ネスレ日本流・意思決定のためのソーシャルデータ分析　ビジネスインパクトを生む6つのメソッド

　消費者の生の声とも言えるソーシャルデータ。上手く活かせば、消費者のニーズを深く理解したマーケティング施策や商品開発を実行できそうだが、SNSに...

2026年04月24日(金)

メディアクリエイティビティという新視点。海外事例から読み解く、埋没するブランドの突破口

　メディアは掲載場所ではなく“体験そのもの”へ——。国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っている...

2026年01月30日(金)

指名検索は待たずに「創る」時代へ　キーワードマーケティングが示すPR✕マーケティングの相乗効果

　年々拡大を続けるインターネット広告市場。なかでも、成果に直結しやすい「検索広告」は、多くの企業で活用されてきた。しかし、人気キーワードに広告出...

2025年10月31日(金)

口コミが出づらい商材は「コミュニケーション文脈」がカギ。高難易度でも着実に成果につなげるSNS活用術

　コモディティ商品やコンプレックス商材、BtoBサービス、無形商材は、UGC（ユーザーによる口コミ）が自然発生しにくいカテゴリー。口コミされやす...

2025年09月03日(水)

Z世代カルチャーの発信地を目指す「BeReal.」リアルな投稿10スタイルが示す広告展開のヒント

　"映えない"＆"盛らない"SNSとして、若年層を中心に日本でも急速にユーザーを獲得している写真共有アプリ「BeReal.」。2024年6月には...

2025年05月12日(月)

UQ WiMAXがTikTokでブランド認知を3.6％拡大。ショートドラマで利用イメージを喚起

　UQコミュニケーションズが提供するインターネット接続サービス「WiMAX +5G」は、TikTokにてショートドラマとクリエイタータイアップを...

2025年01月30日(木)

フィードで補えないInstagramリールの威力／リソース不足でも効率的に動画を制作するフレームとは

　縦型動画カテゴリの急拡大は、おおよそのマーケターが認識している。一方で、縦型動画はクリエイティブの企画～制作にハードルがあり、まだトライできて...

2025年01月07日(火)

2025年上半期のZ世代トレンド予測　ファッション、グルメ、コト・モノの3部門で発表／Trepo調査

2024年12月27日(金)

マーケターがAIには永遠に任せられないこと　HubSpot CMOが語るAI時代の必須スキル

　「こうした時代の特長はたくさんの機会が目の前にあるということ」と前向きに語るのは、HubSpotのCMOであるキップ・ボドナー氏。世界有数のマ...

2024年10月24日(木)

今後20年が黄金期に！シニアマーケティングは「デジタル高齢者」に着目せよ【お薦めの書籍】

　消費意欲の高い層が続々と高齢者市場に参入し、今後注目が高まっていくとみられるシニアマーケティング。しかし、現代のシニア世代の消費実態やインサイ...

2024年07月25日(木)

余白を持たせ、発信を連鎖させる━━2,400万超のPVを生み出した中外製薬の難病啓発プロジェクト

　シリアスなトピックを多くの人に届けるためにはどうすれば良いのか？　中外製薬では、難病「NMOSD（視神経脊髄炎スペクトラム障害）」の啓発プロジ...

2024年05月29日(水)

「攻めと挑戦のSNS」で事業貢献　ANAと講談社・VOCEが事例とともに語る運用設計と評価軸

　多くの企業で重点施策となっているSNSマーケティング。その施策を自社の戦略の中にどう位置付け、事業成果としてどう評価すればいいのか、模索する企...

2026年04月27日(月)

検索は「奪い合い」から「創出」へ　CVしやすい検索行動をデザインする新手法「SCM」の実践事例を公開

　検索広告のクリック単価は、ここ10年で169％も高騰した。コンバージョンに直結する「顕在層」を対象としたキーワード争奪戦は激化し、従来の手法で...

2026年04月15日(水)

資生堂「エリクシール」「丸亀製麺」に学ぶ　ブランド戦略からSNS施策をどう設計し、評価するか？

　マーケティング戦略を構築する上で、SNS活用は欠かせなくなった。一方、ブランド戦略の中でSNS施策をどう位置付け、事業成果として評価するか、模...

2026年04月08日(水)

AI検索で「指名」されるための条件とは？ GEO対策（LLMO）に効く“営業リスト”の作り方

　「検索順位は高いのに、なぜかAIには引用されない」。その背景には、外部サイトでの言及数、すなわち「サイテーション」の残酷な格差が潜んでいます。...

2026年03月24日(火)

日本で「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」が開始　楽天市場がパートナーに

2026年02月19日(木)

2025年、Z世代に刺さった広告は「極端な2択」トレンド・気持ち・憧れを射抜く13インサイト【前編】

　「Z世代向けの広告を作ったのに響かない」。そんな悩みを抱えるマーケターは少なくないでしょう。サイバーエージェント次世代生活研究所では、Z世代の...

2026年01月19日(月)

X起点の共感型動画で売上も好調！サントリーの会話を生む「反応設計」とは

　サントリー食品インターナショナルの「割るだけクラフトボスカフェ」は、Xを起点とした動画コミュニケーション施策を展開しました。Xと電通による支援...

2025年11月17日(月)

「BOSS」「なっちゃん」の仕掛け人、元サントリー北川氏はなぜPR会社へ？語る「企業価値向上」の本質

　広告、PRの境界線が曖昧になり、コミュニケーション手法が多様化する昨今。サニーサイドアップは「Beyond PR」を掲げ、PR会社からの超越に...

2025年10月24日(金)

膨大なデータから「好機」と「リスク」を抽出するには？AIで進化する「SNS分析」の定量メソッド

　SNS上に広がる消費者の声は、「ポジティブorネガティブ」どちらにも作用するインパクトを秘めている。膨大なデータから自社の「好機」と「リスク」...

2025年10月10日(金)