スマホを武器に、より深く生活者を知る 信頼できるネットリサーチのあり方

　マーケティングにおける意思決定の際に重要な役割を担うネットリサーチにも、今、スマホシフトの波が押し寄せている。結果の信頼性を担保するため、調査...

2017/04/21

購入者の周囲にもブランドを広める　LEXUSが挑戦するコンテンツマーケティング

　ラグジュアリーブランドとして1989年に北米で誕生し、日本では2005年より展開しているレクサス。国内の自動車市場が停滞する中、2016年の販...

2017/04/19

今すぐ自宅から脱出せよ！8万人超がシェアしたニュージーランド消防庁のリアリティ溢れるVR体験

暖炉からもうもうと上がる火の手！　どうやって逃げる？！　NZの消防署が制作した避難訓練のVRはリアルすぎてトラウマ物の出来栄えです。海外の広告・...

2017/04/19

【調査】ジワジワと拡大するデータフィード広告市場、先行きも晴天模様

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。今回はジワジワと拡大するデータフィード広告市場の動向について解説しよう...

2017/04/19

【調査】急伸するインフィード広告市場、今後の成長のカギはどこにあるのか

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。今回は成長著しいインフィード広告市場の市場動向について解説。インフィー...

2017/04/18

広告効果検証の現状と課題【アドベリフィケーション最新動向】

　デジタル環境の一般化に伴いデジタル広告の必然性がますます増しています。その流れと平行するように「アドベリフィケーション」に対する関心も高まって...

2017/04/17

「特定エリアを狙い打ち」 電通テックの即時広告配信プラットフォーム「chalk_spreAD」とは

　今年1月、電通テックが即時広告配信プラットフォーム「chalk_spreAD（チョーク_スプレッド）」の提供開始を発表した。同サービスは、顧客...

2017/04/14

ペグマンならぬ、“ペグウーマン”で啓発！女性保護団体によるGoogleストリートビューの斬新な活用法

　あなたと、お隣のあの人、同じ場所にいても見えている世界は案外違うもの。見えないことに気を使うのは至難の業です。ベルギーではその壁を取っ払う取り...

2017/04/12

「人が欲するものの、根本は変わらない 」“使ってもらえる広告”は時代を超える

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。電通デジタルの有園雄一氏が業...

2017/04/11

「変化」を踏まえて作っていますか？カスタマージャーニーマップに潜む落とし穴

　カスタマージャーニーの本質は「変化を生み出す仕組み」であり、そのためには「2本のカスタマージャーニー」で考えることが基本だと知っていましたか？...

2017/04/10

データドリブンは目標でなく施策のひとつ　Domoマット・ベルキン氏に聞く

　ビジネス最適化ソリューション「Domo」を提供するDomo社のチーフアナリティクスオフィサー兼マーケティング責任者であるマット・ベルキン氏は、...

2017/04/07

「購買を後押しする貴重なデータ」　ワコールが売り上げ向上に位置情報を活用する理由

　位置情報活用の浸透を目指すサイバーエージェントの湊和修氏と、位置情報を用いてマーケティング施策を展開する広告主へのインタビューを行う本連載。第...

2017/04/06

オープンな基盤で、マーケティングに科学を Domoクリス・ハリントン氏に聞く

　ビジネス最適化ソリューション「Domo」を提供する、Domo社主催のカンファレンス「Domopalooza 2017」が現地時間の3月21日か...

2017/04/05

2017年度、ブランディングに求められるのは「回帰と変革」 antenna*が示す5つの新潮流

　2017年、マーケターはどのようなブランディングの潮流に注目すべきか？　全体を貫くキーワードとして、グライダーアソシエイツの荒川徹氏は「回帰と...

2017/04/05

新しい距離の単位「過酷マイル」を提案！ ニューバランスの冬季屋外ランニング促進施策

　いくらランニングが習慣化していても、冬になったら外は走りたくないものです。寒さ厳しいウクライナでは、その過酷さを逆手に取ったキャンペーンが展開...

2017/04/05

BtoCで存在感増すオウンドメディア、今からどうする？【講座立ち読み】

　マーケターに最新の実践的なノウハウをお届けしているMarkeZine Academyの人気講座「2日で分かるWebマーケティング基礎講座」。今...

2017/04/04

SNS時代の情報流通構造。シェア拡散力のあるWebメディアとは？

　その時々の時流に合わせ、コンテンツがシェアされる理由を分析してきた本連載。今回はシェア拡散力のあるメディアとは何かを考えます。

2017/03/31

デジタル化で変化する交通広告～キリンビバレッジが取り組んだ 駅×Twitterサンプリング施策とは？

　キリンビバレッジは、同社ブランドの缶コーヒー「FIRE」のキャンペーンにおいて、JR東日本リテールネットが駅構内のNewDaysで展開するデジ...

2017/03/31

求められるのは「何を届けるか」　楽天とSupershipが考える最新アドテクノロジー

　DSPやDMPをはじめとしたアドテクノロジーを提供するSupershipの技術提供を受けて新機能を実装した楽天DSP。後半となる今回は同サービ...

2017/03/31

Supershipと楽天が広告配信で連携　目指すは最適なクロスデバイスでのコミュニケーション

　DSPやDMPをはじめとしたアドテクノロジーを提供するSupershipは、「楽天DSP」に技術提供している。今回の技術提供で、楽天の持つ消費...

2017/03/30