リクルート流「統合マーケティング」への挑戦／KPI設計～予算アロケーションまで5年間のノウハウを公開

こう語るのは、リクルートおよびリクルートジョブズにおいて、媒体横断での デジタルマーケティング全般、ブランディングからSEO、デジタル広告、CRMに 至るまですべてのマーケティングを管轄する金井統氏。「MarkeZine Day 2019 ...

2019年11月01日(金)

あいみょんブレイクの裏にはデジタルシフト　ワーナーミュージック・ジャパンのマーケ戦略に迫る

多くの人気アーティストが所属するレコード会社、ワーナーミュージック・ ジャパン。同社では、近年ストリーミングやダウンロードといったデジタル配信 でのマーケティングに力を入れている。具体的なデータの取得が可能なこと、 ...

2019年08月23日(金)

2021年のマーケティング戦略（BtoB企業編）

企業のデジタル変革を後押し（アドビ）. 2020年を振り返って. New Normal/No Normalの中で各社デジタル変革への動きを加速させ、これまでアクセル ...

2021年01月27日(水)

オンラインイベント化で解決すべき、コロナ以前からの課題とは　電通デジタルが語る今後のBtoBマーケ

セミナーやイベントのオンライン化は、コロナ禍に突入して以降、BtoB マーケティング領域で起きている大きな変化のひとつだ。電通デジタルも、 この間に自社のオンラインでのマーケティング活動を一気に加速させ、確実に 成果を上げて ...

2021年01月13日(水)

9割のCMOが「今後3年でマーケの機能は変わる」と回答　重要性が増すスキルとは【アクセンチュア調査】

アクセンチュアは、世界のCMOおよびCEOを対象に実施した調査結果のレポート 「マーケティングの枠を超えて――ハイパーレリバント ... 日本の経営者は デジタルマーケティングへの認識を高める一方、投資には懐疑的【アドビ調査】

2019年06月07日(金)

One to Oneの紙DM制作までを自動化　ディノス・セシール流、MA活用の最前線

ディノス事業においてデジタルマーケティング全体を把握し、ハンドリングする のは両氏を含め数名という、少数精鋭の体制となっている。 株式会社ディノス・ セシール CECO 経営企画本部 兼 EC本部 マーケティング本部 プロフェショナル ...

2019年10月25日(金)

常識破りのデータドリブン企業・モノタロウが分析から施策までを直結させ、PDCAを3倍速にできた理由

運営するMonotaROはマーケティング部門にもエンジニアが多数所属し、 マーケターの多くがプログラミングを行う ... はIT部門が担っているが、データ マーケティング部門は顧客体験に関わるECサイトそのものやデジタル マーケティング接点 ...

2019年09月26日(木)

「マスとデジタルの区別は、もう意味がない」スマニュー西口×広告クリエイティブディレクター小霜対談

本連載では、スマートニュースの西口一希氏が経営者やCMOなどマーケティング そしてビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、「マーケティング視点の経営」 についてディスカッションする。今回は、数々の企業に並走し、マスとデジタル  ...

2019年04月23日(火)

デジタルネイティブの消費の変化、マーケターはどう対応する？／MarkeZine Dayニュース

セッションの中では、そのデジタルネイティブ世代における消費の変化がわかる とともに、同世代に対してこれからどのようなマーケティングが通用するかの ヒントがつかめる内容になっている。多くの企業が今後のアプローチを考える上 で ...

2020年11月12日(木)

セプテーニ×「VeleT」のタッグで見えた、デジタル広告の課題と解決策

フルファネルでの動画広告活用が求められるようになっている昨今、デジタル マーケティング支援を手がけるセプテーニでは、アルファアーキテクトの動画 広告ソリューション「VeleT（ベレット）」を提案することで、クライアントから 好評 ...

2020年01月30日(木)

2020年のマーケティング戦略（エージェンシー／コンサル編）

... ※本記事は、2020年1月25日刊行の定期誌『MarkeZine』49号に掲載したもの です。 ノウハウの形式知化を進めていく（インサイトフォース）. 2019年を 振り返って. デジタルに限らずマーケティング業界は人材の流動化が高まり、特に CMO ...

2020年01月24日(金)

ANA、JTBのデジタルキーパーソンに聞く　マーケティング部門主導のDX推進と組織改革

その間コールセンター24時間体制の整備や添乗員、ANA Xの立ち上げなどの経験 もさせてもらい、現在はマーケティング企画部でデジタルシフトに取り組んでい ます。ANAは異動が多い会社ではないですが、私は様々な経験をさせてもらい まし ...

2020年12月16日(水)

第一想起はなぜ重要か？ピザハットが進める顧客接点のデジタルシフト

9月2日に開催されたMarkeZine Day 2020 Autumnでは、同社でデジタル マーケティングを推進してきた薮内氏が、「獲得」目的に限らないデジタルでの コミュニケーションをいかに実現してきたのか、数年間の実践を語った。 Facebook; Twitter ...

2020年10月26日(月)

デジタルシフトを制す！リーディングカンパニーとして資生堂ジャパンがインハウス運用を強化する理由

小椋：資生堂ジャパンのEC事業部ではオウンドメディア・外部EC プラットフォームとの取り組みやデジタルテクノロジーを ... 元々私は店頭営業を 長年担当しており、今のチームに異動してきた当初はデジタルマーケティング に関する知識は ...

2019年05月20日(月)

製薬・医療業界のマーケティングを支援　「Shaperon」にマーケティングオートメーション機能が追加

製薬・医療業界のマーケティングを支援 「Shaperon」にマーケティング オートメーション機能が追加. MarkeZine編集部[著] ... ・Faber Company、 デジタルマーケティングのeラーニング教材を無償開放／新型コロナ対応支援 ・ 新型コロナの ...

2020年04月20日(月)

3,200万人の会員情報を統合し、LTV最大化を目指す　AOKIホールディングスのCRM戦略

株式会社セールスフォース・ドットコム マーケティング本部 B2Cカスタマー ジャーニーシニアスペシャリストコンテンツマーケティング専業企業および デジタルマーケティング企業にて、コンサルタント、マーケティングプランナー ／ ...

2019年09月27日(金)

マーケティングを経営ごとにするうえで障壁となる「5つの不都合な真実」

昨今、デジタルトランスフォーメーションの必要性が語られることは多くなって いる。しかし、企業の中で実際に浸透しているかといえば、まだまだな状況だ。 デンマークを拠点にグローバルでデジタルマーケティングプラットフォームを 提供 ...

2019年06月06日(木)

店舗は“売る”から体験提供、“個客理解”の場へ　PARCOが取り組むOMOとは

徳力：本日はパルコデジタルマーケティングの唐笠さんをゲストにお招きしま した。よろしくお願いします。 唐笠：ショッピングセンターPARCOのWeb サイトやEC、アプリ、店頭のデジタルサービスなど、デジタル分野を担当して いる唐笠 ...

2021年03月22日(月)

空気を吸うようにオンラインとオフラインを行き来する　ベイクルーズが目指す、ユニファイドコマースの世界

Patheeの原嶋宏明氏が業界キーパーソンを訪ね、「リアル店舗におけるデジタル 施策」や、これからの「リアル店舗の役割」について意見を交わしていく本連載 。 ... リアル店舗×デジタルマーケティング」の最前線連載記事一覧. 空気を吸う ...

2019年09月19日(木)

才流、ベイジ、WACULら5社、「BtoBデジタルシフト2020」開催【参加無料】

法人営業・マーケティングがどのように変化するか理解したい、先進各社が実践 するデジタルマーケティングの取り組みを組織へ取り入れたいといったニーズを もったマーケターにおすすめの内容だ。 イベント概要. イベント名称：BtoB デジタル ...

2020年06月02日(火)