ルールチェンジの時代にDNPが送り出す、リアルとデジタルの垣根を越えたプラットフォーム

9月13日、14日に行われた「MarkeZine Day 2019 Autumn」から、大日本印刷の 天本直也氏による「体験価値のためのマーケティング～リアルとデジタルの垣根 を越えて～」のセッションレポートをお届けする。 “アナログな印刷会社”の ...

2019年10月28日(月)

「成果の出ない」施策を繰り返す原因とは？デジタルの“限界と強み”を探る【お薦めの書籍】

デジタルマーケティングは、コロナ禍によりその必要性がさらに大きく叫ばれる ようになった一方で、媒体やツールの多様化から業務が複雑化し、全体像の理解 が困難になっています。今回はデジタル活用の本来の目的や、失敗と成功の ...

2020年09月30日(水)

知ってて当たり前？ 実は知らない？ 重要なデジタルマーケティング用語を一覧できる本

仕事、打ち合わせ、あるいはカンファレンスや勉強中にも次々と飛び出してくる デジタルマーケティングに関する用語の数々。英語が中心のため略語やカタカナ が目立ちますが、皆さんはきちんと理解して使えているでしょうか。なんとなく  ...

2020年01月29日(水)

ライオンが取り組む　統合マーケティングの現状

デジタルとリアルの行き来を前提とした設計. ライオン株式会社 コミュニケーションデザイン部 CXプランニング室長 兼デジタル コミュニケーション開発室長 大村和顕（おおむら・かずあき） ...

2019年12月25日(水)

ストロボ、美容・健康領域向けに定額で「DtoC特化型デジタルマーケティング支援サービス」を開始

企業のデジタルトランスフォーメーション支援事業およびベンチャー投資育成 事業を展開するストロボは、美容・健康領域のDtoC参入を定額で支援する「DtoC 特化型デジタルマーケティング支援サービス」を開始し...

2021年03月04日(木)

ヤマハが語る、 BtoBマーケティングが 自走できるまでの道のり

コンタクト先獲得の効率化を求め、デジタルマーケティングに着手. MZ：House of Worship Projectの中で抱えていた課題について教えてください。 吉田：顧客 獲得の営業・ ...

2019年10月17日(木)

マーケターなら必須のキャリアプラン、成長を見据えた設計の視点と整理すべきポイント

――ツール運用から分析、開発、プランニングと幅広いお仕事を経験されてきた のですね。それぞれの業務について、キャリアアップという観点からどのように 捉えていますか。 於保：はい。デジタルマーケティングの業務は ...

2019年07月31日(水)

D2C、CCI、VOYAGE GROUPの3社、ドコモのデータを活用したデジタルマーケティングで協業

... GROUPの3社は、NTTドコモ（以下、ドコモ）が提供するデータと、CCIの データコンサルティングサービスの「DataCurrent（データカレント）」が保有 するデータを活用したデジタルマーケティング事業を共同で推進することを発表 した ...

2019年11月25日(月)

ペリプラス、アウルス、EARS、トピカがDXで協業　全方位的なデジタルマーケティング支援へ

ペリプラス、アウルス、EARS、トピカの4社は協業を開始し、デジタル マーケティングにおいて、それぞれの強みを持ち寄ったサービスの提供を開始 する。 4社では、顧客から「デジタル空間での多面的な信頼...

2020年09月24日(木)

「成果の出ない施策の繰り返し」はやめませんか？　BtoBマーケの勝ちパターンとMA＆AI活用の本質

初回となる今回は、「デジタルマーケティングには、成果を得られる定石が既に 確立されているにもかかわらず、無駄な模索が重ねられ、車輪の再発明が起きて しまっている」と指摘する、WACULの垣内勇威氏の元へ。BtoB領域における ...

2020年09月10日(木)

フルファネルで情報拡散・会話を醸成！「パワプロアプリ」のTwitterキャンペーンが成功した理由

同アプリのデジタルマーケティングを手がけるのは、コナミデジタル エンタテインメント（以下、KONAMI）のプロモーション企画本部 デジタル マーケティング部のメンバーだ。毎年12月には大々的なキャンペーンを行い、 2018年末は4度目 ...

2019年06月21日(金)

DMP／MA市場、2020年度は551億円まで拡大か　矢野経済研究所が予測を発表

矢野経済研究所は、国内のデジタルマーケティング市場を調査。DMP市場並びに MA市場の市場規模推移・予測を発表した。以下、一部内容を紹介する。 市場 概況：コロナ禍でデジマツールの市場規模が拡大するも、導...

2020年10月27日(火)

電通および電通グループ、Libalentと資本業務提携　企業向けのデジタルマーケティング支援を強化

Libalentは、YouTubeなどで活躍するクリエイターのマネジメントやインフル エンサーマーケティング、SNSでの展開に特化した動画の企画・制作などを展開 する企業。今回の提携を通じて同社は、企業向けのデジタルマーケティング戦略 の ...

2020年10月14日(水)

DX推進を阻む障壁　デジタル人材の確保と育成をどうするか

電通デジタルが実施した「日本における企業のデジタルトランス フォーメーション＆デジタルマーケティング 2019年度調査」から最新のトピック を解説する本連載。今回は、DXに必要となる人材像と育成・活用の考え方を考察 していきます。

2020年02月04日(火)

セールスフォース・ドットコムに聞く、部門間連携のコツとデジタル人材の育て方

伊奈：マーケティングクラウド本部には大きく3つの営業組織があります。まずは 業種やお客様の規模別に担当を分けている第一営業本部と第二営業本部。それに 加え、新たなデジタルマーケティングソリューション ...

2020年04月02日(木)

デジタルマーケの強靭な土台が、成長の機会損失を防ぐ！PEファンドが投資先のインハウス支援に見出す価値

しかし、プライベートエクイティファンドのアドバンテッジパートナーズは、 投資先のバリューアップのため、経営面での支援の取り組みの重要な柱の一つ として、デジタルを活用したマーケティング戦略策定・実行を積極的に支援して いる。

2020年08月17日(月)

「隣にいて成長し合えれば“内製化”」 新生銀行×電通デジタルに見るSalesforce導入

――まず中津さんにうかがいますが、セールスフォースのパートナーとしての 御社の強みはどういった点でしょうか？ 中津：当社は、デジタルマーケティング 全体の構想策定から施策の実施運用、クリエーティブ提供までを一気通貫で 担える ...

2020年02月03日(月)

「全社を挙げたデータ活用で優位性を」エバラの勝ち残り戦略とそれを支えるマーケ組織

毛利氏は、新しく組織を設立した二つの理由をこう語る。 「当時のデジタル マーケティング部門は、オウンドメディアの運用から、ペイドメディアを活用 したコミュニケーション、データマーケティングの浸透までを一括 ...

2019年07月30日(火)

インテック、凸版印刷と共同で流通小売業向けのデジタルマーケティング支援サービスを開始

インテックと凸版印刷は、インテックの統合データ活用サービス「ARQLID（ アークリッド）」と、凸版印刷のマーケティングノウハウを融合した、流通小売 業向けのデジタルマーケティング支援サービスを開始した。...

2019年07月10日(水)

“チームが勝たなければお客様は来ない”は本当か？歴代最多平均入場者数を実現したガンバ大阪のデジマ戦略

ガンバ大阪は2019年、チーム史上最多の平均入場者数を記録した。Jリーグ全体 の平均増加率を上回る前年比118％増の背景にあるのは、デジタル マーケティングの導入だ。ガンバ大阪で顧客創造部に所属する竹井学氏は、 デジタル化の ...

2020年04月16日(木)