「戦略ごっこ」を防ぐには？　テレビCMで獲得した認知をLTVが高い顧客の獲得につなげる方程式

　「マーケティングに何ができるか？」という問いをテーマに掲げたMarkeZine Day 2024 Autumn。マーケティング担当者が事業成長...

2024年11月07日(木)

分解して考えるInstagram広告　オーガニックと広告のシナジーに導く二つの最適化

　この5年間で大きく変化したInstagramの理想的な運用方法について、専門的な支援に実績を持つSAKIYOMIが解説する本連載。今回はアカウ...

2024年08月28日(水)

2023年度は「安さ納得」や「利便性」重視に　NRIの分析からわかった消費とメディア利用の動向

　近年、不安定な社会情勢とともに慌ただしく変化している消費者の行動パターン。2024年度を迎えるにあたり、改めて知っておくべき消費およびメディア...

2024年04月17日(水)

【難しいけどよくわかる】「因果推論」による正しいマーケティング効果測定～実践編～

　正しく「効果」を測定するための方法論として、注目を集める「因果推論」。しかし、その活用はマーケティング業務の中に浸透しているとは言い切れません...

2023年09月07日(木)

377本の動画投稿を創出！キットカットの「応援」を伝えるUGC施策と支える「osina」の真価

　1973年の発売以来、老若男女に広く愛されているチョコレート菓子のキットカット。同ブランドでは近年、UGCマーケティングに注力している。テレビ...

2025年05月08日(木)

1st Party Dataプラットフォーマーの時代、カスタマーマッチの応用が重要になる

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。1st Party Dataの重要性が増すものの、具体的な活用...

2024年06月26日(水)

CTV広告は認知以外にも効く！　広告経由の売上40%増・CPA50％改善に至ったアンファーの事例

　コネクテッドテレビ（以下、CTV）の普及などにともない、広告の出し先が増える昨今。各媒体で配信のパフォーマンスを高めるためには、適切なKPIと...

2024年05月21日(火)

指名検索数とコンバージョンが増加！弥生が活用したYahoo!広告のニュース閲覧ターゲティング

　会計ソフトや確定申告ソフトなど、スモールビジネス向けの業務支援ソフトを提供する弥生。同社は2023年10月に施行されたインボイス制度に向けてプ...

2024年01月09日(火)

消費者の行動・心理の理解を深めるために──「社会心理学」の視点からマーケティングを考える【論文紹介】

　日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマ...

2025年02月10日(月)

企業は「Cookieレス」をどのようにとらえれば良いか──NTTドコモ・花王・RENOSYの対応は？

　「ポストCookie時代」と言われてきましたが、Cookieレスや個人情報保護の流れが、本格化してきました。こうした中、いまだ企業の中でも、そ...

2024年11月26日(火)

AIプロダクトの攻略ポイント！Meta×サイバーエージェントのデータサイエンティスト対談

　日常に関する多くのソリューションにAIが浸透し始め、今後ますます広がることが予想されている。広告業界でもAIソリューションを使いこなすことが求...

2024年08月26日(月)

AI活用の時代、人間の介在価値は？サントリーウエルネスとアイレップが共有するMeta×AIの先進事例

　MarkeZineでも、今非常にホットな「AI活用」の話題。たとえばサントリーウエルネスは、パートナーであるアイレップと共に、Meta社のAI...

2024年02月01日(木)

Instagram縦型動画で新規顧客が272％に増加！サイバーエージェント独自スタジオ×AI活用事例

　ウォーターサーバーブランド「ウォータースタンド」は、2023年3月より従来の広告運用手法に加えて、縦型動画広告施策を実施。制作されたクリエイテ...

2023年08月04日(金)

CTV視聴者との“第一接触”を可能に　インパクトと情報伝達力を両立する、TeadsのCTV広告とは

　インターネットに接続されたTVデバイス「コネクテッドTV（以下、CTV）」の普及にともない、CTV広告への注目度が高まっている。CTV広告は高...

2024年12月27日(金)

セブンプレミアム、TikTokでROAS1,000％！フルファネルで金のマルゲリータの購買促進に貢献

　近年、若年層を含む幅広い世代にアプローチする新たな手段として、企業から注目を集めているTikTok。その中でセブン＆アイ・ホールディングス（以...

2024年10月03日(木)

ChatGPTは画像生成もできる？プロンプトのコツと併せて解説

　2023年10月のアップデートで、ChatGPTに画像生成AIの「DALL-E3」が実装された。有料版のChatGPT Plus加入者限定の機...

2024年07月11日(木)

恩藏教授に聞く、AI×広告効果計測の最前線　テレビ広告のバイイング＆クリエイティブの未来は？

　精細な動画の生成も可能になるなど、引き続き注目されるAI技術。マーケティングへの活用という視点では、以前から広告効果の把握や最適化という領域で...

2024年03月12日(火)

スシローのテレビCMが目を引くのはなぜか？REVISIOの注視データを活用し、深層心理を探る姿勢

　回転すしの「スシロー」などを展開するFOOD＆LIFE COMPANIESは、テレビCMのクリエイティブ改善とインサイトの深掘りにREVISI...

2023年10月24日(火)

広告効果5.1倍！Spotifyと電通ジャパン・インターナショナルブランズが調査で示す今後の重要指標

　ながら視聴、マルチタスクが当たり前となった今のデジタルメディア環境では、「広告は本当に見られているのか」という問いが重要度を増す。そんな中、イ...

2025年06月04日(水)

UQ WiMAXがTikTokでブランド認知を3.6％拡大。ショートドラマで利用イメージを喚起

　UQコミュニケーションズが提供するインターネット接続サービス「WiMAX +5G」は、TikTokにてショートドラマとクリエイタータイアップを...

2025年01月30日(木)