ポストCookie時代、企業が取るべき対応や代替手段は？現状とこれからを概観する

　「ポストCookie時代に備える必要がある」──以前から語られてきたこの言葉。各種ブラウザでのCookie規制が加速し、2024年はここ数年で...

2024年04月18日(木)

クリエイティブサーベイ、Ask Oneにおいて「参照マジック」の提供を開始　データをその場で活用可能

2024年03月29日(金)

花王は顧客と直接つながり、ブランド価値を伝えていく ――「My Kao」の取り組み

　商品購入後も顧客とつながり続けられる場として、花王は2022 年に双方向プラットフォーム「My Kao」をスター トした。My Kao の立ち...

2024年02月14日(水)

点と点をつなぎ購入前後の文脈を見る　LINEヤフーが啓蒙するビジネスのリデザイン

LTVが重視される昨今のマーケティングにおいて避けるべき矛盾、従来のビジネスが崩壊する前に捉え直すべきこととは──。10月1日よりが新たに発足し...

2023年12月21日(木)

課題設定で施策の成否は9割決まる。第三者目線の対話から真のボトルネックを発見する“おはなし愛”とは？

　現在抱えているお悩みについて話し合っていくと、最初に解決すべき課題や、本当の課題が別にあるケースも珍しくない。株式会社Qoil（以下、コイル）...

2023年11月21日(火)

商談単価が1/3に改善した事例も！LINEヤフーが今、BtoB企業の広告領域に力を入れる理由に迫る

　本記事ではBtoBマーケティング支援に強みを持つメディックスのビジネスマーケティングユニット ユニット長を務める根口氏が、LINEヤフーのBt...

2023年11月16日(木)

AIを活用しCVが10倍になった事例も！MAやCDPの効果を最大化するために必要なこととは？

　デジタルマーケティングが本格化する中、MAを実装し顧客理解を深めるためにCDPを導入する企業が増えている。その一方で、なかなか成果が出ずにもど...

2023年11月15日(水)

あらゆる業界の売上、CV増に貢献！LINE×Criteoが実現する新次元のレコメンド

　CriteoはLINEヤフーによる協力のもと、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（以下、DAC）、電通デジタル、Micoworksの3...

2023年10月16日(月)

累計売上30億、LINE登録200万人を2年で達成！アサヒビールのD2C「THE DRAFTERS」

　Webが生活の一部になったことで消費者の興味・関心は細分化され、単一のメッセージを広く発信するだけでは消費者を動かすのが難しくなってきた。多様...

2023年09月29日(金)

AI時代に問われる「選択と集中」　HubSpotのCMOに聞くトレンドと二つの次世代戦略

　現在のマーケティング業界は全世界的に、コロナ禍によるステークホルダーとのコミュニケーションの変化、事業全体の予算の減少、そしてChatGPTの...

2023年08月03日(木)

感覚と経験に頼る属人的なマーケティングから脱するための解決策、「MOps」の4つの役割

　日本の企業が抱える大きな課題である、マーケター個人の感覚と経験に頼った属人的なマーケティング運用。欧米の企業で取り入れられているマーケティング...

2023年05月24日(水)

根幹のテーマは「過去の成功体験からの脱却」BtoB 事業における“人×IT”の適用と組織強化

　元マルケト社長として、また『THE MODEL』著者として知られる福田康隆氏。現在は、世界から優れたSaaS企業を厳選し日本展開を中長期的に支...

2023年04月20日(木)

デジタル広告業界の経験を活かし、マーケティング責任者に。ソーシャルインテリア・大和田さんのキャリア

　本連載では、広告・マーケティング・インターネットサービス業界に特化し、約5,000人の転職や副業のキャリア設計支援を行ってきたホワイトグラッシ...

2023年03月09日(木)

日本企業のDXの“現在地”を定め、企業の事業創造に貢献／電通デジタル 瀧本新社長が掲げるビジョン

　2022年11月、電通デジタルは2023年度の役員体制として、新たな代表取締役に瀧本恒氏の就任を発表した。データの扱いや活用をはじめ、事業会社...

2023年02月24日(金)

【失敗ケース3選】だからあなたの会社のウェビナーは失敗する！ “とりあえずウェビナー”に潜む落とし穴

　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの革新を綴っていくリレー連載。今回はオンラインセミナープラットフォームを...

2023年01月05日(木)

登山の楽しさと共助の精神が人を動かし、データが生まれ、命を救う。ヤマップに聞く、データ活用の根本

　CRMで活発なコミュニケーションを生むために必要なのはどんなことでしょうか。登山地図GPSアプリ「YAMAP（ヤマップ）」のCRMについて、選...

2024年12月12日(木)

ユーザーが“自ら集まる”自社メディアを作るには？動画総再生回数800万超のミツカンの施策から学ぶ

　企業が新規顧客層へとアプローチを拡大するためには何を意識すべきだろうか？　ミツカンは、既存顧客との関係強化と新規顧客への拡張を同時に展開し、顧...

2024年11月29日(金)

LINEヤフー、新機能「Business Profile」をはじめ各種アップデートをイベントで発表

2024年11月27日(水)

すぐに使えるChatGPT　ビジネス活用事例12選と注意点を解説

　2022年11月30日にOpenAIがChatGPTを公開してから約2年が経過した。この間にChatGPTを積極的に取り入れた企業とそうでない...

2024年11月14日(木)

クロスユーザーの年間平均購入額は3倍超⁉OMOを推進するユナイテッドアローズの顧客起点マーケティング

　デジタル時代への突入により、コミュニケーションが多様化する中、マーケティングの手法も乱立している。一体、何が変わったのか、また変わらない本質は...

2024年07月30日(火)