未来のコンセプトに満ち溢れた、セールスフォース・ドットコム主催「Dreamforce」の歩き方

　業界の有識者がオムニバス形式で、マーケターが参加すべきおすすめの海外カンファレンスを紹介する本連載。第11回目はtoBeマーケティングの小池氏...

2017/12/19

データ分析のポイントはトレンド、ベンチマーク、セグメント――脱初心者を目指すマーケターのために

　データ分析は単に数字を眺めるのではなく、気づきを得て改善案を考え出さなければ意味はありません。そのための具体的な手法について学べる「脱初心者向...

2017/12/19

Amazonが広告界最強の存在になる3つの理由

最強のECとしてではなく、最強の広告企業としてAmazonが君臨する日が近づいているのかもしれません。Amazon流SNS「Spark」のリリー...

2017/12/19

桃太郎の助っ人約50名の枠にTwitterから応募殺到、ペプシ「#いざ鬼ヶ島」キャンペーンの舞台裏

　2017年12月3日、ペプシの人気CMシリーズの最新版がオンエアされた。今回は桃太郎の援軍として、Twitterで募集した約50名の一般“キャ...

2017/12/18

オプトのLINE Ads Platform活用はターゲティングの精度に特長あり！業界別の運用状況は？

　LINEが今年10月に発表した、運用型広告配信プラットフォーム「LINE Ads Platform」における認定パートナー企業。そこでセールス...

2017/12/18

大型オウンドメディア終了のワケとは？　SNS時代の最新オウンドメディア戦略

　毎回、その時々の時流に合わせ、コンテンツがシェア拡散される理由を分析してきた本連載。今回はインターネットの黎明期から、デジタル・コミュニケーシ...

2017/12/18

ビジネスの基本となるマーケティング思考とは？ 自らの経験を入門書にまとめた逸見光次郎さんに訊く

　マーケティングは今やあらゆるビジネスの基本となり、マーケターでなくとも必要な教養となりつつあります。『デジタル時代の基礎知識 『マーケティング...

2017/12/18

生き残るのは、モバイルでベストの体験を提供できた企業　TUNE CEO/CTOインタビュー

　これまでアプリマーケットの成長はゲームが牽引役だったが、アメリカではこの数年で小売や旅行業などの業種やいわゆるブランド広告主の間でもアプリの活...

2017/12/15

「広告会社も企業価値創造から考える時代へ」博報堂5人のクリエイティブチーム「TEKO」が誕生した理由

　2017年9月に活動を開始した、博報堂のクリエイティブチーム「TEKO」。5人のクリエイティブディレクターから組成された「TEKO」は、広告代...

2017/12/15

マイクロソフト社員10万人の頂点に立ったプレゼンターが指南する「ワクワク」を伝える技術

　話題の書籍のダイジェスト版を紹介する連載「Book Navigator」。今回は『マイクロソフト伝説マネジャーの世界NO.1プレゼン術』（澤円...

2017/12/15

MAとSFAをワンプラットフォームで実現～Pardotがもたらす次世代B2Bマーケティング

　2017年9月に日本語版の提供開始が発表された「Salesforce Pardot」。同社のSFA(営業支援システム)と連携することによって、...

2017/12/14

ローンチからリテンションまでアプリ成長段階ごとに最適化するDSPの狙い　AppLift CEOに聞く

　「アプリのローンチ、ユーザーベースの成長、リテンションというマーケティングライフサイクルごとに違うソリューションを使うのは複雑すぎます」と語る...

2017/12/14

「Amazonで本を1冊買って勉強した」ネット広告を自力で使い倒す、バリューマネジメントの考え方

　ブライダルやレストラン、ホテルなど、おもてなし業界のデジタルマーケティング最前線を追いかける本連載。本稿では、リスティングやSEO、データ解析...

2017/12/14

米国を代表する企業の経営者から、データドリブン経営の実践を聞く！「Domopalooza」の歩き方

　業界の有識者がオムニバス形式で海外カンファレンスを紹介する本連載。第10回目はアタラの杉原氏による、「Domopalooza」の紹介です。デー...

2017/12/14

電通デジタルと電通、Kaizen Platformと提携　デジタルクリエイティブ制作や運用体制を強化

2017/12/13

まさかの主力商品「ワッパー」販売中止がCSR？宿敵マクドナルドを「支援」したバーガーキングの狙い

主力製品の販売中止はとてつもない損失につながるのではないかと心配になりますが、それがCSRによるブランディングに貢献するならアリだと判断したアル...

2017/12/13

クックパッド流で動画でも圧倒的ナンバーワンを目指す 同社CEO岩田氏が今後10年の成長戦略を語る

　「クラシル」「DELISH KITCHEN」の登場により、料理レシピサイト・アプリ業界の情勢は大きく変化した。実際に、クックパッドのユーザー数...

2017/12/12

初心者から上級者まで、最初に行く海外イベントとして最適！Adobe Summitの魅力と歩き方

　業界の有識者がオムニバス形式で海外カンファレンスを紹介する本連載。第9回目はエクスチュアの原田憲悟氏による、「Adobe Summit」の紹介...

2017/12/12

なんとなく数字を眺めている人が、データから気づきを得て改善策につなげるには

　なんとなく数字を眺めている人がデータ分析を行えるようになるには、気づきを得るための手法を学ぶ必要があります。MarkeZine Academy...

2017/12/12

ツールのROI目標は利益ベース500％！数字にシビアなIDOM流グロースハックは「定性分析」で爆速に

　A/Bテストでサイト改善を進めてきたが成長が鈍化してきている、というマーケターは少なくない。そこで編集部は、グロースハックの行き詰まりを突破す...

2017/12/11