「データ」記事一覧
データ
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2017/05/11インフルエンサーマーケティング最大の課題「誰を起用するか」 THECOOが示す解決の糸口
THECOOは、Instagram やTwitter、YouTubeなど、SNSプラットフォームにおけるインフルエンサーマーケティングツール「iCON Suite」をリリースした。今、注目を浴びるインフルエンサーマーケティングにおいて、企業はどのような点に注意するべきか、iCON Suiteを活用するメリットとあわせて、同社代表取締役CEOの平良真人氏、執行役員の國分隆毅氏に取材した。
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2017/05/09良い試合を見せるだけでは足りない！野球・サッカー2大スポーツのマーケティングはどこまで進んでいるのか
2020年の東京オリンピック開催を前に、にわかに盛り上がっているのがスポーツマーケティングだ。MarkeZine Day 2017 Springでは、日本の2大プロスポーツである野球とサッカーのマーケティングの実情と今後について、モデレーターにプラスクラスの平地大樹氏を迎え、千葉ロッテマリーンズ 小林博一氏、SAPジャパン 濱本秋紀氏が討論した。
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2017/04/25機能訴求から感情訴求へ 花王が動画視聴者の感情から見出したコミュニケーション
デジタルマーケティングを急速に進めている花王が、動画視聴者の（特定の）感情を高めてブランドのプレゼンスを高める「感情訴求」を日本にもたらそうとしているイギリスのアンルーリーと手を組み、2016年から動画マーケティングを開始。花王の鈴木愛子氏と板橋万里子氏、アンルーリーの香川晴代氏にこの取り組みについて訊いた。
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2017/04/24「インフルエンサーという言葉をなくしたい」 若年層に話題のプロダクション、VAZが目指すゴール
本記事では、公開から3日間で累計再生回数が700万回突破したWeb CM『JAPANESE BUZZ』を制作し、インフルエンサープロダクション事業を展開するVAZの代表取締役社長、森泰輝氏にインタビューを実施。同社の立ち上げや動画制作の背景、インフルエンサーの最新動向などを聞いた。
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2017/04/24プライベートDMPを機械学習・ディープラーニングで最適化せよ 理論からレコメンド・MAの最新手法まで
機械学習やディープラーニングは早く採用すればするほど競争優位を実現できる圧倒的な技術なのだという認識がマーケターに広がりつつある。けれども、AIを実際の業務に採り入れるハードルは依然として高い。MarkeZine Day 2017 Springでは、長年データ分析に携わりAIの活用にも明るいアクティブコア代表の山田氏が登壇。AIの本質から、プライベートDMPにAIを組み込む具体的なメリットまでを明快に語った。本稿ではその講演のレポートをお届けする。
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2017/04/18表面的な「データドリブン」が施策を迷走させる データの見方が180度変わる「デジタル行動観察」
MAやDMPでためたデータから重要な指標を選び出し、その数値の最適化のために施策を集中させれば必勝……その「データドリブン」に死角はないだろうか。数字の背後にある顧客のリアルな姿を捉えて適切な施策へとつなげる「ユーザー行動観察」手法を用いたコンサルティングのエッセンスをつめこみ、クラウドタイプのツール“ユーザグラム”をリリースしたビービット。その開発の背景や具体的な活用法を、同社の三宅史生氏に「MarkeZine」編集長の押久保剛が聞いた。
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2017/04/18LINE・田端氏とオイシックス・奥谷氏が語り尽くす『確率思考の戦略論』と数学マーケティング
USJの業績をV字回復させたノウハウが詰め込まれた『確率思考の戦略論』。数学マーケティングを謳う本書について、LINEの田端信太郎氏とオイシックスの奥谷孝司氏はどんな感想を抱いたのだろうか。3月28日に開催した定期誌『MarkeZine』の購読者限定イベントで、お二人を招いてパネルディスカッションを行った。
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2017/04/17国内デジタルマーケティングのトレンドは「潜在層育成型」へ 効果測定の最新手法を大公開
テクノロジーが進化し、社会のあり方も大きく揺らぐなかで、デジタルマーケティングのトレンドはどこへ向かっているのだろうか。今すぐ着手すべき取り組みはいったいどのようなものなのだろうか。ロックオンの足立愛樹氏が、3月3日に開催されたMarkeZine Day 2017 Springの壇上において「急速なマーケット変化の中で “今”実践すべきテクノロジーを用いたデジタルマーケティングとは？」というテーマのもとに講演した。
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2017/04/13ネイト・シルバーが語る、データ分析戦略に役立つ3つのアイデア
ビジネス最適化ソリューション「Domo」を提供するDomo社が、アメリカ・ソルトレイクシティで開催したイベント「Domopalooza 2017」。2日めとなる2017年3月23日（現地時間）のキーノートに、大統領選挙等の予測で知られる、統計学者のネイト・シルバー氏が登壇。データ分析の現状について講演し、その後会場からの質問に答えた。
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2017/04/12ペグマンならぬ、“ペグウーマン”で啓発！女性保護団体によるGoogleストリートビューの斬新な活用法
あなたと、お隣のあの人、同じ場所にいても見えている世界は案外違うもの。見えないことに気を使うのは至難の業です。ベルギーではその壁を取っ払う取り組みが行われました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
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2017/04/10「変化」を踏まえて作っていますか？カスタマージャーニーマップに潜む落とし穴
カスタマージャーニーの本質は「変化を生み出す仕組み」であり、そのためには「2本のカスタマージャーニー」で考えることが基本だと知っていましたか？「作ってみたが、使えない」という意見も多いカスタマージャーニー。もしカスタマージャーニーという言葉を聞いたことがあり、茫洋と「消費者の行動や感情変化を描いたアノ絵でしょ」と思われていたら、本連載を読んでみて下さい。カスタマージャーニーの本質に近付けます。
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2017/04/07データドリブンは目標でなく施策のひとつ Domoマット・ベルキン氏に聞く
ビジネス最適化ソリューション「Domo」を提供するDomo社のチーフアナリティクスオフィサー兼マーケティング責任者であるマット・ベルキン氏は、オムニチュアを経てアドビシステムズのデジタルマーケティング部門で顧客戦略担当の副社長を務めた、データ・ドリブンマーケティングの第一人者だ。同社が開催したイベント「Domopalooza 2017」の会場で、アメリカの現状と日本で推進するうえでのヒントを聞いた。
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2017/04/05オープンな基盤で、マーケティングに科学を Domoクリス・ハリントン氏に聞く
ビジネス最適化ソリューション「Domo」を提供する、Domo社主催のカンファレンス「Domopalooza 2017」が現地時間の3月21日から24日に、アメリカのユタ州、ソルトレイクシティのグランドアメリカホテルで開催された。同社のプレジデント クリス・ハリントン氏に今後の戦略を聞いた。
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2017/04/05新しい距離の単位「過酷マイル」を提案！ ニューバランスの冬季屋外ランニング促進施策
いくらランニングが習慣化していても、冬になったら外は走りたくないものです。寒さ厳しいウクライナでは、その過酷さを逆手に取ったキャンペーンが展開されました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
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2017/04/04マーケティングの限界を突破する鍵はDMにあり デジタル×アナログ先進事例
今やマーケティング施策の主戦場はデジタルへと移っている。その一方、デジタル“だけ”という弊害が生まれているのも事実だ。デジタルで効かない層に対してアプローチするには、やはりアナログ施策は欠かせない。そんなアナログ施策の代表格といえるダイレクトメール（DM）は、実はデジタルネイティブの若い層にも有効だという。MarkeZine Day 2017 Springで明らかになったデジタルとアナログの融合施策について、日本郵便 鈴木睦夫氏とSansan 石野真吾氏が発表した。
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2017/03/31「来場できない99％の人に良い経験を届ける」 NBAのCMOが語る、マーケティング戦略
Adobeは米国時間の3月21日から23日の間、ラスベガスにおいてデジタルマーケティングカンファレンス「Adobe Summit 2017」を開催。本記事では、2日目に行われたKeynoteに登壇した、NBAのCMOを務めるパム エル氏のパートをお届けする。講演内では、NBAのファン層、ソーシャルメディアの活用をはじめ良いエクスペリエンス（経験）を届けるための工夫について語られた。
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2017/03/31SNS時代の情報流通構造。シェア拡散力のあるWebメディアとは？
その時々の時流に合わせ、コンテンツがシェアされる理由を分析してきた本連載。今回はシェア拡散力のあるメディアとは何かを考えます。
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2017/03/31求められるのは「何を届けるか」 楽天とSupershipが考える最新アドテクノロジー
DSPやDMPをはじめとしたアドテクノロジーを提供するSupershipの技術提供を受けて新機能を実装した楽天DSP。後半となる今回は同サービスの提供に関する今後の展望やオーディエンスデータ活用の未来の話などを中心にお届けする。
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2017/03/30Supershipと楽天が広告配信で連携 目指すは最適なクロスデバイスでのコミュニケーション
DSPやDMPをはじめとしたアドテクノロジーを提供するSupershipは、「楽天DSP」に技術提供している。今回の技術提供で、楽天の持つ消費者行動分析データとSupershipのオーディエンスデータを活用した広告配信・分析が可能になる。2部構成に分け、前半となる今回は両社の担当者にサービスの提供背景や概要を聞いた。
