「データ」記事一覧
データ
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2017/03/30CPA70％改善のワードは「ンヒィィィィィ」インテリジェンスも驚くTwitterデータ分析と広告配信
ニーズはあっても顕在化していない、いわゆる潜在層がツイートする傾向にあるキーワードを元に広告を配信すれば、競合よりも早く自社のサービスに出会ってもらえるのではないか。そう考えたインテリジェンスは、Twitterデータを活用した分析結果から広告配信を一気通貫で実施。CPA70％改善、ブランドリフト200％と高い成果を出した。今回、取り組みの詳細を紹介したい。
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2017/03/29ヤフーの集客力を活かせるYahoo!コンテンツディスカバリー 西日本上位のトランスコスモスが語る魅力
「Yahoo!コンテンツディスカバリー」は、ヤフーのニュースページなどの下部にある「あなたにおすすめのコンテンツ」に画像やリンク情報が掲載された枠のこと。このYahoo!コンテンツディスカバリーについて、西日本でトップクラスの業績を上げる広告代理店がトランスコスモスだ。ヤフーの集客力を背景にした強力なリーチが期待できるこのサービスについて、トランスコスモスとヤフー両社の中心人物に登場いただいた。
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2017/03/29Facebook Liveで200万ビュー！The Walking Deadのユーザー参加型ゲーム
人気ドラマ「ウォーキングデッド」日本でもファンは多いのでは？ ドイツでは昨秋、シーズン6の放送開始に向けてユニークなPRイベントが開催されました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
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2017/03/28細分化したアカウント構造を再構築、YDNを最大限に活かす運用事例
スマートフォン版Yahoo! JAPANトップページおよびスマートフォン用「Yahoo! JAPAN」アプリの刷新、それにともなう広告ソリューションのリニューアルと、近年まさにドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPAN。今回は、アップデートが続いているYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）の最新活用事例として、セプテーニからゲストを招いた。自由度が利くようになったがゆえに細分化が進んでしまった広告運用に、同社は各コンサルティング部を横断でサポートする体制をとることで対...
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2017/03/27人工知能は静かに広告を変えていく～研究者とマーケターの対話～
マーケティングの世界でも人工知能（AI）の活用は始まっていますが、その技術的レベルはさまざまです。今回は実際にニューラルネットワークを構築し、コンテンツや広告の改善で効果を上げているヤフーの取り組みについて、研究者とマーケターという立場の異なるおふたりにお話をうかがいました。
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2017/03/24UGCを広告に活用するためには？ 5つのステップと便利なツールを紹介します
生活者がインターネット上に投稿したコンテンツ＝UGCを広告クリエイティブに使うと、どのような効果が得られるのか。UGCマーケティングの最新動向を解説する本連載。最終回は、UGCを広告に活用するメリットをまとめるとともに、UGCを活用する際のポイントや具体的なフロー、運用に役立つツールなどを紹介します。
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2017/03/21月間10億人にリーチ？ Facebook Audience Network活用のメリットとは
Facebookのターゲティング機能を使って、FacebookおよびInstagramプラットフォームの枠を超えて提携する外部の媒体に広告を配信する「Facebook Audience Network」。国内では月間2100万人に、グローバルでは10億人にリーチが可能だという。数字のインパクトは大きいが、実際に利用するメリットはあるのか？ Facebookおよび媒体社・広告主の両面で同サービスを利用するC Channelに詳しい話を聞いた。
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2017/03/18今、テクノロジー×エンターテイメントの領域で起きている変化とは？ 変化を起こせるのはどんな組織？
イノベーションという言葉が多く使われるようになってきました。実際にどのような変化が起きているのでしょうか？ また変化を起こせる人や企業に特徴はあるのでしょうか？ 今回、テクノロジー×工ン夕一テインメントの最前線を走るPARTYの中村洋基さんと、日本テレビ『SENSORS.jp』編集長の西村真里子さん（HEART CATCH）にメールインタビューを通して考えていただきました。
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2017/03/16「時間の奥行きを計算してファンを作る」 プルデンシャル生命のFBページを４万人がフォローする理由
米国に親会社のある世界的生命保険会社・プルデンシャル生命保険のFacebookページ「日出ずる国の営業」が、ビジネスマンの間で密かな人気を得ているのをご存知だろうか。2013年から開始した同ページには、4万3,000のいいね！を獲得し、4万2,000人からフォローされている。さらに、今年1月には、第2作目となる書籍『アメリカ本国を驚愕させた、プルデンシャル生命の売る力2』（プレジデント社）を刊行するまでになった。なぜ、プルデンシャル生命保険のコンテンツはそこまで人気なのか？ 仕掛け人で同社の執...
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2017/03/15“タラレバ”ブームに潜む、「ハッシュタグ時代」のキーワード戦略～ムーヴメントを生みだす5つの法則とは
トレンダーズの実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へ繋げるポイントを解説する本連載。今回はSNSにおける「ハッシュタグ」利用の急増にともない、重要度が高まるキーワード戦略について明らかにします。
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2017/03/10ユーザー調査からわかった！LINE、アプリ、メールで求められる最適なコミュニケーションとは
マーケティング支援およびデータ分析サービスを提供するエクスペリアンジャパンより、「メール＆クロスチャネルユーザー動向調査 2017年版」が発表された。今回はメールに加えて、ユーザーとのコミュニケーションチャネルとしてその存在感を増しているLINE、アプリの利用実態も併せて調査したという。ユーザーが、それぞれのコミュニケーションチャネルに求めていることは何か。また、企業から発するメッセージを「うざい」と思われないために、行うべき取り組みも紹介する。
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2017/03/08軽い“タップ”が更なる暴力の引き金に……Instagramのストーリー機能を使ったDV防止啓発施策
「きっかけは些細なこと」恋愛や仕事の話を聞くと時々出てくる言葉ですが、残念ながらDVも同様なんです。UAEの家庭内暴力被害者支援団体は、インタラクティブな方法でその事実を伝えています。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
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2017/02/28LINE活用の事例多数！一方的な広告から脱却した継続的コミュニケーションとは
2017年2月7日、LINEは広告主企業・パートナー企業・広告代理店を対象としたセミナーを開催した。本記事ではその中から、同社上級執行役員の田端信太郎氏による講演、田端氏とLINE ビジネスコネクトの導入企業である資生堂ジャパン山ノ井千草氏、ドミノ・ピザ ジャパンの富永朋信氏によるトークセッションの模様をお届けする。
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2017/02/28若手編集部員が選ぶ、タグマネージャーとデータ分析の初心者におすすめの2冊
本記事では、MarkeZine若手編集部員が、タグマネージャーの活用方法に関する1冊と、データ分析における基本の考え方が理解できる1冊をご紹介します。
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2017/02/27「拡散するニュース」に学ぶ、生活者が“語りたくなる”コンテンツのポイント
その時々の時流に合わせ、コンテンツがシェアされる理由を解説する本連載。今回は拡散された「ニュース」を分析し、エンゲージメントの集まるコンテンツのヒントを探ります。
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2017/02/22サンドバッグを殴って愛と感謝の気持ちを伝えよう！ Björn BorgのTwitter施策
悲しいかな、SNS上では言葉の殴り合いが絶えず発生しています。そうじゃなくって、もっと愛を伝えようぜ！ と、スウェーデンのスポーツブランドがユニークな施策を展開しました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
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2017/02/21「なんとなく運用」はもう終わり！自社アプリのゴール、正しく設定できていますか？
BtoC企業のアプリ運用の現場でよく聞く誤解や失敗を例に挙げ、それらが間違っている理由と企業がアプリを持つ本来の目的である「収益などの成果につながるアプリ活用」についてお届けする本連載。初回となる今回は目的を見失っているアプリの例をいくつか挙げ、BtoC企業におけるアプリのゴールの捉え直しやKPIの設計方法についてご説明します。
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2017/02/21成果の定量的な分析に、アトリビューション分析は必須～導入に必要な7つのTipsを紹介
日本とアメリカのアトリビューション分析の現状を明らかにし、企業が活用する上で必要な考え方を解説する本連載。第3回では、AOLがグローバルで展開するデータ戦略事業の統括責任者を務めるアレックス ティムブス氏が、同社の事例をもとに、アトリビューション分析の導入に求められる考えを解説する。
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2017/02/20LINE経由の成約率が9割越え～バイク王がLINE活用で目指すゴール
昨今、カスタマーサポート領域で注目を集めているのがLINEでの対応やチャットボットの活用だ。本記事では、バイク王＆カンパニーにてマーケティング戦略部門長を務める薄井祐二氏に、LINEとチャットボットが持つ可能性を聞いた。
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2017/02/15地方創生で日本を元気に！ オラクルが進める訪日観光客とのエンゲージメント
データベース事業から始まり、ミドルウェア、ハードウェアとポートフォリオを広げ、現在はクラウドビジネスに注力しているオラクル。今回はその日本法人である日本オラクルでクラウド・アプリケーション事業を統括している下垣さんに、同社が進めるインバウンド需要へのカスタマーエンゲージメントについてお話を伺い、地方創生、ひいてはグローバルにおいて日本の魅力を伝えるための取り組みについて語っていただいた。
