脱デモグラ！ユニークデータ活用で“買われたか”まで見える「循環型テレビCMマーケティング」とは

　CCCマーケティングは、2021年7月よりテレビCM枠の販売代理業、8月からはインターネット広告の販売を始めた。その狙いを、プランニング・バイ...

2022年01月31日(月)

成果を出すマーケターに共通する行動パターンとは？知っておきたい50のポイント【お薦めの書籍】

　成果を出していくために、マーケターはどのように力を付けていけばいいのでしょうか。本記事では栗原康太氏・黒澤友貴氏が第一線で活躍するマーケターの...

2021年12月06日(月)

テレビCMで商談数が2倍に――会えない時代におけるSATORIのBtoBマーケティング戦略とは

　対面接触が難しくなり、これまで以上にプロモーション戦略の工夫が必要となっている。特にBtoBでは対面や訪問での地道な開拓にとどまらず、マスへの...

2021年11月19日(金)

コンバージョンが2.3倍！USEN×サイバーエースに学ぶ、BtoB広告運用における勝ち筋

　BtoB商材のリード獲得は、企業の知名度のみに頼ったプロモーションになってしまうケースが多い。したがって中長期的には新規顧客の獲得が尻すぼみと...

2021年11月18日(木)

マルケトに聞く、新規リード獲得に振り回されないBtoBマーケティング法と1stパーティデータの重要性

　サードパーティCookieの規制により、ファーストパーティデータに注目が集まっている。BtoBマーケティングではこの流れをどう受け止めるべきか...

2021年11月12日(金)

ラジオタイアップで事業にも貢献！STORES×TBSラジオに学ぶ、熱狂的コミュニティが持つ可能性

　本記事では、heyでSTORESのマーケティングを担当する山﨑氏とTBSラジオの「たまむすび」の元プロデューサーで、現・営業担当の阿部氏、同じ...

2021年09月30日(木)

販促との相性抜群の動画を活用できないのはなぜ？　プロジェクトが失敗する3つの理由

　動画全盛期と言っても過言ではない現在、それでも活用できている企業とそうでない企業では雲泥の差が。動画は販促との相性が抜群とはいえ、プロジェクト...

2021年07月12日(月)

アサヒビールが明かす、LINE活用を概念で終わらせない「実現に繋がるABC」

　2017年にLINEの活用を開始したアサヒビール。飲料メーカーとしては後発組だが、スピーディーな展開で2018年にはデジタルマーケティングの中...

2021年06月21日(月)

パナソニック山口氏×シンフォニー庭山氏と考える、BtoB企業の成長に欠かせないマーケターの育て方

　企業を取り巻く環境が目まぐるしく変化する中、BtoB企業はどう生き残っていくべきなのか。2021年3月2～4日に行われた「MarkeZine ...

2021年05月24日(月)

「コロナ禍でも新規受注は増やせる」SATORI社の成長を支えるマーケティングと組織戦略とは

　2021年3月2日から3日間にわたり開催された「MarkeZine Day 2021 Spring」に、マーケティングオートメーション（以下、...

2021年04月27日(火)

メルカリUSはいかにして事業を成長させたか？ “グロースマーケティング”を実現する「Braze」活用

　ユーザーの行動をリアルタイムで把握・データ化し、的確なアクションにつなげてカスタマーエンゲージメントを醸成するプラットフォーム「Braze」。...

2021年02月24日(水)

広告プランニングの精緻化＆データドリブン文化の醸成を実現！三菱電機 宣伝部の「Datorama」活用

　家電製品をはじめ重電システム、産業メカトロニクス、情報通信システム、電子デバイスと幅広い製品・サービスを展開する三菱電機。これらのキャンペーン...

2021年02月09日(火)

2021年版【BtoBマーケティングの健康診断】―プロダクト全体編―

　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの核心を綴っていくリレー連載。インターパークの高井伸氏が戦略・戦術の見直...

2021年01月29日(金)

複数のチャネルを駆使して“情報劣化” を防止　YKK APの「BtoBコミュニケーションの勘所」

　新型コロナウイルス感染拡大防止の観点から、企業における営業活動の非対面化が加速している。当然、BtoB企業の営業活動も例外ではない。デジタル上...

2022年06月27日(月)

戦略的に味方を集め、営業を高度化　USEN ICT Solutionsが稼ぐBtoB組織を作れた理由

　日本のBtoBマーケティングカルチャーは海外に比べると歴史が浅く、経験豊富なリーダーであっても組織運営に苦心することは少なくありません。特にチ...

2022年06月10日(金)

ナーチャリングの条件設定と距離感の見極め方　初心者BtoBマーケターがぶつかる課題と解決策【後編】

　顧客接点の中心がデジタルに変わりつつある昨今。対面営業を重視してきた多くのBtoB企業が、旧来の手法を改める必要に迫られています。本連載は、自...

2022年06月06日(月)

パーソナライズされたタイミング・内容が鍵！「CxOレター」で意思決定者との接点構築＆商談を生み出す

　セールス・マーケティングツールのデジタル化が進む中、時流に逆行するようにして注目を集めているセールス施策が「CxOレター（手紙営業）」だ。なぜ...

2022年05月30日(月)

メディア選定や効果測定の方法も公開　freeeとクラウドサーカスが語るブランディングの意義と進め方

　群雄割拠のSaaS市場において、ブランディングはますます重要になっている。そんな中freeeは、デジタルとマスを活用した幅広い施策によって、事...

2022年04月20日(水)

【一部当日視聴もOK】MarkeZine Day 2022 Spring、1日目の見どころ

　3月9、10日の2日間、MarkeZineはオンライン配信イベント「MarkeZine Day 2022 Spring」を開催。本記事では、1...

2022年03月09日(水)

コロナ禍の2年で売上、広告予算、ツールはどう変化した？『マーケティング最新動向調査 2022』より

　MarkeZineでは2022年1月に『マーケティング最新動向調査 2022』を刊行しました。今回はその中から、コロナ禍の2年で各販売チャネル...

2022年02月25日(金)