「テクノロジー」記事一覧
テクノロジー
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「オウンドメディアはコスパのいい広告ですか？」、バーグハンバーグバーグ柿次郎氏インタビュー
破壊力のある面白コンテンツで知られるバーグハンバーグバーグが、求人サイトを運営するアイデムのオウンドメディア運営に参画。担当する徳谷柿次郎氏に、コンテンツ制作のノウハウからメディアの課題について聞きました。
11142015/07/24
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新規獲得と休眠復帰で高い効果を発揮する、MixChannelの成長を支えるTwitterのパワー
10代を中心に人気を集める動画コミュニティサイト「MixChannel」。サービス成長の秘訣は、新規獲得および、休眠復帰施策における「Twitterモバイルアプリプロモーション」の活用だという。具体的に、どのような取り組みをしているのか。同サービスを運営する株式会社Donutsの福山誠氏に詳しい話を伺った。
1472015/07/21
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「若者独特の熱量がTwitterにはある」King Japanとエウレカが語るインフルエンサーの威力
モデル等、Twitterユーザーに大きな影響力を持つインフルエンサーのツイートをプロモーションに活用する「第三者ツイート配信」をご存知だろうか？ 同施策を活用し、新規ユーザー獲得に大きな成果を出しているのがKing Japanとエウレカだ。今回、具体的なTwitter活用から得た知見をKing Japanの金澤氏と、エウレカの赤坂氏に伺った。
3222015/07/15
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コンテンツマーケティングのビジネス成果への貢献度を見える化する、KPI設定＆効果測定の秘訣
本連載では、長年にわたり企業のデジタルマーケティングの支援を行ってきたビービットが、テーマごとにマーケターが陥りやすい落とし穴や解決策について、これまで培ってきた知見を共有していきます。第1回目のテーマは「コンテンツマーケティング」。いざ取り組んではみたものの、日々の施策がビジネス成果へどの程度貢献しているのかを明確に説明できないなど、コンテンツマーケティングがうまくいかないと悩んでいるマーケターの方も多いのではないでしょうか。その原因を紐とき、コンテンツマーケティングの成果を見える化する方法...
1592015/07/08
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シニアのスマホ売上が約8割も増加！SNSで高齢者と若者が交流する仕組みを生み出した、素敵な取り組み
「伴侶と死別し、世間とのつながりが希薄になりかけたお年寄り」のケアは、世界共通の課題です。ルーマニアでは、ソーシャルを活用して、若者と高齢者をつなぐ素敵な取り組みが行われているようです。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
1812015/06/24
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業務統合・自動化によって「利益を生み出す事業創造」へ、ベーシックが進めるオンライン広告運用の効率化
比較サイト運営やマーケティング情報の提供を主事業とするベーシック。オンライン広告運用における100近いアカウント管理と煩雑な手作業を効率化するために、マリンソフトウェアのツールを導入・活用している。その経緯と効果について、同社の長崎芳隆氏と中村亜希子氏にお話を伺った。
1012015/06/16
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ブランディング広告としてのネイティブアドの課題／数値化と可視化の壁に向き合う
新しい媒体や広告予算の確保は難しいものですね。デジタル広告の投資を経営陣に説得するために、頭を悩ませているマーケティング担当者の方も多いのではないでしょうか。ブランディングを目的としたデジタル広告への投資に積極的に取り組む企業は力強く増加しているものの、ブランディング効果を測定する有効なデータが蓄積されなければ、大胆な予算配分が難しいことも事実です。連載を締めくくる今回の記事では、数値化と可視化の壁などの課題を整理しながら、ネイティブアド活用の姿勢について解説していきます。
1942015/06/16
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自社の購買データだけではわからない！ 潜在需要を明らかにする「ソーシャルプロファイリング」の活用を
「口コミと売上の相関性はどう見ればいいの？」「口コミしている人って、どういう人なの？」など、ソーシャルデータ活用の課題を解決につなげるべく、最新分析手法や事例をお届けしている本連載。4回目は、個人の属性や興味関心領域などを明らかにする「ソーシャルプロファイリング」について、説明します。
882015/06/09
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えっ、“Wolkswagen”？ スペルミスでSNSを巧みに操ったサッカー中継広告
テレビや街中で「残念なミス」を見つけると、ついつい誰かに伝えたくなるものです。フォルクスワーゲンは、そんな人間心理を巧みに操って、シンプルながら思わず唸ってしまう広告を打ちました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
1362015/05/20
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広告を良質なコンテンツへ／ネイティブアド成功のカギを握るコンテンツ制作は誰が担うべきか
ここ1～2年で急速に普及したコンテンツマーケティング。それに伴い、「オウンドメディア」と「ネイティブアド」の2つの手法が注目を集めています。今回はネイティブアドの「コンテンツ制作」に関する2つの大きな疑問について取り上げていきます。
722015/05/15
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ネイティブアドｘコンテンツマーケでブランドリフトを／量的指標と質的指標を用いたKPI設計の重要性
「ネイティブアド」「コンテンツマーケティング」というキーワードを軸に、ユーザーに受け入れられる最適な広告・マーケティングの有り方について探求する本連載。最終回となる今回は、コンテンツによるユーザーのブランドリフトを計る指標について、言及していきます。
4112015/05/07
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「あの人はなぜ商品を買ったのか」を探るための手法、ソーシャルエスノグラフィとは？
ソーシャルデータの活用で思った成果が出ない、もっと良いやり方があるのでは、と悩むマーケティングや企画部門の担当者に向けた本連載。3回目はよりリアルな生活者の姿を把握する「人軸分析」の一手法である「ソーシャルエスノグラフィ」について、具体的な例を交えながら、詳細に説明します。
1842015/04/24
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導入後のCVRは140％！ キュービックホールディングスが語る、広告運用PDCA改善への過程
ネット集客やデジタル広告代理店を営むキュービックホールディングスでは、増大するリスティング広告の運用負荷を軽減するため、マリンソフトウェアのオンライン広告運用プラットフォーム「Marin Search Enterprise」を導入。その改善効果とCVR大幅向上に成功した。何故そのようなことが可能だったのか、秘密に迫る。
2172015/04/24
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カレンダー作り、KPI、体制…長期視点でコンテンツマーケティングを回すコツ
これまでの連載でプランニングのアプローチを一通り説明してきました。最終回である今回は、コンテンツプランを実現していための体制や運用スキームなどについて説明していきます。
1022015/04/07
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ユーザーニーズに応えるコンテンツを／自社にとってのネイティブアド・オウンドメディアの役割を再考しよう
ここ1～2年で急速に普及したコンテンツマーケティング。それに伴い、「オウンドメディア」と「ネイティブアド」の2つの手法が注目を集めています。しかしながら、事業の課題や目的、ビジネスゴールによって、最適な戦略も戦術も異なるため、広告主は自社に適した効果的な施策を選択する必要があります。本連載では、どのようにコンテンツマーケティング、オウンドメディア、ネイティブアドに挑むべきか、また戦略設定上で注意すべきポイントについて解説していきます。
1742015/04/06
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「誰に対して何を提供して、どうなってもらうか」シナリオから考えるコンテンツ作成プロセス
前回の連載では、コンテンツ企画の成り立ちや考え方を事例を交えながら紹介しました。これは、いわばタネを見つけ、膨らませるプロセスです。実際に、コンテンツが企画化するためには、最後の仕上げとして「整える」というステップが必要となります。具体的には、コンテンツのアイディアをブランド（企業や製品やサービス）につなげることが、最後のステップとして必要となります。本稿では、膨らませたコンテンツアイディアをどのように企業や製品やサービスとつなげればよいのかを具体的に説明していきましょう。
962015/03/13
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そのコンテンツ、潜在顧客に届いてますか？コンテンツマーケ成功の要はディストリビューション戦略にあり
「ネイティブアド」「コンテンツマーケティング」というキーワードを軸に、ユーザーに受け入れられる最適な広告・マーケティングの有り方について探求する本連載。第2回目では、ネイティブアドを活用したコンテンツ・ディストリビューション戦略について、弥生のオウンドメディア「スモビバ！」の事例とともに解説していきます。
1482015/03/09
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マリンソフトウェアが語るマーケターの未来、鍵は「テクノロジー&オーディエンス」
オンライン広告の運用スタイルが変わりつつある事をご存知だろうか。これまで当たり前だった、様々な管理画面へのログイン、煩雑なレポート・集計作業からマーケターを解放し、より戦略的な業務のみに集中できるサービスを提供しているのがマリンソフトウェアだ。今回は同社が提案する「新しい2015年のオンライン広告運用の形」と日本企業が抱える課題について、アジアパシフィックマネージングディレクターのジェイ・レヴェルズ氏に話を伺った。
512015/03/06
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深刻なバナー・ブラインドネス問題を解決する手段となるか／コンテンツ型ネイティブアドに寄せられる期待
ソーシャルメディアやキュレーションメディアの浸透により、「ネイティブアド」「コンテンツマーケティング」という言葉をよく耳にするようになりました。本連載ではこの2つのキーワードを軸に、ユーザーに無視されない、最適な広告・マーケティングの有り方について探っていきます。
3722015/02/16
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「タネを見つけ、膨らませ、形にする」コンテンツの切り口を見つけ、具体的な企画へ落とし込むプロセス
今回はソニーのFIFAワールドカップのおけるコンテンツマーケティングの取り組みをベースに、アイデアを企画に落とし込んでいくプロセスについて紹介です。理論や事例を知ることも重要ですが、最も重要なのは言うまでもなく実践です。具体的にどのように形にしていったのか見ていきましょう。
302015/01/30
