唯一無二のユニークネスを顧客起点で事業に繋げる富士通、パーパス起点の事業変革×マーケティング

　「富士通、変わったね」という声をよくいただくようになりました――と話すのは、同社CMOの山本多絵子氏。“言葉だけ”と言われがちな、パーパスブラ...

2024年05月24日(金)

マーケターがやるべきは「マーケティング」だけではない。パナソニックコネクト、企業変革のドライバー

　パナソニックグループのBtoB事業を展開するパナソニックコネクトは、「現場から　社会を動かし　未来へつなぐ」をパーパスに掲げ、企業変革に取り組...

2024年05月23日(木)

「実は、明確な競合は決まっていません」チョコパイの独自性を確立させるロッテの“情緒的価値”戦略

　これまでイオンのプライベートブランド（以下、PB）のブランディングや、マツキヨのPB「matsukiyo」の立ち上げなどを行ってきたブランドテ...

2024年05月22日(水)

第16回 日本マーケティング大賞、グランプリに北海道ボールパークFビレッジプロジェクトが選出

2024年05月21日(火)

話題を生むWebサイトをどう構築する？キヤノンMJ・モリサワ・コクヨ・BOTANIST等の事例を紹介

　2024年2月に開催された、公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構主催の「Webグランプリフォーラム2024」...

2024年05月13日(月)

【耳から学ぶ】日産の経営を支えるパーパスドリブンな戦略と組織

2024年05月10日(金)

逆境から変革を成し遂げた富士フイルムグループ、パーパスを原動力にしたさらなる進化に向けて

　写真フィルムから事業を大きく広げ、近年は医療機器やビジネスソリューション、化粧品と様々な分野で製品・サービスを展開している富士フイルムグループ...

2024年05月09日(木)

「マーケティングの担う領域にボーダーラインは引かない」日産の経営を支えるパーパスドリブンな戦略と組織

　「技術の日産が、人生を面白くする。」を掲げ、生活者のインサイトに基づいた「戦略的PR」に注力している日産自動車。同社の日本マーケティング本部を...

2024年05月08日(水)

コラボ施策で新規顧客開拓・昼～夕方の利用促進に成功、新たな価値を共創するミクシィ×ハブの考え方

　2021年3月、ミクシィとハブは業務提携を発表し注目を集めた。それから約3年。両社は具体的にどのような取り組みを進めているのだろうか？また、異...

2024年05月07日(火)

ポストCookieはCPA偏重脱却のきっかけ　博報堂ＤＹＭＰのプランナーが語る対策の分かれ道

　2025年の初頭にGoogle Chromeの3rdパーティCookie利用が全面的に廃止されることで、多くの企業にとって次のマーケティング手...

2024年04月26日(金)

生活者インサイトを捉えて新たな文化・市場を創造する　資生堂においてマーケティングが果たす役割

　国内化粧品市場のリーディングカンパニーとして、業界の先頭を走り続ける資生堂。「美の力でよりよい世界を実現する」ために、化粧水で肌を育む文化や多...

2024年04月23日(火)

目指すは「シェアNo.1」ではなく「唯一無二」、花王がマーケティング戦略を変えた背景

　日本を代表する製造業として、国内外で幅広く商品を展開する花王。同社は現在ビジネスモデルを大きく変革し、「未来のいのちを守る」企業に進化している...

2024年04月18日(木)

「マーケティング部も 営業部も存在しません」全社を巻き込むCX推進部がイーデザイン損保の経営を動かす

　主力商品である、共創する自動車保険「&e（アンディー）」が、『NEW よい保険・悪い保険2024 年版』の自動車保険ランキングで第1 ...

2024年04月17日(水)

「競争」から「共創」へ　日本マーケティング協会の新定義が示す、これからのマーケティングのあり方

　2024年1月、公益社団法人 日本マーケティング協会はマーケティングの新定義を発表した。実に34年ぶりの刷新である。本稿では同協会の高石一朝氏...

2024年04月11日(木)

業種業界を問わず、みんな立ち返ることができる「マーケティングの基本」／ブランディングとお金の話も

　競合のマーケティング事例は日々共有されているが、実は「マーケティングの考え方」は共有できていない、という企業は多いのではないでしょうか。担当し...

2024年04月11日(木)

I－neやサントリーウエルネスなど、CRMで注目の5社が登壇！JAPAN EC 大賞 授賞式レポート

　日本通販CRM協会が主催する「JAPAN EC大賞」。EC・通販業界で顧客関係値の構築（CRM）を実践する企業を、同協会のインダストリーリーダ...

2024年04月05日(金)

実は「マネジメント」は重要ではない？ブランドの進化を妨げないための心得

　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第8回では、日本のマーケティング研究を初期より牽引してきた石井淳...

2024年04月01日(月)

スポーツスポンサーシップを金額別に分類して見えた、活用のヒント【平地氏×柏崎氏】

　プラスクラス・スポーツ・インキュベーションの平地さんとともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回はKONA...

2024年03月29日(金)

2023年度に読まれた「Instagram」活用事例をピックアップ！各社が語る成功要因・戦略

　フォーマットの進化とともに活用の幅が広がっているInstagram。この1年では、どのような事例が注目を集めたのでしょうか？　本記事では、20...

2024年03月28日(木)

専門知識だけでなく、幅広い領域の知見を持つ人材に。電通デジタルの人材育成方針

　テクノロジーが急速に進化する中、活躍するマーケターに求められることは何か。そして組織は社員一人ひとりの力を強めるためにどうしていけばよいのか。...

2024年03月25日(月)