コラムとメディアとクリエイティブと入門と事例とCGMとトレンドとインタビュー／事例に関する記事とニュース
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乱立するDSP、いったい違いは何なのか？現場で日々、広告運用と向き合うプロがぶっちゃけトーク
現在、日本では多くのDSP事業者が日々しのぎを削っています。いったい各社の違いは何なのか？ 使う側はどのように使い分ければいいのか？ 今回は...
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徹底した利用者目線で「おでかけ」需要と「住んでみたい」を喚起する、西武鉄道のオウンドメディア戦略
オウンドメディア運用が当たり前になりつつあります。マーケターとしては、他社のコンテンツマーケティング戦略が気になるところ。そこで、今回は西武鉄...
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人が何かを知りたいと思う限り、WebマーケティングにはSEOが必要！『効果がすぐ出るSEO事典』刊行
Webマーケティングにおいて、SEOは昔から重視されてきた施策の一つです。リスティング広告などさまざまな施策が登場してきましたが、検索結果の上...
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インスタグラムで海底探査！ダイバーズウォッチならではの、ロマン溢れるデジタル施策
日本でもインスタグラムが広く注目を集めはじめましたね。トルコでは、インスタグラムのタグ機能を上手く活用したキャンペーンがスタートしました。海外...
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デジタルの「おもてなし」にデータは必須、その活用を実現するために企業が突破すべき壁とは？
デジタルマーケティングの領域で、顧客に受け入れられる「おもてなし」を実現するためには何が必要か。様々な立場の有識者とSprocketの深田浩嗣...
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数撃ちゃ当たるは時代遅れ！なぜ、行動心理学がネット広告のクリエイティブ改善に有効なのか
行動心理学とネット広告のクリエイティブ。一見すると双方関係のないようなキーワードですが、行動心理学を応用しネット広告のクリエイティブをより改善...
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そのインプレッションに価値はあるのか？先行く米国で根付く「ターゲットリーチ」という新たな指標
アドフラウド（Ad Fraud／広告詐欺）問題について考える本連載。第1回ではアドフラウドの基礎知識について解説しました。今回は、アドフラウド...
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「#Twitterみて買ったもの」からわかったTwitterユーザーを巻き込むために大切なこと
Twitter Japanは、1月7日に「#Twitterみて買ったもの」というハッシュタグを用い、Twitterをきっかけにして買ったものや...
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「データドリブン、受け身の姿勢は消えた」トップアナリストの2016年キーワードは「育成」と「コラボ」
2012年より度々開催しているトップアナリスト対談。2014年に米から帰国、複数企業でCAOや社外CMO／CAOを務める清水誠氏に続き、小川卓...
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データ分析×広告配信で高速PDCAを回す～トレジャーデータとファンコミュニケーションズが協業する理由
クラウド型のデータマネジメントサービス「トレジャーデータサービス」を提供するトレジャーデータとスマートフォン向けのアドネットワークサービス「n...
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日本にネット広告が生まれて20年、新刊「ネット広告がわかる基本キーワード70」発売！
メディアやデバイスの変化ともに進化してきたネット広告の世界を、70個のキーワードを通して理解する入門書が発売となります。
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アウトストリーム型が“メインストリーム”へ Teads社がみる動画広告市場のトレンド
動画広告は、2016年にさらに市場の拡大が予想される領域のひとつだ。プレロール型が先行して浸透したが、現在ではテキスト記事の間に動画配信枠を設...
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日本テレビ傘下の強みを存分に生かす、Huluの差別化戦略に迫る
NetflixやAmazonのプライムビデオの日本上陸をはじめ、動きが活発化している動画配信サービス。本連載では、動画配信サービスに取り組む企...
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“手紙離れ”に待ったをかける！ オランダ郵便局によるバレンタイン限定“キス切手”プロジェクト
「若者の●●離れ」とはよく言われますが、手紙もその一つかもしれません。オランダの郵便局は、あるロマンティックな施策によって、郵送件数283％増...
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2015年に最も視聴・シェアされた動画広告から読み解く、大ヒット動画の傾向とポイント
『クリエイティブを“科学”する動画マーケティング』の第5回。今回は新年を迎えたということで、昨年話題になった動画を通じて「人の心に響く動画広告...
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10周年を迎えたインターネット クリエイティブアワード 今後もクリエイターを継続支援
スマートフォン版やアプリ版Yahoo! JAPANトップページの刷新、それに伴う広告ソリューションのリニューアルと、近年まさにドラスティックな...
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Excelでやるその作業、実は非効率的かも――誰も教えてくれないExcelの基礎を学んで時短しよう
コンピュータは仕事を効率化し労働時間を減らしてくれる、そんな期待がかつてありました。ところがいまの我々は、普段使用するソフトの使い方さえ学ばず...
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強盗被害に遭った防犯カメラ映像を広告に！ 逆境をチャンスに変える、米タコス店の衝撃バイラル動画
禍を転じて福と為す等「失敗しても自分の力に変えよう」系の故事成語はありますが、実行するのは難しいものです。米国のタコス屋さんはある事件をユーモ...
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溢れる動画コンテンツの中でキラリと光るためにすべきこと、おんせん県の「シンフロ」PR戦略に迫る
大分県のPR動画「シンフロ」をご存知だろうか？ 公開2か月で100万回再生を超える同動画。ソーシャルメディアにシェアをした視聴者の約40％が投...
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