注視率を加味したリーチ指標「アテンションリーチ」を、広告主ごとに可視化する新機能を追加した。

2025年07月25日(金)

テレビCMの「インプレッション取引」を成功させるためのアイデアと仕組み

2024/07/12 ... ... CMセールスの変革は待ったなしの状況だ。テレビ局・広告主ともにWin-Winとなる変革として、筆者が提案するのが「インプレッション取引」への転換である。今回は、テレビCM ...

2024年07月12日(金)

「フジテレビは今こそCM枠を減らせ！」横山隆治氏が提案する、これからのテレビの戦い方

2025/02/13 ... 一斉スポンサー離れ”という前代未聞の窮地に立つフジテレビ。一部CM出稿を再開した企業もあるが、依然としてACジャパンのCMや番宣でつないでいる状況だ。

2025年02月13日(木)

2025年第1四半期、視聴者が検索したテレビCMは？長く上位に入るCMの特徴も分析【ノバセル調査】

2025/05/14 ... 本記事では、あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセル トレンド」を用いて、2025年1月～3月に放映されたテレビCMの指名検索スコア順ランキングを紹介し ...

2025年05月14日(水)

ノバセル、「フジテレビ問題」がテレビCM出稿に与えた影響を調査　74.3％が予算の見直しを検討

2025/04/16 ... ノバセルは、テレビCM放映実績のある企業に所属する20代～70代の社員400名を対象に「広告出稿に対する意識調査」を実施し、その結果を発表した。調査結果によると、一連 ...

2025年04月16日(水)

ショート動画×テレビCMのプランニングは生活者を主語にする。博報堂横山氏に学ぶ考え方

2025/05/29 ... ショート動画の台頭により、生活者の情報接触行動は大きく変化し、従来のテレビCMの役割も変わりつつある。それぞれの特性を理解し、効果的な連携を図るためにどう ...

2025年05月29日(木)

unerry、電通ら、テレビCM接触者の来店・購買を計測する「TV de Sales＋」を提供開始

2024/04/03 ... unerry、SalesPlusおよび電通は、「TV de Sales＋（テレビ・デ・セールスプラス）」の提供を開始した。 同サービスでは、電通が提供するテレビ実視聴データを用いた ...

2024年04月03日(水)

REVISIO、2023年度“注視度の高いテレビCMランキング”を発表　全31業種から業界別に選出

2024/08/02 ... REVISIOは、7月31日、2023年度（2023年4月1日～2024年3月31日）に放送されたテレビCMの中から、視聴者の視線をくぎ付けにしたテレビCMのランキングを業界別に公開した。

2024年08月02日(金)

「テレビCMは若年層には効かない」は本当か？テレビの効果検証に不可欠な2つのポイントを解説

2024/05/29 ... テレビマーケティングにおいて現在与えられている選択肢を整理する本特集。ここで、テレビマーケティングを考える上で基本となる前提知識をインプットしておきましょう ...

2024年05月29日(水)