「データドリブン」記事一覧
データドリブン
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2010/11/08サイト最適化からビジネス最適化へ オフラインデータも活用する統合マーケティングの考え方
サイト最適化のノウハウは蓄えられてきたが、ビジネス全体を俯瞰して最適化する取り組みまで踏み込めている企業はまだまだ少ない。例えばオンラインで資料請求が行われた後、オフラインに移行してからの成約率はどれほどか。マーケティング戦略を練るにしても、オフラインまでを含めて考える必要がある。MarkeZine Day 2010で披露された、ビジネス最適化の実現に必要な統合マーケティング導入の勘所を紹介していこう。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/04「Twitterのつぶやきは、時給換算で1日14億円の人材労働投資」ヒトとWebとソーシャルメディア
「MarkeZine Day 2010」Aトラックでトップバッターとして登場したのは、株式会社野村総合研究所 コンサルティング事業本部 情報通信・コンサルティング部 上級コンサルタントの小林慎和氏。小林氏は「ソーシャルメディアはマーケティングの在り方を根本から変えるのか」と題し、講演した。（バックナンバーはこちら）
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2010/10/27【ケーススタディ】ライフ＆ビーナス社マーケティング部の軌跡 第1話「眠るデータを生きたデータに」
『マーケティング部長に大抜擢された主人公、大場。気合いを入れるものの、世間は不況の嵐。果たして、起死回生はできるのか…？』マーケティングにデータ分析を活かす方法をマンガと文章で解説するこの連載。第1回は最も大事な「データの収集」について。あなたの会社もこんな状態じゃありませんか？
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2010/08/23“地域to全国”に続くサクセスストーリーは“地域to地域” 地域企業にオススメなYahoo!リスティング広告活用法
こだわりの商品・サービスを自社サイトで日本全国に向けて販売して売上アップ。地域企業のサクセスストーリーと言えば、そんなシナリオばかりに注目が集まっていた。だが、最近のトレンドは“地域to全国”ではなく“地域to地域”なのだとか。ヤフー株式会社BS本部マーケティング部の水谷美由紀氏に、地域企業のWebサイト運営を成功に導くヒントを聞いた。
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2010/08/18リッチな体験でCVR・売上を劇的改善 サイト運用の常識を変え得る「Adobe Scene7」とは
「Adobe Scene7」は画像・動画などを一元管理し、Webなどに最適化して自動配信するプラットフォーム。リッチコンテンツを提供することでコンバージョン率・売上アップにつながった数々の事例が報告されているばかりか、Adobe Online Marketing Suite, powered by Omnitureなどとの連携によって従来のサイト運用が変わり、PDCAを劇的に短くする効果を及ぼすかもしれない。
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2010/08/16ネガティブワードに着目して全国区のサイトに キーワードに込められた検索者の意図を探れ
ネットマーケティングを考える上で、欠かせない要素となっているリスティング広告。MarkeZine Day 2010 Osakaでは、ヤフー株式会社 広告本部マーケティング部 河田顕治氏が登壇し、ネットマーケティングにおいて「検索」に注目する重要性、ネガティブワードの検索に目を付けた成功事例、検索していないユーザーへのアプローチ方法、そしてアシストやアトリビューションといった最新のマーケティングトレンドについて講演した。（バックナンバーはこちら）
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2010/08/09攻めのセキュリティ対策でコンバージョン率アップ！EV SSLの効果のほどは？
セキュリティ対策は必要最低限の費用で済ませる。そう考えるサイト担当者も居るだろうが、最新トレンドとして、積極的にセキュリティ対策へ投資することでコンバージョン率の向上を勝ち得ている企業が現れてきているという。先進企業の成功事例が紹介された、MarkeZine Day 2010 Osakaでの日本ベリサインのセッションを振り返っていこう。（バックナンバーはこちら）
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2010/08/05Twitterの企業活用事例とマーケティングを成功させるポイント
7月9日（金）に大阪で開催された「MarkeZine Day 2010 OSAKA」。Twitterへの注目度が高まる中、株式会社デジタルガレージ TwitterカンパニーカンパニーEVPの佐々木智也氏から「“Twitter(ツイッター)”ビジネス活用事例とポイント」と題した講演が行われた。Twitter社と資本・業務提携を結んでいる同社ならではの豊富な知見・ノウハウが披露された。（バックナンバーはこちら）
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2010/08/03数値データの活用で実現するマーケティング最適化
データを活用し費用対効果の高いマーケティング施策を実施していきたい──。そう考えるマーケターは多いが、データを有効活用ができていないケースがほとんどではないだろうか。広告効果測定ツール「アドエビス（AD EBiS）を提供する株式会社ロックオンでは、データの有効活用方法を研究、提案することを目的に設立された「マーケティングメトリックス研究所」を先日設立した。MarkeZine Day 2010 OSAKAでは、その所長である中川氏からデータ分析、および活用方法についての知見が披露された。（バック...
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2010/08/02マーケター必読！ マーケティングROIを最大化する“正しい”PDCAアプローチ
近年の厳しい経済環境をうけて、マーケターはより正しくPDCAサイクルを回すことが求められている。その状況を踏まえ、MarkeZine Day 2010 OSAKAでは株式会社ビービットの取締役である武井由紀子氏から、マーケティングROIを最大化するユーザー中心PDCAアプローチの講演が行われた。（バックナンバーはこちら）
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2010/06/28誰でもできるエクセルデータ分析 “いつもと違う結論を導きだす”ための「クロス集計」＋「差分」テクニック
本記事では、データ分析をしたことがないという方向けに、エクセルの機能を活用してできるデータ分析の手法を説明しています。今回は、エクセルの「クロス集計」機能を用いて、差分・比を利用して3つ以上のデータ情報を「比較」し、年代別に効く広告・効かない広告の傾向を導きだしました。
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2010/06/28誰でもできるエクセルデータ分析 “次につながる洞察を得る”ための「引き算」＋「ソート」テクニック
「データ分析」と言うと、専門家でなければできないもの、普通の人にとってはハードルの高いもの、という印象がありますが、実はエクセルの基本機能を利用すればいろいろな分析ができるのです。この連載では、「データ分析を始めたいけど、どこから始めればいいかわからない」という方でもすぐに活用できるデータ分析の手法を紹介します。（バックナンバーはこちら）
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2010/06/02知ったかぶりをしていませんか？ いまさら聞けないCTRの本当の意味
インターネット広告の代表的な効果測定指標の1つである、CTR。上った、下がったに一喜一憂している方も多いかと思いますが、はじき出される数字の意味をしっかりと説明することはできますか？ いまさら聞けない、CTRの意味について改めて考えてみたいと思います。
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2010/05/25Twitterをマーケティングに活用するための6つの分析手法 ― 明日から無料でできるTwitter分析・効果測定メソッド（後編）
多くの企業が注目しているTwitterのマーケティング活用だが、その分析手法が語られることはまだ少ない。本稿では、Twitter上に散在する マーケティング活動に有益な情報を“どのように無料で取得・分析するか？”に焦点を当て、前後編に分けて解説していく。後編では、どのような情報を取得し、分析を進めていくべきか、その分析手法を紹介する。
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2010/04/23成約率UPにつながる！ One to Oneマーケティングを意識したリスティング広告運用ノウハウ
One to Oneマーケティングと縁遠く思われるかもしれないリスティング広告も、顧客1人1人がどんな心境でクリックしたのか思いを巡らすことで、費用対効果の改善につながる施策が思いつくかもしれない。ヤフー株式会社広告本部マーケティング部の河田顕治氏は「MarkeZine Day Spring 2010」でリスティング広告の運用成果を改善するために、One to Oneマーケティングの視点を入れていく重要性を説いた。【MarkeZine Day Spring 2010特集公開中！】
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2010/04/13マスからセグメンテーション、そして1to1へ 1to1マーケティング導入の手順とは
消費者の嗜好が多様化する中、セグメントマーケティングにすら限界が見えつつあり、属性データ、購入履歴、アクセスログなどを利用したOne to Oneマーケティングに注目が集まってきている。株式会社ブレインパッドの市川秀樹氏は「MarkeZine Day Spring 2010」でOne to Oneマーケティングの重要性を強調。メールマーケティンで導入していく手順を紹介した。【MarkeZine Day Spring 2010特集公開中！】
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2010/04/09個別最適でなく全社最適でROIを大幅改善
「広告がマッチしていない」「広告の量が多過ぎる」「知人・口コミを重視」と、消費者は広告主に厳しいとするアンケート結果がある。SAS Institute Japan株式会社の高橋昌樹氏は、広告を数打てばよいのではなく、消費者のコミュニティを分析して影響力を持つインフルエンサーを狙った精度の高いマーケティングを推奨。あわせて、広告キャンペーンを多数回している企業には、個別のキャンペーンで最適を図るのではなく、全社最適を目指すことでROIを最適化できるとした。【MarkeZine Day Sprin...
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2010/04/07富士通「AzbyClub通信」、光文社「CLASSY」 事例で学ぶ最先端メールマーケティング
米国では37.1％の担当者が効果検証・最適化をしていないと「あり得ない」と言われるほど盛んなメールマーケティング。実際に成果を上げていくためにはどうすれば良いのか。株式会社アルトビジョンの椎葉宏代表取締役社長は「MarkeZine Day Spring 2010」で、富士通・光文社の事例などを取り上げながら、メールマーケティングの効果検証・最適化の進め方を披露した。【MarkeZine Day Spring 2010特集公開中！】
