「データドリブン」記事一覧
データドリブン
-
-
2010/04/23成約率UPにつながる！ One to Oneマーケティングを意識したリスティング広告運用ノウハウ
One to Oneマーケティングと縁遠く思われるかもしれないリスティング広告も、顧客1人1人がどんな心境でクリックしたのか思いを巡らすことで、費用対効果の改善につながる施策が思いつくかもしれない。ヤフー株式会社広告本部マーケティング部の河田顕治氏は「MarkeZine Day Spring 2010」でリスティング広告の運用成果を改善するために、One to Oneマーケティングの視点を入れていく重要性を説いた。【MarkeZine Day Spring 2010特集公開中！】
-
2010/04/13マスからセグメンテーション、そして1to1へ 1to1マーケティング導入の手順とは
消費者の嗜好が多様化する中、セグメントマーケティングにすら限界が見えつつあり、属性データ、購入履歴、アクセスログなどを利用したOne to Oneマーケティングに注目が集まってきている。株式会社ブレインパッドの市川秀樹氏は「MarkeZine Day Spring 2010」でOne to Oneマーケティングの重要性を強調。メールマーケティンで導入していく手順を紹介した。【MarkeZine Day Spring 2010特集公開中！】
-
2010/04/09個別最適でなく全社最適でROIを大幅改善
「広告がマッチしていない」「広告の量が多過ぎる」「知人・口コミを重視」と、消費者は広告主に厳しいとするアンケート結果がある。SAS Institute Japan株式会社の高橋昌樹氏は、広告を数打てばよいのではなく、消費者のコミュニティを分析して影響力を持つインフルエンサーを狙った精度の高いマーケティングを推奨。あわせて、広告キャンペーンを多数回している企業には、個別のキャンペーンで最適を図るのではなく、全社最適を目指すことでROIを最適化できるとした。【MarkeZine Day Sprin...
-
2010/04/07富士通「AzbyClub通信」、光文社「CLASSY」 事例で学ぶ最先端メールマーケティング
米国では37.1％の担当者が効果検証・最適化をしていないと「あり得ない」と言われるほど盛んなメールマーケティング。実際に成果を上げていくためにはどうすれば良いのか。株式会社アルトビジョンの椎葉宏代表取締役社長は「MarkeZine Day Spring 2010」で、富士通・光文社の事例などを取り上げながら、メールマーケティングの効果検証・最適化の進め方を披露した。【MarkeZine Day Spring 2010特集公開中！】
-
-
2010/04/05「ファーストビュー＝重要」は都市伝説！？ サイト別・ユーザー属性別にユーザー行動をミエル化
「ファーストビューは重要」とよく言われるが、ユーザー行動を可視化すると、その説が当てはまらないケースもあるという。“個客”マーケティングに焦点を当てた「MarkeZine Day Spring 2010」で登壇した株式会社ユーザーローカルの渡邊和行氏は、定説に縛られず、サイト別・属性別にユーザー行動を分析する重要性を主張。ユーザー行動をヒートマップで可視化する同社ツールの活用事例を紹介した。
-
2010/03/19マーケティング・ロックスターは生まれるのか？ 凄腕マーケティングコンサルタントが語るマーケティングの近未来
ユーザーの趣味・嗜好の多様化、メディアパワーの変化、予算削減の波。マーケターを取り巻く環境の変化が止まらない。今後マーケターはどのような戦略・手段を用いて結果を残していけばよいのだろうか。事業会社数社のマーケティングを担当し、数々の実績を残した青葉哲郎氏が2010年以降のマーケティングのあり方を教えてくれた。
-
2009/06/05【儲かるネット通販】リピート客を更に“儲け”を生むエンジンに！
前回までのコラムでは、「リピート化」させるための方法論について一通りお伝えしてきた。最終回となる今回は、単品におけるリピート化が成功した後にすべきこと、リピートの充実以外にすべきことについて解説したい。【バックナンバー】
-
2009/04/21【儲かるネット通販】リピート化最大のチャンスは初回購入～2回目の間
前回のコラムでは、「初回顧客をリピートさせる」ための軸とすべき考え方や、ツールについて説明した。今回は再び、顧客をリピートさせるために必要なことにスポットを当てて解説したいと思う。【連載バックナンバー】
-
2008/10/06検索連動型広告の効果を上げる 「有効キーワード」の見極め方
キーワードごとの成果を見極め、キーワードの追加や広告の改善、あるいは予算の見直しを行うことで、検索連動型広告のパフォーマンスを大きく伸ばすことができます。今回は、広告改善の第一歩である「有効なキーワードの探し方」を解説します。
