「テクノロジー」記事一覧
テクノロジー
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モバイルとソーシャルの衝撃、現状把握から将来予測へ 発想の転換を求められるマーケティングリサーチ
マーケティングリサーチの役割は時代とともに変化してきました。今回は「アンケートとインタビュー」という「聞くリサーチ」の限界、モバイルとソーシャルに象徴されるIT化がリサーチに与えた影響について、りんく考房の鈴木敦詞氏が考えます。
572013/02/13
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593万人にリーチ！自社キャラクターがユーザーのコミュニケーションに入り込むスタンプ施策成功術【第3弾：ロッテ】
2013年1月18日に世界ユーザー数1億人（国内約4,100万人）を突破したLINE。リリースから19か月で突破し、FacebookやLINEをはるかにしのぐスピードでユーザー数拡大を続けている。今でこそ多くのユーザーを抱えるLINEだが、その黎明期にユーザーを大きく拡大するターニングポイントとなったのが「スタンプ」であった。今回は、LINEのスタンプを活用したマーケティング事例について、ロッテ 村尾雄一氏にお話しをうかがった。（バックナンバーはこちら）
3942013/02/08
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Googleの三人称、Facebookの一人称 新しい検索機能ですれ違う巨人たち
ザッカーバーグCEOによるFacebookの「グラフ検索」の発表は、iPhoneを手にしたスティーブ・ジョブズの再来を期待した人たちを大いに失望させた。なぜなら誰にもその可能性がよく理解できなかったから。ここでは、検索の巨人Googleと比較しながら、2つの「検索という物語」の違いについて考えてみたい。
912013/01/31
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「マーケティングリサーチ不要論」の背景にあるもの
新商品の開発や顧客のニーズを捉えるために「マーケティングリサーチ」は欠かせないツールです。しかし、ビッグデータ分析、ソーシャルメディアにおける傾聴など、技術の進化とともに、その本質が問われるようになってきました。この連載では、この連載では、りんく考房の鈴木敦詞氏がリサーチをめぐる状況の変化を整理し、その中でどう対応すべきかを考えます。
2852013/01/30
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LINEはチラシに置き換わる広告効果を持つのか？ニューメディアとしてのLINEが秘める可能性【第2弾：ジーユー】
今回はFASHON MONSTERこと、きゃりーぱみゅぱみゅさんのCMで10～20代女性の心を見事につかんだ「g.u.」ブランドを展開するファーストリテイリンググループのジーユー ダイレクト事業部 萩原（はぎはら）将人氏にお話しをうかがった。オシャレに敏感な若い女性をメインターゲットとする「g.u.」のLINEマーケティング活用戦略に迫る。（バックナンバーはこちら）
3322013/01/18
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ソーシャル会員1,000万人を目指す、ローソンのLINE活用術に迫る！【第1弾：ローソン】
2012年6月、企業向けにLINE公式アカウントの提供が始まった。それはマーケティングプラットフォームとして、LINEが企業向けに開かれたターニングポイントであった。この連載では、LINEマーケティングに先駆的に取り組む企業の事例を紹介していく。今回はLINE活用に一早く取り組み始めたローソン 白井明子さんにお話しをうかがった。（バックナンバーはこちら）
3062013/01/09
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スマホシフト、メタ・プライバシー情報、「お別れはブロックで」 今年のソーシャル界を振り返るまとまりのない三題噺
今年もいろいろあったソーシャル界。Facebook、Twitter、mixi、LINEの今年を象徴するできごとは？ ザッカーバーグCEOの重大ニュースは？ Twitterユーザーに広がっていた「お別れはブロックで」という新たな文化とは？ モーリ・タロー氏が2012年を振り返ります。
212012/12/26
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成功したFacebookキャンペーンを分析！（事例その4） 「Social by Design」を実践したBest Western Hotelから学べること。
Facebook Studioに集まる成功事例を通して、Facebookにおけるコミュニケーションのポイントを紹介してきたこの連載。最終回となる今回は“Social by Design”、すなわち「企画の最初からソーシャルを意識すること」について考えます。最後にあらためてFacebookキャンペーンで本当に大切なことをおさらいします。
2382012/12/20
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成功したFacebookキャンペーンを分析！（事例その3） Why Care, Why Share: 日本発の事例から学ぶ、生活者が参加し、共有したくなるコミュニケーション
今回は、日本発のFacebookキャンペーン事例をご紹介します。大量の情報があふれる現代、受け手である生活者が注意を向け、共有したいと思う情報とは何か？ 今回の事例は、ブランドコミュニケーションで大切な2つのポイント"Why Care ?"と"Why Share ?"について教えてくれます。
1892012/12/06
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［横山×田島対談］大手広告代理店ではトリプルメディア・キャンペーンをやりきれない？ デジタル・マーケティング全盛時代のコミュニケーション開発とは
先進企業のメディアコミュニケーションは、トリプルメディアの活用が当たり前になりつつある。一方で、それをサポートする広告代理店側の態勢は整っているのだろうか。デジタルインテリジェンスの横山隆治さんと、リクルート 住まいカンパニーでSUUMOのブランドマネジメントを担う田島由美子さんに語ってもらった（進行：MarkeZine編集長 押久保剛）。
3422012/12/03
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元カノのタイムラインだけで構成された話題のプロモビデオ ソーシャルメディアのFAQは、人生の問いへと近づいていく
元カノのFacebookのタイムライン画面だけが登場するプロモーションビデオで話題になったバンド「ammoflight（アンモフライト）」。たった2分間のビデオが映し出すタイムラインには、本人たちが思っている以上の情報が刻まれています。モーリ・タロー氏が、ソーシャルメディアの使い方と人生の歩き方の関係について考察します。
2692012/11/30
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「消費者にとって、もはやオンラインとオフラインに垣根はない」次世代EC環境構築の秘訣に迫る
日本の2011年BtoCのEC市場規模は8.5兆円（前年度比108.6％）。インターネットやスマートフォンユーザーの拡大にともない、年々拡大を続けている。一方、O2Oが注目されているように、今や消費者にとってオフラインとオンラインの行動はフラットになりつつある。消費者の購買行動の変化を見据えた、売り上げ拡大に直結するEC環境構築について、知見の深いオプト 執行役員 八田氏が見解を述べる。
1522012/11/28
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「ユーザーの声がつくるLINE」1億人ユーザーを目指すLINEの成長戦略に迫る【第3弾マーケティング編】
2012年世界ユーザー1億人を目標に、躍進を続けるLINE。今や日本の国境を超え、東アジアをはじめ、中国やアメリカへ拡大し、世界市場を席巻しつつある。2011年6月中旬のサービスリリースから、スマートフォンアプリの代名詞になるまでサービスを成長させたマーケティング戦略を、ウェブサービス本部 事業戦略室 マーケティングコミュニケーションチームの矢嶋聡氏と金子智美さんにうかがった。（バックナンバーはこちら）
5102012/11/26
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成功したFacebookキャンペーンを分析！（事例その2） 「Facebook is New. Facebook is Old」：生活者が当たり前に行っているコミュニケーション活動を取り込む
「気になる洋服について話したい」「身近なできごとをだれかと共有したい」、そんな生活者の気持ちをくみ取ることが、Facebookでは重要になります。前回に続いて、Facebookキャンペーンを考えるときに参考になる成功事例を紹介していきましょう。
2312012/11/22
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メールマーケティングの意外な落とし穴 適切なシステム選択と運用で機会損失を減らせ！
先日、10月5日に開催されたMarkeZine Day 2012で取り上げられたさまざまなテーマの中でも、とりわけ歴史が長く知見が蓄積されている分野がメールマーケティングだ。特にクリエイティブとシステムに注目した、成果につながるメールマーケティングについて、エクスぺリアンジャパン株式会社（旧 エイケア・システムズ株式会社）の桑原聡氏に講演いただいた。
742012/11/14
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ソーシャルメディア時代のWebマーケティングには、消費者の本音・つぶやきの「見える化」で挑め！
ソーシャルメディアマーケティングは、現代のマーケティングにおいて、もはや欠かすことのできない分野だ。2012年10月5日に開催されたMarkeZine Day 2012での、株式会社プラスアルファ・コンサルティングの鈴村賢治氏による講演「ソーシャルメディア時代のWebマーケティング戦略～ソーシャルリスニングとソーシャルCRMの最新トレンド～」をレポートする。
702012/11/13
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成功したFacebookキャンペーンを分析！（事例その1） 地域の小型商店をソーシャルの活用で盛り上げた「Small Business Saturday」
今回から、Facebookキャンペーンを考えるときに参考になる成功事例を紹介していきます。地域の小型商店の活性化のために、ソーシャルメディアを活用することで大きな効果を発揮した、アメリカン・エキスプレスのキャンペーンを紹介します。
1612012/11/08
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「ビッグなデータ」を「スモールなインサイト」に変える LinkedInディレクターに聞くデータサイエンティストの条件
世界中のビジネスパーソンが利用するSNS「LinkedIn」では、25名のデータサイエンティストを擁しています。ビジネスアナリティクス部門のディレクターであるサイモン・チャン氏に、同社が持つ多様なデータ、そしてデータサイエンティストに求めるスキルについて、DB Onlineキュレーターの五味明子氏がインタビューしました（この記事は、DB Onlineからの転載記事です）。
1272012/11/08
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ソーシャルメディアの変化をデータから察知して施策に落とし込む「楽天トラベル」のソーシャルメディア運営術
企業のソーシャルメディア活用が広がるなか、運営担当者はSNSのクチコミや反響数データをチェックし、新たな施策に落とし込む作業を迅速に行うことが求められている。ユーザーローカルのソーシャルメディア解析ツール「Social Insight」はわかりやすくデータを視覚化し、行なった施策の成果をリアルタイムに知ることができるツール。今回は、総合旅行サイトを運営する楽天トラベル株式会社が「Social Insight」を導入し、どのように活用しているのかを聞いた。
1502012/11/05
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僕たちの人間関係は思っているほど複雑ではないのかもしれない SNSの「プライバシー設定」はシンプルがお好み？
ソーシャルメディアで個人情報を知らないうちに公開してしまったり、見知らぬ他人に情報を盗まれたりすることに多くの人が不安を感じています。それを防ぐため、Facebookには豊富なプライバシー設定機能があるのですが、その存在すら知らない人も多いようです。今回は、友達をブロックしたり、情報の公開範囲を制限するFacebook、Twitter、LINEのプライバシー設定機能についてモーリ・タロー氏が考察します。
222012/11/02
