記事一覧
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【マンガ】ウワサの現場 ADKインタラクティブに突撃！（後編）
次の広告ビジネスのあり方を模索するADKインタラクティブの面々。Googleのダブルクリック買収、企業サイトのメディア化、CGMメディアの台頭……広告代理店を取り巻く状況はこれからの10年でさらに激変するでしょう。だからこそ、いま必要なことは変化を恐れず、従来の手法や体制を打ち破ることなのです！前編はこちらへ！
02007/07/18
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【マンガ】ウワサの現場 ADKインタラクティブに突撃！（前編）
いま、マーケティング環境が劇的に変化しています。何十年に一度の大変革期の真っ只中、広告業界各社は「生き残り」をかけて、様々な試みにチャレンジしはじめています。今回は、その変化の波に真っ向から立ち向かう、ADKインタラクティブに突撃し、業界のこれからを聞いてきました！後編はこちら
02007/07/18
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続きはWebで！で満足していませんか？マーケティングの新領域を切り開くバイブルが登場！
近日発売の『Webマーケティング成功の法則75』の一部公開！ ブロードバンドとWebアプリケーションの普及以来、ユーザーの行動は日々めまぐるしく変化しています。そうした状況に対応すべく、自社ブランドやユーザー、そして競合他社の分析といった基礎的な考え方をじっくり解説し、さらにポストWeb2.0時代に対応した今すぐ使えるテクニックとアイディアを盛りだくさんに詰めこみました。マーケティングで差をつけたいWebディレクターやプロデューサーはもちろん、企業の広報・宣伝担当者も必読の1冊です！詳細はこちら...
02007/07/18
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なぜ広告は効かなくなったのか？広告新時代の幕開けを告げる一冊が登場！
7月18日刊行（発売19日）の『次世代広告コミュニケーション』を一部公開します。広告が効かない理由、それは、企業と消費者のコミュニケーション環境の変化にあります。次世代エージェンシー「AKQA」独占インタビュー、Palm、ナイキ、ビー・エム・ダブリューなどの最新事例や「エンゲージメント（絆）」といった最新キーワード解説も充実。次世代の広告コミュニケーションの様相をいち早くキャッチアップしたいマーケッター、広告業界関係者は必読の一冊です。詳細はこちらから→Amazon／SEShop
02007/07/17
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1,000店舗の頂点に立ったカリスマネットショップの経営ノウハウとは
シックな色合いと画像のクオリティの高さ、お洒落で高級感溢れるサイト構成で、1000人のネットショップ店長が選ぶ全国イーコマース協議会主催「2006年ベストECショップ大賞」に輝いた和座本舗の西田上氏。そんな西田氏にネットショップの経営ノウハウをMarkeZine編集部が聞いてきました。
72007/07/17
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ソーシャルメディアがSEOに与える影響
SEOとmixiやGREEなどのソーシャルメディアはどのような関連があるのだろうか。2～3年前と比較すると、インターネットに接続する環境、ユーザーのスキル、提供されるサービスは変化し、向上の一途を辿っている。それにともないSEOの手法も変化が起こっている。
72007/07/13
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ダイレクトマーケティングでクチコミュニケーションできるのか！？
突然ですが、DRMがCRMと異なる点は何でしょうか。あえて言えば、DRMはダイレクト・レスポンスの手法という側面が強く、リアルなメディアとしてConsumerとのコミュニケーションを取る機会が多いことでしょう。ところが、最近のWebの世界では、従来リアルな世界にしかあり得なかったコミュニケーションが、形を変えて現れてきているのです。それが、今回お話するCGM（Consumer Generated Media）またはWOM（Word of Mouth）マーケティングと呼ばれる、いわゆる「クチコミマ...
02007/07/12
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小西真奈美の「ぐびなま飲も！」は消費者に響いたのか？～ブログで見るTVCMの効果～
前回は、ブログを使ってクチコミデータを活用する際の長所、短所を簡単に述べました。今回からは、実際にデータを用いてクチコミデータの分析のハウツーを解説していきます。
12007/07/09
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ポジショニングは、5つの領域を2軸で落とし込む
今回は、第2回コンセプトワークから4Pへ”落とし込む”までの流れで述べた市場機会の創出の際に役立つポジショニングへの落とし込み方について見てみます。
02007/07/06
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【事例】SEShopで実験！コンテキストで異なるユーザーの閲覧行動を探る
Webサイトを運営している側からすれば、こんな風にサイトを利用してもらいたいという想いがあると思います。しかし、実際にユーザーがサイトをどのように利用しているのかは、サイトにはじめて訪れたのか？ どんな目的で訪れたのか？ などのコンテキストによって大きく異なります。今回は、コンテキストの違いによる、ユーザーの閲覧行動の違いに注目してみたいと思います。
12007/07/05
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消費者が広告を「選ぶ」時代の到来 ネットサービスが広告モデルで儲けるには？
やる気になれば、誰でも参入可能なネットビジネス。海千山千の仕掛け人がインターネットに溢れる中、成功を勝ち取るのはほんの一握り。「ネットビジネス＝広告収益によるビジネスモデル」という声が多いですが、本当にいままでどおりの「広告モデル」でよいのか？ 古株氏の回答はいかに！？（Vol.1、Vol.2、Vol.4もどうぞ）。
32007/07/04
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Levi'sジーンズとJ-Streamの意外な共通点～動画配信サービスは現代のゴールドラッシュ？～
1848年ごろにアメリカのカリフォルニアでゴールドラッシュが起こった際、金を掘っている人たち向けにジーンズを売ることで、Levi'sジーンズは成功への道を掴みました。同じく、「動画配信サービス」という「金脈」を掘りたい人たち向けのサービスを展開し、成長したJ-Stream。「インターネット×映像」の可能性を信じ、突き進んだ古株氏がたどり着いた先は上場というひとつのゴールでした（Vol.1、Vol.3、 Vol.4もどうぞ！）。
02007/07/04
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Joost ニコニコ動画 TVCM崩壊…徹底的ユーザ視点で変化を見抜け！
Joost、ニコニコ動画…技術革新により「新たな映像メディア」として急激に変化を見せているインターネット。大きなうねりの中でチャンスを掴むために必要なことは、情報に踊らされることではなく、ユーザの変化をキャッチする、徹底したユーザ視点なのです（Vol.1、Vol.2、Vol.3もどうぞ！）。
02007/07/04
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RollingStonesライブで確信！結果、10年続くビジネスモデルになりました
YouTubeの爆発的な普及、Joostの登場など、インターネットで映像を見ることが、当たり前の世の中に変わりつつありますが、日本でも早くから「インターネット×映像」の可能性に賭けていた人がいます。鳴かず飛ばずのビジネスモデルが溢れるネット業界で、J-Streamが10年続いた軌跡が明らかに！（Vol.2、Vol.3、Vol.4もどうぞ！）。
12007/07/04
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注目の若手社長が語った「ケータイ業界の過去・現在・未来」
株式会社ユビキタスエンターテインメントの代表・清水亮氏は経済産業省による「未踏スーパークリエイター/天才プログラマー認定制度」によって国から認定された注目の天才プログラマーだ。携帯業界で活躍する新進気鋭の天才が、独立した理由から国内携帯業界の問題点、そしてその将来までを語った。
22007/07/04
