ファンの声が企画になる、清水エスパルスの「巻き込み力」に学ぶファンマーケティング

ファンが喜ぶ企画で集客や売上につなげながら、新規ファンも増やす。それは多くのマーケターの理想ではないでしょうか？清水エスパルスは、ファンからのS…

2025年08月07日(木)

EC売上3倍！G-SHOCKに学ぶ「コンテキスト×ファンダム」で態度変容を生むYouTube活用術

「動画はバズったが、売上にはつながらなかった」——YouTubeクリエイターとのタイアップを経験したマーケターなら、一度は直面する壁ではないだろ…

2026年03月17日(火)

新マーケティング視点「デジタル生活者発想」とは？メタバース生活者に学ぶ！

今や、ほとんどの人がSNSを利用するだけでなく、AIとの対話を日常的に行い、リアルとデジタルの往来が当たり前になりつつあります。そんな中、現実と…

2025年08月18日(月)

『夫の家庭を壊すまで』『しかのこ』のTikTok成功事例　発見されるコンテンツとコミュニティの作り方

2024年11月5日、TikTokを活用するコンテンツ関連企業を対象にしたイベント「TikTok Publisher Summit Japan …

2024年12月04日(水)

SNS時代に過熱する「甲子園界隈」その変化と普遍的共感を読む【1年でエンゲージメント1,170％増】

本連載では、生活者が “好き”や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。今回は、夏…

2026年08月17日(月)

味の素社が試行錯誤を経てファンコミュニティをグロース　「味のもト～ク」で築く厚みのある顧客関係

顧客との双方向の関係性を深め、事業成長につなげる仕組みとして再注目されている「コミュニティ」。本連載では、コミュニティを運営する先進企業を取材し…

2026年02月27日(金)

4万人の従業員を支える　トリドールの社内コミュニティは心的資本経営のキードライバー

ヒト・モノ・カネに次ぐ重要な経営資源としてコミュニティに注目が集まっています。「丸亀製麺」を筆頭に複数の飲食店を展開するトリドールホールディング…

2025年12月04日(木)

シールブームの立役者「平成女児界隈」が勢いを増している要因とは？界隈文化の変遷と心理を考察

本連載では、特定の熱量を持ったコミュニティ「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。シリーズ第2回となる今回は、2025年…

2026年02月18日(水)

J-WAVEに学ぶ「ラジオマジック」――進化した現代にこそ発揮される「不完全さ」ゆえの独自価値とは

デジタル技術の進化と多様なプラットフォームの台頭により、メディアの「境界」が曖昧になる現代。その中で、ラジオ媒体は独自の価値を再構築しています。…

2025年11月21日(金)

広告を“邪魔者”から“体験”へ。サッポロビール×DAZNが拓く「Fandomマーケティング」の新境地

情報過多の現代において、広告は“邪魔者”と見なされがちだ。どうすればブランドはメッセージをポジティブに届けられるのか。その答えの一つが、ファンコ…

2025年10月16日(木)

なぜオールナイトニッポンはV字回復したのか。ラジオだけにある緩やかなコミュニティとコンテンツ戦略

博報堂／SIXのクリエイティブディレクター藤平達之さんが、様々な立場・役割の方とのディスカッションを通して「広告会社の強み」や「これからの可能性…

2025年07月15日(火)

花王が広げる「職場のロリエ」への共感、メーカーとして“働きづらさ”にどう向き合ったのか

花王のサニタリーブランド「ロリエ」では2022年、リブランディングの一環として、企業における生理用品の備品化を促進する「職場のロリエ」という活動…

2025年04月21日(月)

資生堂のR&Dを変えていく「Club fibona」　生活者と“未完成”を共有する新しい共創のカタチ

顧客との双方向の関係性を深め、事業成長につなげる仕組みとして再注目されている「コミュニティ」。本連載では、コミュニティを運営する先進企業を取材し…

2026年02月19日(木)

Sansanのコミュニティ戦略には共創のヒントが詰まっていた　LTV最大化からイノベーションの創出へ

顧客との双方向の関係性を深め、事業成長につなげる仕組みとして再注目されている「コミュニティ」。本連載では、コミュニティを運営する先進企業を取材し…

2026年03月04日(水)

キリンビール、3本目の柱となる新ブランド「グッドエール」発売へ　地域を支援するアクションも展開

2025年09月24日(水)

7万人規模に急成長のイベント「BitSummit」に学ぶ、マーケターが知るべきインディーゲームの魅力

2013年にわずか200人の有志から始まったインディーゲームの祭典「BitSummit」は、2026年開催時点で7万人規模の一大イベントへと成長…

2026年09月18日(金)

“競技”から“産業”へ。新興スポーツ「ピックルボール」の立ち上げに学ぶ市場形成戦略

米国で生まれ、コロナ禍を機に急拡大を遂げた新興スポーツ「ピックルボール」。日本でも徐々に熱を帯びる中、この競技を単なるブームではなく持続可能な「…

2026年08月04日(火)

コミュニティの信頼度を高める“循環”で売上UP！ウェザーニュースに学ぶ、ロイヤルマーケの要諦

ウェザーニューズが展開する天気予報アプリ「ウェザーニュース」では、「天気予報＝無料で得られる情報」という一般的な考え方に反して有料機能を多数展開…

2025年02月25日(火)

BtoBコミュニティを事業成長のエンジンに変える　NotionとSUPER STUDIOの実践知

「BtoB Synergy FORUM 2026」のセッション「“つながり”を事業成長のエンジンに変える BtoBコミュニティ成功の力学」では、…

2026年10月09日(金)

「想起される存在」になるために。NECが60年の伝統を「再定義」し挑む、顧客との「共創」コミュニティ

本記事では、「BEST OF MARKETING AWARD 2026」のグロース・イノベーション部門において2次審査に進出した、日本電気株式会…

2026年02月03日(火)