理論通りにキャズムは存在していた。日本でキャズムを越えていくUber Eatsのブランディング戦略

　書籍『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』の著者・木村元による対談連載「ブランディング先進企業に学ぶ、マーケテ...

2023年11月14日(火)

あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

　企業のステッカーを車に貼ることで、一般ドライバーが月額で最高5,000円相当の報酬ポイントをもらえるサービス、「CheerDrive（チアドラ...

2024年11月01日(金)

人の検索行動は変わるのか？　SEO第一人者の渡辺隆広氏が見据える、検索エンジンマーケティングの未来

　生成AIの広がりによって、身近なツールである検索エンジンの在り方も変わると言われている。加えて、悪質なWebサイトの氾濫による検索エンジンのク...

2024年09月02日(月)

Instagramアカウントを効率的に伸ばす「初期設計」　コンセプトづくりからコンテンツ戦略まで解説

　この5年間で大きく変化したInstagramの理想的な運用方法について、専門的な支援に実績を持つSAKIYOMIが解説する本連載。今回はアカウ...

2024年06月19日(水)

TikTokで流行りの曲はなぜバズる？特徴や理由、しくみを解説

　次なるヒット曲が生まれる場として注目される機会が増えたTikTok。2020年にはインディーズアーティストだった瑛人の「香水」がチャートを席巻...

2024年07月13日(土)

CPAは約4分の1に、CV数は約4倍に！エン派遣のTikTok広告活用事例

　生活者との重要な接点として多くの企業が活用するTikTok。プラットフォームの影響力や価値は理解しながらも、動画制作にハードルを感じて広告配信...

2023年11月09日(木)

1週間の売上目標を1日で達成⁉フォロワー6万人超えの社員も！資生堂に聞く、社員インフルエンサー施策

　資生堂は、2021年7月にアクセンチュアとの合弁会社である資生堂インタラクティブビューティー株式会社を設立。活動のひとつとして「販売員のデジタ...

2024年02月28日(水)

InstagramのSEO対策が重要！サントリーに聞く、ハッシュタグ検索で上位シェアを取る最新戦略

　生活者にとってインフラ化しているSNS。企業はSNSをどのように活用し、生活者とコミュニケーションを図れば良いのだろうか。本記事では、サントリ...

2024年06月11日(火)

SNSは、もはやインフラ──各SNSを掛け合わせ、顧客基盤を作るための考え方とは

　今やSNSは、生活者の生活へ浸透し、欠かせないものになってきています。こうした中で企業は、どのようにSNSを活用していけばいいのでしょうか。本...

2023年11月02日(木)

4万人以上のフォロワーと築く信頼関係。資生堂が取り組む、社員インフルエンサー施策に迫る

　資生堂グループのIT・DXをけん引する資生堂インタラクティブビューティー（SIB）では、良質なUGCを活用し生活者の認識・態度変容刺激を行うこ...

2023年10月27日(金)

「共感と気づきがカギ」Z世代に刺さる縦型ショートドラマの魅力と企業プロモーションへの取り入れ方

　TikTokやInstagramを中心とした動画プラットフォームで、「縦型ショートドラマ」がZ世代の注目を集めているのをご存知ですか？　「縦型...

2024年10月03日(木)

「界隈をハッシュタグで捉える」ワンメディアに聞く、若年層向けショート動画攻略法

　近年、若年層に向けたコミュニケーション方法として注目を集めているショート動画。しかし、企業からすると「クリエイターは起用すべきなのか」「どのよ...

2024年09月05日(木)

377本の動画投稿を創出！キットカットの「応援」を伝えるUGC施策と支える「osina」の真価

　1973年の発売以来、老若男女に広く愛されているチョコレート菓子のキットカット。同ブランドでは近年、UGCマーケティングに注力している。テレビ...

2025年05月08日(木)

2軸のインフルエンサー施策でブランド認知＋7.8％！TimeTreeとパートナーが明かす綿密な戦略

　家族や恋人など親しい者同士でスケジュールをシェアし、予定を合わせて様々なアクティビティの経験や協働を促進するアプリ「TimeTree」。カレン...

2025年02月21日(金)

広報効果測定のプロに聞く「効果・改善策も見えない広報」から卒業するための3ステップ

　企業ブランディングや長期的な信頼獲得という文脈で特に重要な要素となる広報活動。マーケティング活動と地続きにあるものだが、活動の特性上、広告施策...

2025年02月05日(水)

『夫の家庭を壊すまで』『しかのこ』のTikTok成功事例　発見されるコンテンツとコミュニティの作り方

　2024年11月5日、TikTokを活用するコンテンツ関連企業を対象にしたイベント「TikTok Publisher Summit Japan...

2024年12月04日(水)

生成AIで“望まれるSNSコンテンツ”を生む。運用のプロが教える、ターゲット＆投稿切り口の効率作成法

　生成AIはコンテンツ制作やデータ分析業務との親和性が広く知られることとなり、近年労力が増えている自社SNSアカウント運用の現場にも変化の波が押...

2024年12月02日(月)

ギャル雑誌『egg』、2024年「egg流行語大賞」トップ10を発表　第1位は「それガーチャー？」

2024年11月18日(月)

【マーケティング入門第11回】「マス思考」は、なぜダメなんですか？

　現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Part...

2024年07月03日(水)

ラジオが若返る!?デジタル音声コンテンツがZ世代に支持される理由とは

　現在、“第5のデジタル広告”として注目される「デジタルオーディオ広告（音声広告）」。本連載ではデジタル音声広告・音声コンテンツのビジネス活用を...

2024年03月18日(月)