経営企画から見たブランドと、マーケターの考えるブランドは何が違う？

経営が掲げるブランディング戦略やCX強化が、マーケター視点だとしっくり来ない。そんな経験はありませんか？ マーケティングPR支援を行うパブリック…

2026年09月30日(水)

【第1回】ブランディング投資はなぜ重要なのか？消費者の記憶と意思決定のメカニズムを紐解く

デジタル・プラットフォーマーの進化により、マーケティング施策の成果が数値で可視化される時代です。しかし、一方で販売促進的な施策に偏重するあまり、…

2025年10月29日(水)

22年で売上約20倍の中川政七商店　成長を支えるデータ起点のブランディングと「接心好感」の実践

日本の工芸をベースとした生活雑貨の製造小売業を行う中川政七商店では、データに基づいたブランディングを行っている。「ブランドが目指すべき姿」と「顧…

2024年12月19日(木)

広告の競争は「見られる」から「語られる」へ。AI検索時代に求められる「ナラティブマーケティング」とは

これまでのマーケティングでは、広告やSEOを通じて、いかにユーザーに「見られるか」が重視されてきた。しかしAI検索の浸透により、AIが情報を要約…

2026年10月13日(火)

富士急行、創立100周年の挑戦。組織横断で「社員の想い」を起点とした大規模プロジェクト実現までの軌跡

2026年9月に創立100周年を迎えた、観光・レジャー・交通をはじめ幅広い事業を手掛ける富士急行。地域密着で富士山麓の発展に貢献してきた同社およ…

2026年09月30日(水)

Z世代を突くgreen colaと疲労に寄り添う三ツ矢サイダー。時代を捉えるブランディング

地域や時代によって変わりうるインサイト。どのように捉え、ブランディングやプロモーションへと活かしていくべきか――。P&Gの消費者インサイト・市場…

2026年04月13日(月)

サッポロビール「黒ラベル」、新CMシリーズを発表　「大人エレベーター」に加え「大人トレイン」を開始へ

2026年09月16日(水)

そのメディア投資は正解か？調査データが示す、メディアプランニングの新常識となる4つの視点

メディア投資における従来の「当たり前」は既に失われ始めている。国内でも“兆し”のあるマーケティングの新たな潮流に、業界の先進的なブランドはどう向…

2026年05月25日(月)

サントリー天然水×ヘラルボニー、ブランドの共鳴で売上約1.2倍を実現！コラボレーションの裏側に迫る

サントリービバレッジ＆フード（以下、サントリー）と、ヘラルボニーによる共創プロジェクト「サントリー天然水 アートラベル」。「より良い未来をつくる…

2026年09月02日(水)

「賭博」「たばこ」「不健康」麻雀のパーセプションを変えたMリーグにブランディングのヒントを学ぶ

「賭博」「不健康」などのイメージが強かった麻雀を「老若男女が楽しめる頭脳スポーツ」に変えるべく、2018年に立ち上がったMリーグ。チェアマンの藤…

2025年04月15日(火)

【第2回】ブランドの記憶資産と売上の関係とは？「利益を創る」優れたブランドマネジメントの視点

消費者の購買行動は、論理ではなく「記憶」によって動かされる──この視点から、ブランドマネジメントの本質を探るシリーズ第2回。今回は、ブランドの「…

2025年11月05日(水)

事業・サービス理解の「3つの壁」を突破する！PIVOT流コンテンツブランディング

事業成長や採用強化を実現するためには、社内外のステークホルダーに会社や事業の価値を正しく理解してもらうことが重要だ。しかし、事業内容の複雑さや要…

2025年05月21日(水)

新規の売上に寄与⁉アサヒビールが挑む、ファンダムと商品をつなぎ売り上げに貢献するブランディング

アサヒビールは、長きにわたりスポーツや音楽などのカルチャーと絡めたブランディングを進めています。本記事では、アサヒビール株式会社 マーケティング…

2024年12月10日(火)

Uber Eats Japan代表中川氏×ポーラ代表小林氏が語る「経営戦略としてのブランディング」

MarkeZine Day 2025 Autumnで行われたパネルディスカッションは、Uber Eats Japan代表の中川晋太郎氏、ポーラ代…

2025年10月23日(木)

成熟市場で勝ち続けるブランド設計とは？日本ハム「シャウエッセン」と花王「ビオレ」のカテゴリー拡張戦略

顧客の高齢化や市場の成熟化というロングセラーブランド特有の壁を、いかに乗り越え、成長し続けるのか。本記事では、インサイトフォースの山口義宏氏がモ…

2026年10月30日(金)

ロングセラーを再成長へ！雪印メグミルクに学ぶ「ブランドマネジメント組織」とリサーチ活用の裏側

歴史あるロングセラーブランドが直面する「顧客の高齢化」や「コモディティ化」の壁。雪印メグミルクは、この課題を打破すべく2022年にマーケティング…

2026年10月09日(金)

富山の段ボール会社が「過激な動画」で180万回再生超え、その裏にある内定辞退率低下の狙いとは

富山県の総合段ボールメーカーであるサクラパックスは、過激な演出を用いた「VS段ボール」シリーズの動画を公開し、反響を呼んでいます。目的は内定辞退…

2026年10月06日(火)

「課題の再定義」から始まる広告設計──王子ホールディングスが辿り着いた真のイシューと「伝わる文脈」

課題の特定が難しい時代、企業のコミュニケーションや施策検討は複雑化が進んでいる。一見明確に見える要望の裏にも、「本当の課題は何か」という未整理な…

2026年10月05日(月)

年商200億円を突破。日本でのポジションを確立した「辛ラーメン」に聞くブランディング戦略

広告費を大きく投下することなく、日本市場での成長を続けてきた韓国のインスタントラーメンブランド「辛ラーメン」。2002年に日本法人となる農心ジャ…

2026年07月10日(金)

メディアクリエイティビティという新視点。海外事例から読み解く、埋没するブランドの突破口

メディアは掲載場所ではなく“体験そのもの”へ——。国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っているの…

2026年01月30日(金)