UBERの車窓に映る“人の顔”がメロディーに！グラミー賞開催を祝う、画像認識を駆使したAR施策

街の景色は好きですか？　画像認識を活用して、風景が音になる体験をニューヨーク市民に届けたAR施策を紹介します。海外の広告・宣伝・プロモーション事...

2018/02/07

デジタル広告のキソ 「広告効果・広告指標の違い」と「データ把握・要因分析」

　企業でマーケティングや販促を担当している方を対象に、デジタル広告とうまくつき合うために必要な基本スキル8つに分けて、連載形式で解説します。第7...

2018/02/06

商品開発自体がマーケティング カルビー地元チップスの取り組みから見える共創の本質

　「共創」というコンセプトが注目されて久しいが昨今そのやり方が進化を遂げている。デジタルプラットフォームを介して生活者の「生の声」を見える化する...

2018/02/02

求められるのは、マーケティング視点～リクルート「Airレジ」が取り組む、最新カスタマーサポート

　リクルートライフスタイルのPOSレジアプリ「Airレジ」のカスタマーサポートは、プロアクティブに顧客とのコミュニケーションを行っている。特徴は...

2018/01/31

ジト目の「自分の肝臓ボット」とFacebookメッセンジャーで会話!?飲み過ぎ防止に光明か

かわいい肝臓のボットと話すと、自分の体をいたわることができるかもしれません。健康的な飲酒習慣を提唱するNPOのチャットボット施策をご紹介します。...

2018/01/31

自社データだけではできない、真の顧客理解　サードパーティーデータの有効な活用方法とは？

　ここ数年、社内の顧客データや、外部パートナー企業からのデータをもとに、より顧客理解を深めようという動きが高まっている。その一方、膨大なデータを...

2018/01/30

絶対的「解」のないブランドセーフティ、対策が難しい原因とは

　ブランドセーフティに向き合うために必要なことを解説する本連載。第1回となる今回は、ブランドセーフティの対策が難しい理由、またその問題の複雑さを...

2018/01/30

ハッシュタグのフォロー機能は、Instagramのマーケティングをどう変える？

　トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回はInstagra...

2018/01/30

CTRが5倍に！高精度のPDCAで「読ませるコンテンツマーケ」を実現するデジタルガレージのYCD活用

　コンテンツが読まれないことには、コンテンツマーケティングは実現しない。2015年にスタートしたYahoo!コンテンツディスカバリー（YCD）は...

2018/01/29

天候などの外部データ活用でCVRを2倍に！　ファンケルのRDC活用事例に迫る

　化粧品や健康食品などをはじめ、美と健康に役立つ商品を展開するファンケル。同社は広告の効果を高めるため、天候をはじめとした外部データを活用したG...

2018/01/26

プログラマティックTVが現実に　テレビ広告の進化と未来

　日本広告協会と日本民間放送連盟は、共同でテレビCM素材のオンライン運用を進め、2017年10月2日時点で民放テレビ局21局にてオンラインの受け...

2018/01/26

TABI LABO、ミレニアル世代に向けたイベントスペース＆カフェ「BPM」の運営をスタート

2018/01/25

待たれるオンオフ統合　データマーケティング時代の展望

　テクノロジーの進化によって、デジタルマーケティングが効果を発揮する範囲は飛躍的に広がっている。もはや“デジタルマーケティング”という言葉が意味...

2018/01/25

パーソナルデータの利活用へ 電通テックが描くデータ社会の未来

　電通グループにおいて長らくプロモーション領域を担ってきた電通テックが、2017年1月に新たに発足して一年。5年後10年後を見据えて目下の最重要...

2018/01/24

ビットコインでチキンをゲット！カナダKFCが自社ECで仮想通貨決済を期間限定導入

ビットコインで何かを買う体験は、時代を先取りしている感じがしますよね。ビットコイン決済への取り組みを自社ECから始めた、カナダのKFCの事例をご...

2018/01/24

恋をさせるマーケティングが勝つ！元コカ・コーラ全世界統括マーケティング・ディレクターによるマニュアル

　本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回紹介するのは、コカ・コーラの元全世界統括マーケティング・ディレクターであるハ...

2018/01/24

マスメディア級のリーチがあるLINEだからできる、ネット広告における“見られる効果”の追求

　今回は、博報堂ＤＹグループ内で「LINE Ads Platform（LAP）」の提案から運用までを担う、博報堂ＤＹデジタルを訪問。コンバージョ...

2018/01/23

2017年に最もシェア拡散された国内施策を発表　2018年のキーワードは「賛否両論のデュアル拡散」

　最近シェア拡散されているコンテンツを取り上げ、その理由を分析し解説する本連載。今回は2017年の国内広告・プロモーションの「SNSシェア拡散ラ...

2018/01/23

【ドラえもんとテトリスは同じ構造】今後のコンテンツマーケティングはストーリーよりもキャラクター重視に

　単発の広告コンテンツならストーリーが有効に機能します。しかし、ブランディング目的などで長期的に展開する場合、重要になってくるのはキャラクター。...

2018/01/23

「PESOオーダー」の6タイプ、その特徴と代表的な事例は？

　日本ではトリプルメディアと言われていますが、英語圏ではPOEM（ポウム）と呼ばれています。その発展形のPESO（ペソ）を基にした新しいフレーム...

2018/01/22