「データドリブン」記事一覧
データドリブン
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2010/11/26「データ分析でROIを最大化するキャンペーン計画に」ライフ＆ビーナス社マーケティング部の軌跡 第2話
『特別キャンペーンの成功により、売上アップに達成した大場とアンナ。しかし、通常業務に戻ってみると、部下たちは業務に忙殺され死屍累々。はたしてこのピンチを乗り越えられるのか？』マーケティングにデータ分析を活かす方法をマンガと文章で解説するこの連載。第2回はデータ分析に基づくキャンペーン計画の立案と全体最適化について解説していきます。
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2010/11/19“CMS仕分け”で運用更新費用を大幅削減！ ROI向上を実現したCMS導入術
現在、自社のWebサイトを持つ企業の多くが、運用更新費用と専任の担当者不足という悩みを抱えている。そのような課題の解決策としてCMSが存在しているわけだが、自社に適したCMSを選定するのは、なかなか難しいのが本音だ。2010年10月1日に開催されたMarkezine Day2010では、失敗しないCMS導入のテクニックを、企業Webサイトの戦略立案・運用に関するコンサルティングを手がけるアンダーワークス株式会社 代表取締役の田島学氏が解説した。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/17「広告を見える化し、ROI型組織へ」 マーケティング部長が知っておきたい、ROIを向上させるポイント
10月1日、秋葉原にて行われたMarkeZine Day 2010。経営環境の変化にともなうマーケティング部門への過度な要求に、どう対処していくべきなのか。「新任マーケティング部長でもできる！実践・マーケティングROIへの道」と題し、サイコス株式会社 代表取締役社長 青葉 哲郎氏による講演が行われた。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/16「スマートフォン一辺倒は、時期尚早」 最新データから読み解くモバイルの検索動向とSEO対策手法
スマートフォンが大きな話題となっているモバイル業界だが、モバイルビジネスの主戦場は普及率の高い既存の携帯電話向けの市場だ。最近では、検索エンジン経由でのモバイルサイトへの集客が重視されるようになっているが、PCと異なり、検索エンジン側とサイト側双方にさまざまな特性があり、十分なSEO対策が行われているとは言えない。モバイルコンサルティング事業を手がける株式会社Speeeの渡邉氏は、10月1日に開催されたMarkezine Day 2010にてモバイルならではの検索エンジンのロジック解説とその対...
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2010/11/12「情熱の系譜」から探るiPadアプリの効果測定 マーケティングにiPadアプリを活用した意図とは？
MarkeZine Day 2010にて「マーケティング戦略におけるiPadの効果的な活用法とは」と題し、協和発酵キリン株式会社 コーポレートコミュニケーション部 マネージャー 長谷川 一英氏による講演が行われた。今回は特に『iPadアプリの有効的な活用法』に重点を置いて、「情熱の系譜」をフックとしたマーケティング戦略について紹介していく。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/12eカタログ制作の期間と費用を大幅減 iPhone／iPadアプリ対応も簡単に実現させたフェリシモの実力
紙のカタログにWebサイト、さらにはeカタログまで発行・運営している通信販売会社のフェリシモ。同社は複数のプラットフォームを更新・管理する手間と費用に悩まされていたが、Adobe Scene7を導入し、ワンソース・マルチユースの環境に移行したことで、手間と費用を大幅に減らすことに成功したという。MarkeZine Day 2010で明かされたAdobe Scene7の実力とは。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/11ユーザー中心PDCAがマーケティングROI向上を現実化する！ 成果10倍を叩きだす、PDCAアプローチ
10月１日（金）に秋葉原コンベンションホール開催された「MarkeZine Day 2010」。A会場2番目のセッションは、株式会社ビービット 遠藤直紀氏から「成果10倍！ マーケティングROIを最大化するユーザー中心PDCAアプローチ」と題した講演が行われた。継続的に成果を上げていくネットマーケティングのPDCA（Plan／Do／Check／Action）はどう考えていくべきなのか、実践で何を押さえれば良いのか、という2つの視点を軸に語られた。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/11ガイドライン策定し、ソーシャルメディア対策も万全 最前線を走るベネッセのネットマーケティング戦略の全貌
今回の「MarkeZine Day 2010」のテーマである「ソーシャルメディア」と「マーケティングROI」を本格的に実践し、先駆的存在として認知されている株式会社ベネッセコーポレーション。午前中Bトラック最初のセッションでネットマーケティング部部長を務める豊岡隆行氏が登壇し、「トリプルメディアの活用により進化するベネッセのマーケティング戦略」と題し、講演した。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/10「人か機械か、業務の明確な切り分けが重要」 データドリブン＆オートメーションでリスティング広告の成果最大化
企業のマーケターには、新規顧客の獲得や既存顧客の活性化など、マーケティングやCRMを考慮した計画が求められ、業務も複雑化の一途をたどっている。10月1日に開催された「Markezine Day 2010」での株式会社ブレインパッド 安田誠氏の講演では、同社のデータマイニングと最適化技術による、リスティング広告の効果を高めるソリューションが紹介された。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/10大ヒットへの最短ルートは顧客の声の“見える化” 競争優位性を生み出す、クチコミ活用の舞台裏
数々の著書を執筆し、野村総合研究所にてテキストマイニングツール「TRUE TELLER」事業に従事してきた鈴村賢治氏。「MarkeZine Day 2010」にて語られた、テキストマイニングの手法を活かした「最先端のクチコミ活用事例」と「新型検索エンジン」について、事例を交えながら詳しく紹介していく。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/09「ソーシャルメディア時代こそ正当性が問われる」 ROI向上にもつながる攻めのセキュリティ対策
ソーシャルメディアが企業とユーザーを結ぶ重要なメディアとして定着した今、ネットの中で企業がユーザーに対して安全を担保する義務がますます重くなったとも言える。一方で、企業内では徹底したコストカットが求められており、ROI向上を実現するような施策をいち早く展開することが求められている。ソーシャルメディア時代となり、ますます重要性が増しているセキュリティの現状と、マーケティングへ活用しROI向上を導くセキュリティ活用法について、日本ベリサイン株式会社の平岩氏が講演を行った。（バックナンバーはこちら）...
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2010/11/094つのキーワードから学ぶ、世界の動画マーケティング最新事例
10月1日に秋葉原で行われた「MarkeZine Day 2010」。ブライトコーブ株式会社 マーケティング&プロダクトマネージメント バイスプレジデントの須賀正明氏によって、「動画マーケティング最新事例～サイト集客からコンバージョン向上まで～」と題し、世界の動画マーケティングについての事例が紹介された。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/09「ソーシャルメディア解析は、この2大指標から始めよう」 Twitter、Facebookなどソーシャルメディア時代のアクセス解析のコツ
10月1日、秋葉原コンベンションホールにて行われたMarkeZine Day 2010。企業によるTwitterを始めとしたソーシャルメディア活用に注目が集まる中、株式会社ユーザーローカルの渡邊 和行氏によって「ソーシャルメディアの効果測定、アクセス解析ツールでできる？」と題し、講演が行われた。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/08ROIに直結するメールマーケティングの効果検証と最適化プロセスとは？
今年10周年を迎え、これまで数々の大企業のメールマーケティングをサポートしてきた株式会社アルトビジョン。10月1日に行われた「MarkeZine Day 2010」で、同社代表取締役社長の椎葉宏氏が、「効果検証と最適化」をキーワードに、メールマーケティングの最前線を紹介した。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/08新しい評価指標「TCPA」を活用した、キャンペーンの全体最適
10月１日（金）に秋葉原コンベンションホール開催された「MarkeZine Day 2010」。B会場3番目のセッションは、株式会社ロックオンの中川斉氏による、マーケティングコミュニケーションにおける新指標「TCPA」とキャンペーンの全体最適化に関する講演が行われた。新技術が次々と登場し複雑化するマーケティングにおいては、どう広告を評価するのかが重要になる。中川氏は、その解決策としてTCPAという新たな考え方を披露した。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/08サイト最適化からビジネス最適化へ オフラインデータも活用する統合マーケティングの考え方
サイト最適化のノウハウは蓄えられてきたが、ビジネス全体を俯瞰して最適化する取り組みまで踏み込めている企業はまだまだ少ない。例えばオンラインで資料請求が行われた後、オフラインに移行してからの成約率はどれほどか。マーケティング戦略を練るにしても、オフラインまでを含めて考える必要がある。MarkeZine Day 2010で披露された、ビジネス最適化の実現に必要な統合マーケティング導入の勘所を紹介していこう。（バックナンバーはこちら）
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2010/11/04「Twitterのつぶやきは、時給換算で1日14億円の人材労働投資」ヒトとWebとソーシャルメディア
「MarkeZine Day 2010」Aトラックでトップバッターとして登場したのは、株式会社野村総合研究所 コンサルティング事業本部 情報通信・コンサルティング部 上級コンサルタントの小林慎和氏。小林氏は「ソーシャルメディアはマーケティングの在り方を根本から変えるのか」と題し、講演した。（バックナンバーはこちら）
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2010/10/27【ケーススタディ】ライフ＆ビーナス社マーケティング部の軌跡 第1話「眠るデータを生きたデータに」
『マーケティング部長に大抜擢された主人公、大場。気合いを入れるものの、世間は不況の嵐。果たして、起死回生はできるのか…？』マーケティングにデータ分析を活かす方法をマンガと文章で解説するこの連載。第1回は最も大事な「データの収集」について。あなたの会社もこんな状態じゃありませんか？
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2010/08/23“地域to全国”に続くサクセスストーリーは“地域to地域” 地域企業にオススメなYahoo!リスティング広告活用法
こだわりの商品・サービスを自社サイトで日本全国に向けて販売して売上アップ。地域企業のサクセスストーリーと言えば、そんなシナリオばかりに注目が集まっていた。だが、最近のトレンドは“地域to全国”ではなく“地域to地域”なのだとか。ヤフー株式会社BS本部マーケティング部の水谷美由紀氏に、地域企業のWebサイト運営を成功に導くヒントを聞いた。
